Đồ chơi phát triển 10% ở Mỹ Latinh và thúc đẩy phục hồi toàn cầu, Circana nói

Circana, chuyên về dữ liệu, công nghệ và phân tích hành vi người tiêu dùng, là một trong những điểm nổi bật trong ấn bản thứ 9 của Mercado Livre Experience, được tổ chức vào ngày 24 và 25 tháng 9, tại Trung tâm triển lãm Transamerica ở Sao Paulo.Trong cuộc họp, nơi quy tụ hàng ngàn doanh nhân và chuyên gia bán lẻ kỹ thuật số, Ana Weber, giám đốc tài khoản bán lẻ của công ty, đã trình bày những hiểu biết chưa từng có về thị trường đồ chơi và chăm sóc trẻ em.

Lĩnh vực đồ chơi, đã đăng ký giảm 1% vào năm 2024, đã tăng trưởng trở lại vào năm 2025.Cho đến tháng 7, doanh số toàn cầu đã nâng cao 8% so với cùng kỳ năm trước, với mức tăng 4% trong các đơn vị được bán và 3% trong giá trung bình. Mỹ Latinh là khu vực nổi bật nhất, với mức cao 10%, được kéo đặc biệt bởi Brazil và Mexico, cả hai đều phù hợp với tốc độ mở rộng khu vực.Trò chơi và câu đố, cưỡi, nhân vật hành động và sưu tầm là các loại hiệu suất tốt nhất, được thúc đẩy bởi các sản phẩm được cấp phép, được thúc đẩy bởi sức mạnh, được thúc đẩy bởi lực lượng trẻ con, người lớn tiêu thụ đồ chơi để có sức khỏe, thu thập hoặc trí nhớ tình cảm. Mặt khác, búp bê, đồ chơi mầm non và đồ chơi sang trọng có dấu hiệu sụt giảm, phản ánh tỷ lệ sinh thấp và trẻ trưởng thành sớm.

Nếu đồ chơi đang trải qua thời điểm phục hồi, thị trường trẻ em đang trải qua giai đoạn rút lui.Tại Hoa Kỳ, doanh thu giảm 5% vào năm 2025, chuyển US$ 4 tỷ cho đến tháng 7, tương ứng với 214 triệu đô la ít hơn so với năm trước.Chỉ một trong bảy loại được quản lý để phát triển: giải trí và du lịch. người tiêu dùng Mỹ đã ưu tiên các mặt hàng vệ sinh, sức khỏe và thực phẩm, được coi là không thể thiếu và không thể mua đồ cũ, trong khi đồ nội thất, bộ đồ ăn và giường và bồn tắm là một trong những phân khúc bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi sự sụp đ.

“Lĩnh vực đồ chơi cho thấy những dấu hiệu phục hồi rõ ràng và Mỹ Latinh dẫn đầu phong trào này.Đã có mặt trên thị trường trẻ em, chúng tôi thấy một người tiêu dùng chọn lọc hơn, những người ưu tiên an toàn, vệ sinh và tiện lợi.Sự chuyển đổi này đòi hỏi các công ty phải chuẩn bị để đáp ứng các hồ sơ khách hàng rất khác nhau, từ cha mẹ lần đầu đến người lớn sưu tập”, Ana Weber nói.

Circana cũng chỉ ra những thách thức và cơ hội chính cho những năm tới. việc giảm số lượng sinh và xu hướng trẻ em rời khỏi đồ chơi sớm hơn và sớm hơn, biến đổi động lực của ngành công nghiệp. đồng thời, việc tìm kiếm các sản phẩm không giới tính, đánh giá cao nỗi nhớ, sự hợp tác giữa các thương hiệu và ảnh hưởng của châu Á đối với thẩm mỹ và đổi mới công nghệ, cung cấp những con đường tăng trưởng mới.Hiểu khách hàng và cách anh ta đưa ra quyết định mua hàng, đã trở nên không thể thiếu để thành công trong phân khúc, củng cố tầm quan trọng của việc thống nhất thông tin thị trường và đổi mới trong việc tạo ra các chiến lược cạnh tranh.