Một nghiên cứu đột phá do IAB Brasil thực hiện hợp tác với Galaxies chỉ ra viễn cảnh tăng trưởng của thị trường Quảng cáo Kỹ thuật số Ngoài trời (DOOH) tại quốc gia này. Theo nghiên cứu, 71% công ty tại Brazil có ý định tăng đầu tư vào kênh này trong những tháng tới. 28% công ty khác sẽ duy trì khối lượng hiện tại, trong khi chỉ 2% cho biết có ý định giảm.
Silvia Ramazzotti, chủ tịch ủy ban DOOH tại IAB Brazil và giám đốc tiếp thị tại JCDecaux, giải thích: “Không chỉ là những con số, nghiên cứu này còn cung cấp cho chúng tôi cái nhìn sâu sắc về cách thị trường áp dụng DOOH và DOOH theo chương trình, những thách thức chính mà các công ty quảng cáo, nhà quảng cáo và phương tiện truyền thông phải đối mặt, cũng như những cơ hội đang mở ra cho tương lai, và còn rất nhiều cơ hội nữa”.
DOOH chủ yếu được sử dụng để tăng khả năng hiển thị thương hiệu (68%), quảng bá sản phẩm và dịch vụ (39%) và ở mức độ thấp hơn là tạo ra chuyển đổi trực tiếp (14%). Mô hình lập trình được đảm bảo, đảm bảo phân phối quảng cáo, được hầu hết các công ty ưa chuộng (53%) vì nó mang lại khả năng dự đoán cao hơn. Các định dạng như đấu giá mở (27%) và đấu giá không được đảm bảo (20%) vẫn ít phổ biến hơn vì chúng đòi hỏi nhiều kiến thức kỹ thuật hơn. Hiện tại, đối với 34% công ty, đầu tư vào DOOH chiếm chưa đến 5% tổng ngân sách, trong khi 31% phân bổ từ 5% đến 10%. "Đó là nội dung chiến lược định hướng các quyết định và nâng cao cuộc tranh luận về đổi mới, dữ liệu và tính bổ sung của kênh. Việc thấy IAB Brazil dẫn đầu phong trào này chỉ củng cố thêm vai trò quan trọng của nó trên thị trường của chúng tôi", Heitor Estrela, phó chủ tịch của cùng ủy ban và giám đốc tăng trưởng tại Eletromidia nhấn mạnh.
Nghiên cứu đã xác định những thách thức chính đối với sự phát triển của DOOH theo chương trình: thiếu số liệu chuẩn hóa (43%), tích hợp hạn chế với các kênh khác (31%), chi phí cao (30%) và kho hàng hạn chế (28%). Hơn nữa, 91% chuyên gia cho biết cần được đào tạo, đặc biệt là về đo lường kết quả và tích hợp các kênh.
Nghiên cứu sử dụng công nghệ nhân diện tổng hợp, được tạo ra từ các cuộc phỏng vấn thực tế với các chuyên gia trong ngành. Với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo, các phản hồi thu thập được sẽ được phân tích và chuyển đổi thành hồ sơ kỹ thuật số đại diện cho các loại người tham gia khác nhau. Nhờ đó, ngay cả với mẫu nhỏ hơn, nghiên cứu vẫn cho phép phân tích chuyên sâu mang tính chiến lược và hiểu rõ đối tượng một cách nhanh chóng và chính xác, với độ chính xác lên đến 98%.
Ông Daniel Victorino, Giám đốc điều hành của Galaxies, cho biết: “Công nghệ nhân diện tổng hợp đại diện cho một bước tiến đáng kể về mặt phương pháp luận cho thị trường DOOH, cho phép phân tích dự đoán chính xác và tức thời. Những hiểu biết sâu sắc được tạo ra từ phương pháp này cho phép đưa ra các quyết định đầu tư quyết đoán hơn và tối ưu hóa các chiến lược phân khúc cho các định dạng DOOH khác nhau. Chúng tôi chỉ mới ở giai đoạn đầu ứng dụng công nghệ này, một công nghệ có tiềm năng cách mạng hóa cách chúng tôi đo lường kết quả và tích hợp DOOH với các kênh khác”.
Cuộc khảo sát được tiến hành với 133 người và việc thu thập dữ liệu kết thúc vào ngày 7 tháng 4 năm 2025. Những người được phỏng vấn đến từ các lĩnh vực Truyền thông và Kế hoạch, Tiếp thị và Truyền thông, và Sáng tạo.
Để truy cập toàn bộ nghiên cứu, hãy nhấp vào đây .
