Từ Bắc vào Nam: làm thế nào những người sáng tạo nano và vi mô có thể mở rộng sự hiện diện của các thương hiệu trong Carnival

Carnival không chỉ là một bữa tiệc: đó là một cảnh tượng văn hóa di chuyển hàng triệu người và hàng tỷ reais khắp Brazil.Đối với các thương hiệu, đó là một showcase để định vị bản thân một cách sáng tạo và kết nối với người tiêu dùng ngoài trục Rio-Sao Paulo.

Năm 2024, ví dụ, Belo Horizonte, ở Minas Gerais, và Salvador, Bahia, thu hút hơn 5 triệu và 3 triệu người, tương ứng.Các dữ liệu là từ Bộ Du lịch.“Các thương hiệu nên tận dụng các sự kiện văn hóa với phạm vi phủ sóng toàn quốc để mở rộng thị trường của họ.Và theo nghĩa này, những người sáng tạo nano và vi mô có thể đóng vai trò là đại sứ địa phương, dịch bản sắc thương hiệu cho các đối tượng khác nhau và làm cho giao tiếp chân thực hơn và gần gũi hơn với thực tế của từng khu vực”, phân tích Rapha Avellar, Giám đốc điều hành và người sáng lập BrandLovers.

根据 BrandLovers, người sáng tạo nano và vi mô đã được xác định trong tất cả 27 đơn vị liên bang của Brazil, và các điểm đến chính của người vui chơi tập trung 58% của hơn 220 nghìn người sáng tạo nội dung đã đăng ký trên nền tảng. “Chúng tôi có người sáng tạo làm việc tại Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina và Sao Paulo, chỉ để đặt tên cho một vài”, Avellar nói.

Hơn thế nữa, BrandLovers đã điều tra các hoạt động thích hợp của những người sáng tạo này, vì mùa vui chơi là cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu trong các lĩnh vực Làm đẹp, Thể hình, Thời trang, Thực phẩm và Đồ uống. Rốt cuộc, vượt qua dữ liệu vị trí của người sáng tạo và các ngóc ngách của họ góp phần vào một chiến lược hiệu quả hơn khi nói đến việc quảng bá thương hiệu vào những ngày quan trọng, chẳng hạn như Lễ hội hóa trang. 

Trong Recife, ví dụ, 59% của những người sáng tạo tập trung vào nội dung hướng đến Vẻ đẹp, trong khi ở Florianopolis hầu hết tập trung vào các chủ đề Thể dục (60%).Trong Fortaleza, hơn một nửa số người sáng tạo giải quyết các chủ đề liên quan đến Thời trang, và Salvador đạt gần 30% của những người sáng tạo nói về Thực phẩm & Đồ uống.

Cuối cùng, tất cả dữ liệu này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu?Họ chứng minh rằng có một cơ hội tuyệt vời cho các công ty để kích hoạt các chiến dịch siêu phân đoạn và khu vực, tận dụng tiềm năng của những người có ảnh hưởng có kết nối xác thực với khán giả địa phương của họ. “Đất nước của chúng tôi rất đa dạng và Carnival phản ánh sự đa dạng này.Một chiến lược được lên kế hoạch tốt nên có những người sáng tạo đại diện cho sự đa dạng này và có thể truyền tải bản chất văn hóa của từng khu vực”, phân tích Rapha Avellar, Giám đốc điều hành và người sáng lập BrandLovers.

如何利用创作者最大化狂欢节营销活动的影响力？

Bí quyết để chiến dịch Carnival thành công là khai thác ảnh hưởng đích thực của người sáng tạo.Một số cách chính để sử dụng nano và micro creator trong chiến lược tiếp thị là:

• Kích hoạt cục bộ và phủ sóng theo thời gian thực: người sáng tạo có thể chia sẻ trải nghiệm đích thực từ các dãy phố, bữa tiệc riêng tư và sự kiện theo chủ đề, tạo ra sự tương tác ngay lập tức cho các thương hiệu.
• Quảng bá các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến cuộc vui: các phân khúc như thời trang, làm đẹp, du lịch và thực phẩm mang lại lợi ích bằng cách trình bày các giải pháp cụ thể cho Lễ hội hóa trang, cho dù thông qua hướng dẫn trang điểm, mẹo về ngoại hình hay chỉ dẫn về quán bar và nhà hàng.
• Tham gia vào sự kết hợp truyền thông của các thương hiệu: người sáng tạo nano và vi mô cung cấp cách tiếp cận nhân bản và gần gũi hơn với công chúng, bổ sung cho các chiến lược ảnh hưởng truyền thông truyền thống và kỹ thuật số.
• 挑战和病毒式营销活动：与纳米和微型创作者在TikTok或Instagram上创建挑战可以扩大营销活动的覆盖范围和参与度。.

Tầm quan trọng của người sáng tạo địa phương đối với thương hiệu

Sự khác biệt của người sáng tạo nano và vi mô là ở gần khán giả của họ.Bởi vì họ thích hợp hơn, họ có thể thu hút những người theo dõi của họ một cách chân thực và mang lại kết quả vượt trội trong các chiến dịch siêu cá nhân hóa.Ngoài ra, những người có ảnh hưởng này đóng vai trò là đại sứ văn hóa thực sự, kết nối thương hiệu với thói quen và giá trị của các khu vực khác nhau của Brazil.

Cuối cùng, Carnival là về sự kết nối, văn hóa và bản sắc. thương hiệu biết làm thế nào để khám phá điều này một cách chiến lược, dựa vào những người sáng tạo xác thực và khu vực, sẽ không chỉ mở rộng sự hiện diện của họ, mà còn tạo ra các chiến dịch đáng nhớ và có tác động.