Sự gắn kết, tiếp cận và ảnh hưởng: sự cân bằng cuối cùng của ngôi nhà được theo dõi nhiều nhất ở Brazil trên mạng xã hội

Ngay cả với rất nhiều khoảnh khắc đáng chú ý trong suốt mùa giải, đoạn cuối cùng của ngôi nhà được theo dõi nhiều nhất ở Brazil đã có một màn trình diễn nhút nhát trên mạng xã hội Winnin ''một nền tảng sử dụng AI độc quyền để lập bản đồ xu hướng văn hóa từ việc tiêu thụ video trên internet, mức độ tương tác trên các nền tảng đã giảm, trung bình, 42% so với phiên bản trước. sự sụt giảm khán giả trên TV mở cũng phản ánh kịch bản này: chương trình thực tế ghi lại tỷ lệ thấp hơn so với những năm trước, cho thấy sự hao mòn của định dạng giữa một phần khán giả, như thể hiện trong đồ họa bên dưới.

Trong suốt phiên bản, phần lớn khán giả của chương trình là nữ và bị chi phối bởi Gen-Z và Millennials, với 72% ủng hộ, chống lại 28% của khán giả nam. Mùa giải cũng được đánh dấu bằng các chủ đề xã hội và hành vi tạo ra hậu quả rộng rãi trong các mạng. Trong số các chủ đề được thảo luận nhiều nhất là:“fofocas trong THỰC TẾ”, “habelos trong thực tế”, “nền tảng hình ảnh mới từ Aline”, “tretas mobiliz và thảo luận”, “medio”, “treas và các định dạng kỹ thuật số song song hơn với”. video về những điểm nổi bật, tiểu phẩm, câu hỏi và câu trả lời cũng như cuộc sống.

Một điểm nổi bật của mùa này là tác động của sự tham gia kỹ thuật số của công chúng, được chứng minh là tích cực và sáng suốt hơn trong suốt chương trình. mạng xã hội không còn chỉ là không gian để người hâm mộ trở thành đấu trường phân tích và phán đoán đạo đức, nơi mỗi thái độ của những người tham gia được mổ xẻ trong thời gian thực. sự thay đổi trong hành vi của khán giả này đòi hỏi phản ứng nhanh hơn và được liên kết bởi các thương hiệu và chính sản xuất, củng cố động lực giao tiếp đáp ứng và tích hợp hơn với tình cảm tập th.

Các thương hiệu đã biết cách kích hoạt UGC (nội dung do người dùng tạo), họ có thể mở rộng sự hiện diện của mình ra ngoài màn hình TV, tạo ra một chuỗi tương tác hữu cơ trên mạng xã hội.

Mặc dù nhiều người đặt cược mọi thứ vào những hành động đúng giờ và những hoạt động tuyệt vời, nhưng chính sự nhất quán đã tạo nên sự khác biệt trong ngôi nhà được theo dõi nhiều nhất ở Brazil năm 2025 Mercado Livre nó đầu tư vào các hành động liên tục, xây dựng sự quen thuộc và củng cố thông điệp của mình trong các bối cảnh khác nhau trong thực tế.Theo Winnin, sự liên tục này đã khiến công chúng không chỉ chú ý, mà còn kết nối với thương hiệu, đảm bảo sự chú ý của lãnh đạo trong ba tháng liên tiếp và củng cố sự liên quan về văn hóa của nó.

(Hợp nhất sự tham gia của các thương hiệu tài trợ vào các kênh độc quyền, UGC và quảng cáo. Thời gian: 13 tháng 1 đến 23 tháng 4 năm 2025)

而 Kwai, Stone, MRV và thậm chí là a Nestle họ đã chỉ ra rằng khi công chúng trở thành đồng tác giả của cuộc trò chuyện, phạm vi tiếp cận vượt xa những gì đã được dự đoán.Những thương hiệu này nổi bật vì đã thúc đẩy khối lượng lớn nội dung do người dùng tạo (UGC), với sự nổi bật tuyệt đối cho Kwai, dẫn đầu với sự chậm chạp trong vấn đề này. phong trào này không chỉ củng cố sự hiện diện kỹ thuật số của nó, mà còn giúp giải thích sự thống trị của nó trong các biểu đồ chú ý vào đầu mùa. 

Theo một cuộc khảo sát của Winnin, các chiến dịch kết nối nhất với văn hóa nổi bật trong BBB. thương hiệu chiếm đoạt tài liệu tham khảo văn hóa và tình cảm quản lý để tạo ra sự chú ý và tham gia nhiều hơn từ công chúng. đó là trường hợp của CIF, mà đưa ca sĩ Belo như là nhân vật chính của hành động của mình; các Chicken Painted, mà đã lan truyền với lịch sử của trứng; và iFood, mà giải cứu nhà thổ mang tính biểu tượng “Calabreso”(tạm dịch: Tranh gà).

Điều đáng ghi nhớ là trong ba tháng của chương trình, nền tảng Winnin cung cấp dữ liệu hàng tuần thông qua trang Big Insights Brazil chính thức và bảng điều khiển độc quyền với một đăng ký đơn giản.Các báo cáo đã nêu bật những khoảnh khắc của sự tham gia lớn hơn, hiệu suất của các nhà tài trợ, hành vi của công chúng và cơ hội tốt nhất cho các thương hiệu không có thực t.

Bây giờ công ty tập hợp các dữ liệu mùa cuối cùng trong một phân tích đầy đủ, trong đó cho thấy ai đã thu hút sự chú ý của công chúng, lợi ích chính của khán giả kết nối với chương trình, các chủ đề gây được tiếng vang bên ngoài ngôi nhà và các thương hiệu thống trị cuộc trò chuyện. tài liệu cũng mang đến sự so sánh giữa các phiên bản 2024 và 2025, bên cạnh hiệu suất của anh em, người sáng tạo và định dạng nội dung thu hút nhiều nhất.

**Độ nhạy từ nội dung video về thực tế.