Cuối tuần Black Friday 2025 một lần nữa củng cố vai trò dẫn đầu của thương mại điện tử trong chi tiêu tiêu dùng của Brazil và PIX như một phương thức thanh toán. Dữ liệu từ Chỉ số Bán lẻ Mở rộng Cielo (ICVA) cho thấy tổng doanh số bán lẻ tăng 0,8% so với cùng kỳ năm 2024, chủ yếu nhờ kênh kỹ thuật số, với mức tăng trưởng 9,0%. Bán lẻ truyền thống giảm 1,4%.
Tổng cộng, 90,34 triệu giao dịch đã được thực hiện: 8,6% trong số đó được thực hiện thông qua Pix. Hiệu suất của thị trường kỹ thuật số cũng được phản ánh qua hành vi của các ngành kinh tế vĩ mô. Dịch vụ tăng trưởng 3,7%, được hỗ trợ bởi các phân khúc liên quan đến trải nghiệm và tính di động. Hàng hóa bền và bán bền giảm 1,2%. Trong thương mại điện tử, tất cả các ngành kinh tế vĩ mô đều tăng trưởng: Hàng hóa không bền (11,1%), Hàng hóa bền (8,8%) và Dịch vụ (8,8%), củng cố kênh này như một động lực thúc đẩy hiệu suất bán lẻ.
Trong số các ngành, Du lịch & Vận tải dẫn đầu với mức tăng 8,4%, tiếp theo là Nhà thuốc (7,1%) và Mỹ phẩm (6,3%), điều này khẳng định sự ưu tiên của người tiêu dùng đối với sức khỏe, tinh thần và trải nghiệm. Xét theo khu vực, chỉ có miền Nam ghi nhận mức tăng trưởng (0,8%). Santa Catarina nổi bật với mức tăng trưởng 2,8%. Đông Nam Bộ ghi nhận mức giảm lớn nhất (-2,3%).
“Cuối tuần Black Friday 2025 củng cố sức mạnh của thương mại điện tử tại Brazil, với người tiêu dùng ngày càng kết nối và đòi hỏi khắt khe. Các nhà bán lẻ cần đầu tư vào công nghệ và tích hợp kênh để theo kịp sự chuyển đổi này. Sự nổi bật của các ngành Dịch vụ, Du lịch và Sức khỏe cho thấy người tiêu dùng coi trọng trải nghiệm và sự tiện lợi, mở ra những cơ hội mới cho các nhà bán lẻ đổi mới và đa dạng hóa sản phẩm của họ”, Phó Chủ tịch Kinh doanh Carlos Alves nhận định.
Thương mại điện tử đạt doanh số cao nhất vào sáng sớm và tối muộn từ ngày 28 đến 30 tháng 11. Trong khi đó, bán lẻ truyền thống ghi nhận hoạt động sôi nổi nhất vào khoảng giờ ăn trưa trong cùng kỳ, cho thấy sự khác biệt rõ rệt về mức tiêu thụ giữa các kênh.
Khán giả nam chiếm tỷ trọng doanh thu và doanh số cao hơn, nhưng giá vé trung bình của khán giả nữ lại cao hơn một chút. Hình thức trả góp vẫn giữ được vị thế, với giá vé cao hơn nhiều so với các phương thức thanh toán khác — đặc biệt là trong lĩnh vực kỹ thuật số, nơi hình thức này chiếm ưu thế đối với các giao dịch mua có giá trị cao.
Tầng lớp trung lưu và hạ lưu chiếm phần lớn doanh số và doanh thu, trong khi phân khúc thu nhập cực cao nổi bật với giá vé trung bình cao hơn, đặc biệt là trong thương mại điện tử. Trong thương mại điện tử, thu nhập cực cao chiếm gần một nửa doanh thu của kỳ , với giá vé trung bình cao nhất được ghi nhận ( 504,92 R$ ). Trong số các nhóm người tiêu dùng, nhóm "Siêu thị" dẫn đầu về doanh số và doanh thu, tiếp theo là "Thời trang" và "Ẩm thực".
GIỚI THIỆU VỀ ICVA
Chỉ số Bán lẻ Mở rộng Cielo (ICVA) theo dõi diễn biến hàng tháng của ngành bán lẻ Brazil, dựa trên doanh số bán hàng trong 18 lĩnh vực được Cielo lập bản đồ, từ các cửa hàng nhỏ đến các nhà bán lẻ lớn. Trọng số của từng lĩnh vực trong kết quả chung của chỉ số được xác định bởi hiệu suất của lĩnh vực đó trong tháng.
ICVA được phát triển bởi bộ phận Phân tích kinh doanh của Cielo với mục tiêu cung cấp bức tranh tổng quan hàng tháng về hoạt động bán lẻ của đất nước dựa trên dữ liệu thực tế.
ĐƯỢC TÍNH TOÁN NHƯ THẾ NÀO?
Bộ phận Phân tích Kinh doanh của Cielo đã phát triển các mô hình toán học và thống kê áp dụng vào cơ sở dữ liệu của công ty với mục tiêu phân tích các tác động của thị trường mua bán hàng hóa - chẳng hạn như biến động thị phần, sự thay thế séc và tiền mặt trong tiêu dùng, cũng như sự xuất hiện của Pix (hệ thống thanh toán tức thời của Brazil). Theo cách này, chỉ số không chỉ phản ánh hoạt động thương mại thông qua giao dịch thẻ mà còn phản ánh động lực thực tế của tiêu dùng tại điểm bán hàng.
Chỉ số này không phải là bản xem trước về kết quả của Cielo, vốn bị ảnh hưởng bởi một số yếu tố khác, xét về cả doanh thu, chi phí và phí tổn.
HIỂU CHỈ MỤC
ICVA Danh nghĩa – Thể hiện mức tăng trưởng doanh thu bán hàng danh nghĩa trong lĩnh vực Bán lẻ Mở rộng trong kỳ so với cùng kỳ năm trước. Chỉ số này phản ánh những gì nhà bán lẻ thực sự quan sát được trong doanh số của họ.
ICVA Deflated – ICVA danh nghĩa được chiết khấu theo lạm phát. Chỉ số này được tính toán dựa trên Chỉ số Giá Tiêu dùng Rộng (IPCA) do IBGE biên soạn, điều chỉnh theo cơ cấu và trọng số của các ngành trong ICVA. Chỉ số này phản ánh mức tăng trưởng thực tế của ngành bán lẻ, không bao gồm sự đóng góp của việc tăng giá.
ICVA danh nghĩa/giảm phát có điều chỉnh theo lịch – ICVA không bao gồm các hiệu ứng lịch tác động đến một tháng/giai đoạn nhất định, khi so sánh với cùng tháng/giai đoạn của năm trước. Chỉ số này phản ánh tốc độ tăng trưởng, cho phép quan sát sự tăng tốc và giảm tốc của chỉ số.
ICVA E-commerce – Chỉ số tăng trưởng doanh thu danh nghĩa trong kênh bán lẻ trực tuyến, trong kỳ so với cùng kỳ năm trước.
