Chỉ có 51% của người Brazil có ý định trình bày Giáng sinh này, tiết lộ nghiên cứu

Giáng sinh năm 2024 phản ánh những thay đổi trong hành vi và ưu tiên của người Brazil.Theo khảo sát chưa từng có của Hibou, một công ty chuyên giám sát và hiểu biết của người tiêu dùng, chỉ được thực hiện với hơn 1200 người Brazil 51% người được hỏi dự định mua quà năm nay, một dấu hiệu cho thấy những thách thức kinh tế mà nhiều gia đình phải đối mặt. Song song đó, cuộc khảo sát cho thấy điều đó 14% của người Brazil sẽ dành ngày một mình, sự gia tăng của 3 trang. tuy nhiên, vào năm 2023, 40% vẫn xem Giáng sinh là cơ hội để làm mới lại hy vọng cho tương lai.

“Chúng tôi đang theo dõi một phong trào kết hợp sự thích nghi và khả năng phục hồi.Sự gia tăng số lượng người sẽ dành Giáng sinh một mình và ý định ít hơn để cung cấp cho phản ánh cả những hạn chế về tài chính và thay đổi cảm xúc.Mặc dù vậy, người Brazil vẫn duy trì bản chất của Giáng sinh, như một khoảnh khắc của hy vọng và ý nghĩa,” phân tích Ligia Mello, CSO của Hibou và điều phối viên của nghiên cứu.

Cắt giảm quà tặng và thay đổi danh sách

Với ý định tặng nhỏ hơn so với những năm trước, ngân sách nổi bật như một yếu tố quyết định: Trong số 51% có ý định mua quà tặng, các 28% có kế hoạch chi tiêu giữa R$250 và R$500, mà đã 20% giữa R$150 và R$250, trong khi 20% khác có ý định đầu tư giữa R$500 và R$1000. Một phần nhỏ của 12% chỉ có ý định chi tiêu nhiều hơn R$1000. 

Ngay cả đối với những người sẽ tặng quà, hồ sơ của người nhận đã thay đổi. Các em được ưu tiên, tăng 4 pp. (54%)trong khi cha mẹ (47%) và vợ chồng (48%) họ đã có những cú ngã đáng kể, từ 15 trang. Và 7 giờ tối, 7 sự lựa chọn phản ánh sự tập trung nhiều hơn vào thế hệ tiếp theo và ai là người gần gũi nhất với cốt lõi gia đình.

Trong số 31% sẽ không mua quà trong năm nay, lý do chính là thiếu tiền (32%), nợ (14%), nền kinh tế (18%) và không cảm thấy trong thời tiết Giáng sinh (12%).

Sức khỏe vượt lên trên: quần áo và nước hoa thống trị ham muốn

Nếu năm 2023 sức khỏe là món quà được người Brazil mong muốn nhất thì năm 2024, khát vọng về những món đồ hữu hình lại quay trở lại mạnh mẽ: Quần áo (22%) và nước hoa (10%) họ dẫn đầu danh sách những món quà được mong đợi nhất, tiếp theo là điện tử (11%). Du lịch ở lại với 7% của ham muốn.

Sức khỏe đó là mong muốn cho 32% vào năm 2023, nó đã giảm xuống 9%, cho thấy sự chuyển đổi từ ưu tiên cảm xúc sang nhu cầu thực tế và vật chất.

Xếp hạng mua sắm Giáng sinh

Đối với 51% đó sẽ quà tặng, các mặt hàng tiện ích đạt được sức mạnh đầy đủ trong danh sách mua sắm. 64% sẽ đầu tư vào quần áo và phụ kiện; 35% trong nước hoa và mỹ phẩm; 34% trong đồ chơi; 22% giày dép và 13% sách.

Việc mua hàng cũng cho thấy xu hướng hợp nhất. 56% sẽ chọn mua sắm trực tuyến, bằng cách trong khi mua lại ở các trung tâm thương mại (49%) rơi xuống 9 giờ tối, 9 tăng cường niềm tin vào thương mại điện tử và hậu cần giao hàng.Đồng thời 43% họ thích các cửa hàng đường phố hơn.

Cô đơn và hy vọng cùng tồn tại

Sự gia tăng số lượng người sẽ dành Giáng sinh một mình, điều này đã ảnh hưởng 14%, phản ánh một thực tế phức tạp, với sự gia tăng 3 trang. so với năm ngoái, cảm giác hy vọng cũng được củng cố: 40% của người Brazil xem Giáng sinh là thời khắc đổi mới, a trong khi 47% coi ngày là cơ hội để đoàn tụ gia đình.

Kịch bản này cho thấy một tính hai mặt: trong khi một số đối mặt với sự xem xét nội tâm và cô đơn, những người khác tìm thấy trong cuộc hẹn hò một cơ hội để kết nối lại và lạc quan.

Truyền thống Giáng sinh chống lại sự thay đổi

Tại bàn, các tác phẩm kinh điển tiếp theo là nhân vật chính: Peru (18%), chester (11%) và thân cây (9%) họ vẫn nằm trong số những món ăn được đánh giá cao nhất. bữa tối gia đình vẫn là một trong những thương hiệu của Giáng sinh Brazil, là sự lựa chọn của 27% của người trả lời.

Tiêu thụ bằng chân trên phanh

Hành vi của người tiêu dùng phản ánh việc tìm kiếm sự cân bằng tài chính: 44% sẽ tài trợ chi phí Giáng sinh với mức lương của tháng, mà đã có 2 trong số 10 người Brazil sẽ sử dụng phần thứ hai của ngày 13, 10% khác sẽ sử dụng phần đầu tiên của ngày 13, trong khi 7% sẽ có thêm sản lượng hoặc vòi phun. Đối với nhiều người, Thứ Sáu Đen là một cơ hội chiến lược 33% đã mua quà tặng trong thời gian khuyến mãi.

“Một nghiên cứu tiết lộ Giáng sinh phù hợp với điều kiện kinh tế và xã hội như thế nào.Ngay cả trong bối cảnh hạn chế và thay đổi hành vi, người Brazil vẫn coi ngày như một khoảnh khắc đổi mới và kết nối.Nó là sự phản ánh khả năng thích nghi của chúng ta và giá trị cảm xúc mà Giáng sinh mang theo,” Ligia Mello kết luận.