Internet sẽ như thế nào nếu không có quảng cáo?Nghiên cứu từ IAB Brazil tiết lộ rằng việc sử dụng mạng sẽ thấp hơn và các tầng lớp thấp hơn sẽ có quyền truy cập hạn ch

IAB Brazil, hợp tác với viện nghiên cứu Offerwise, đã đưa ra phiên bản thứ ba của nghiên cứu mang tên “Internet sẽ như thế nào nếu không có Quảng cáo?”.Nghiên cứu tìm cách hiểu xu hướng hành vi của người dùng trong một kịch bản giả định mà không có quảng cáo trực tuyến.Một trong những kết luận là tần suất sử dụng các ứng dụng và trang web sẽ thấp hơn và các tầng lớp thấp hơn sẽ có quyền truy cập hạn ch.

Quảng cáo góp phần đảm bảo tiền thưởng của các dịch vụ và nội dung có sẵn và hầu hết người Brazil ủng hộ cách quảng cáo đã hợp nhất trên internet.Theo khảo sát, 63% của người dùng đồng ý tiêu thụ nội dung miễn phí với quảng cáo được nhắm mục tiêu và phù hợp với sở thích của họ.Đối với người trả lời, cá nhân hóa quảng cáo là một chiến lược phù hợp để thu hút và giữ người tiêu dùng trong môi trường kỹ thuật số ngày càng đòi hỏi khắt khe.

Khi các nền tảng và trang web cung cấp gói đăng ký, 6 trong số 10 người dùng cho rằng điều quan trọng là phải có quyền lựa chọn về dịch vụ nào sẽ thanh toán, củng cố nhu cầu linh hoạt. Những người trẻ tuổi và người tiêu dùng thuộc tầng lớp thượng lưu có xu hướng mua gói đăng ký nhiều nhất. Tuy nhiên, vẫn có sự đồng thuận rằng số tiền phải có giá cả phải chăng và đi kèm với chi phí-lợi ích tốt hơn.

Một mối quan tâm khác của người dùng là quyền riêng tư và sử dụng dữ liệu cá nhân. Nghiên cứu chỉ ra rằng tính minh bạch và bảo mật kỹ thuật số là những điểm ngày càng cơ bản để giành được sự tin tưởng của công chúng.Đối với mỗi khía cạnh được nghiên cứu, nghiên cứu mang đến một so sánh chưa từng có cho thấy cách đánh giá của người Brazil đã thay đổi trong ba năm qua.

Cuộc khảo sát đã nghe 1.500 người dùng internet từ khắp nơi trên đất nước từ ngày 21 đến ngày 27 tháng 10. Mục tiêu của cuộc khảo sát là lập bản đồ các mô hình hành vi của Brazil và lập biểu đồ các cách thương hiệu nên tương tác với người dùng cuối. “Tầm quan trọng của quảng cáo vượt ra ngoài hành trình mua sắm trong môi trường kỹ thuật số: chúng góp phần duy trì quá trình dân chủ hóa việc sử dụng Internet và nâng cao trình độ hiểu biết của người dùng”, Denise Porto Hruby, Giám đốc điều hành của IAB Brazil cho biết.