Hôm nay, AppsFlyer đã công bố phân tích Black Friday 2025 cho Brazil, cho thấy xu hướng cài đặt đã ổn định trong một năm và kết quả chuyển đổi được cải thiện, mặc dù vẫn có sự khác biệt giữa các nền tảng.
Tổng lượt cài đặt ứng dụng Mua sắm vẫn ổn định so với cùng kỳ năm trước, với lượt cài đặt trên Android giảm 14%, trong khi lượt cài đặt trên iOS tăng 2%. Ngoài ra, lượt cài đặt không tự nhiên giảm 12% trên Android và 2% trên iOS, trong khi lượt cài đặt tự nhiên giảm 21% trên Android và 2% trên iOS, dẫn đến tổng mức giảm lần lượt là 10% và 11%. Tổng lượt chuyển đổi tăng 6%, nhờ mức tăng 85% trên iOS.
Hiệu suất tiếp thị lại cũng cho thấy một câu chuyện tương tự: tỷ lệ chuyển đổi tiếp thị lại tăng 113% trên iOS, nhưng giảm 7% trên Android, cho thấy hiệu quả tương tác lại cao hơn nhiều ở người dùng iOS.
Mua hàng trong ứng dụng (IAP) tăng 8% so với cùng kỳ năm trước. Bản thân Black Friday đã tạo ra sự gia tăng đáng kể về chi tiêu, với doanh thu tăng 65% trên Android và 53% trên iOS so với ngày trước Black Friday. Tỷ lệ người dùng trả phí tăng 18% trên Android và 15% trên iOS.
Những khám phá quan trọng ở Brazil
- Tổng số lượt cài đặt ứng dụng Purchase ổn định qua từng năm, gần như không đổi, với iOS tăng 2% ngay cả khi Android giảm 14%.
Lượt cài đặt không tự nhiên giảm 12% trên Android và 2% trên iOS, trong khi lượt cài đặt tự nhiên giảm 21% trên Android và 2% trên iOS. - Tổng số lượt chuyển đổi tăng 6%, chủ yếu nhờ mức tăng 85% trên iOS, mặc dù có sự sụt giảm trên Android.
- Tỷ lệ chuyển đổi tiếp thị lại giảm 7% trên Android nhưng tăng vọt 113% trên iOS, cho thấy đối tượng người dùng iOS phản hồi rất nhanh.
- Doanh thu IAP tăng 8% so với cùng kỳ năm trước, phản ánh mức độ sẵn sàng chi tiêu ngày càng tăng của người tiêu dùng trong số những người dùng tích cực.
- Sự tăng trưởng vào Thứ Sáu Đen đã dẫn đến mức tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ, với Android tăng 65% và iOS tăng 53% so với ngày hôm trước.
- Tỷ lệ người dùng trả phí tham gia tăng 18% (Android) và 15% (iOS), chứng tỏ rằng người dùng tương tác có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
- Chi tiêu quảng cáo tăng 21% trên Android và 73% trên iOS so với ngày trước Black Friday, cho thấy một khoản đầu tư đáng kể. Dữ liệu từ AppsFlyer cho thấy hiệu suất cài đặt được cải thiện và tỷ lệ chuyển đổi trên iOS tăng trưởng vượt bậc, ngay cả khi hoạt động tiếp thị lại trên Android giảm.
- Tăng cường trên các nền tảng.
- Số lượng ứng dụng tham gia tăng 5% trên Android và 4% trên iOS, dẫn đến tổng mức tăng là 1%.
“Black Friday 2025 tại Brazil nhấn mạnh sự chuyển dịch sang nhóm đối tượng nhỏ hơn nhưng có giá trị hơn ”, Renata Altemari, Tổng giám đốc Appsflyer khu vực Mỹ Latinh, giải thích. “Sự gia tăng mạnh mẽ về chuyển đổi trên iOS và tỷ lệ khách hàng trả phí cho thấy người dùng đã mua hàng rất có động lực, ngay cả khi khối lượng cài đặt lớn vẫn chịu áp lực.”
Phương pháp luận
Phân tích Black Friday của AppsFlyer dựa trên tổng hợp ẩn danh dữ liệu độc quyền toàn cầu từ 9.200 ứng dụng mua sắm, bao gồm 1.000 ứng dụng đã tạo ra chuyển đổi vào Black Friday. Bộ dữ liệu bao gồm tổng cộng 121 triệu lượt cài đặt và 140 triệu chuyển đổi tiếp thị lại trên Android và iOS. Mua hàng trong ứng dụng (IAP) phản ánh doanh thu được tạo ra từ các giao dịch mua được thực hiện trong ứng dụng. So sánh giữa năm và năm so sánh Black Friday 2025 với Black Friday 2024, trong khi các chỉ số nâng cao so sánh hiệu suất của Black Friday với ngày trước đó.
