Brazil establishes itself as a driving force in Latin American advertising.

Brazil đang củng cố vị thế của mình như một động lực thúc đẩy sự tiến bộ của quảng cáo ở Mỹ Latinh.Đầu tư truyền thông dự kiến sẽ tăng từ US$15,98 tỷ vào năm 2024 lên US$22,18 tỷ vào năm 2028, một bước nhảy tích lũy gần 40%, theo dự báo toàn cầu của gã khổng lồ truyền thông Brazil Dentsu. trong năm ngoái, đất nước đã nổi bật với sự mở rộng 12,3%, lớn nhất ở châu Mỹ. kết quả đại diện cho gần gấp đôi tỷ lệ dự kiến cho Hoa Kỳ (6,7%) và củng cố vai trò chiến lược của thị trường Brazil trên trường quốc t.

Sự tiến bộ không xảy ra bởi chance.It phản ánh một sự kết hợp của các yếu tố: quy mô của người tiêu dùng Brazil, số hóa nhanh chóng của bán lẻ và sự trưởng thành của các nền tảng xã hội và video trong thị trường quốc gia.Ngoài ra, khả năng cạnh tranh địa phương mạnh mẽ và văn hóa tham gia vào các mạng xã hội và phát trực tuyến đẩy nhanh việc áp dụng các định dạng mới, điều này giải thích tại sao Brazil phát triển với tốc độ nhanh hơn các nước láng giềng Mỹ Latinh.

“O tăng trưởng là kết quả của một số hóa vẫn đang tiếp diễn.Nhiều thương hiệu ở Brazil đang di chuyển nhanh chóng từ ngoại tuyến sang trực tuyến, với phòng tuyệt vời để mở rộng.Không giống như Mỹ, đã có một thị trường kỹ thuật số trưởng thành, chúng tôi sống một chu k 追赶潜力 tăng tốc, tức là một cuộc đua để giảm khoảng cách từ các thị trường” tiên tiến hơn, Bruno Almeida, Giám đốc điều hành của Truyền thông Hoa Kỳ, trung tâm giải pháp truyền thông hàng đầu ở Châu Mỹ.

Các định dạng đang dẫn đầu sự tăng trưởng này

Cũng phù hợp với Dentsu, 2025 Quảng cáo kỹ thuật số dự kiến sẽ tăng 7,9%, di chuyển US$678,7 tỷ và tập trung 68,4% của tất cả các phương tiện truyền thông toàn cầu đầu tư Media varejo (+13,9%) và video (+9,2%). streaming củng cố này năng động 'quảng cáo AD trên các nền tảng như Netflix đạt được không gian với sự gia tăng trong thuê bao, trong khi kết nối TV (CTV) nên đăng ký cao 10,9%. 

“Phương tiện bán lẻ và video dẫn đầu, nhưng sự khác biệt của Brazil là trong sự tích hợp giữa các định dạng.Social vẫn rất cần thiết, trong khi âm thanh, chơi game và DOOH kỹ thuật số đạt được space.The tăng trưởng được duy trì bởi vì các thương hiệu đang đa dạng hóa và thử nghiệm nhiều kênh theo cách bổ sung”, giải thích giám đốc điều hành. 

Điều còn thiếu để Brazil nổi lênNgay cả trong một kịch bản đầy hứa hẹn, đất nước vẫn phải đối mặt với những thách thức liên quan để đạt được sự trưởng thành của các nền kinh tế như Mỹ. trong số đó có phép đo tích hợp các hành trình ít tuyến tính hơn, quy định về quyền riêng tư, hạn chế về cơ sở hạ tầng công nghệ và sự phân mảnh kênh.

Theo chuyên gia quảng cáo, đầu ra liên quan đến việc điều phối phương tiện thông minh, với các số liệu thống nhất và sử dụng dữ liệu chiến lược để mang lại hiệu quả và tính nhất quán cho các chiến dịch. “Tương lai của quảng cáo sẽ là về sự điều phối.Nó không còn là về việc chọn kênh, mà là kết hợp xã hội, video, bán lẻ, âm thanh, chơi game, CTV và những thứ khác trong cùng một logic về hiệu suất và” kinh nghiệm, Almeida kết luận.