ANBIMA: Ainda minoria entre os influenciadores de finanças, mulheres engajam mais com abordagem educativa, aponta estudo

Trong khi họ đại diện cho một thiểu số trong vũ trụ ảnh hưởng tài chính, phụ nữ đang thu hút được sự chú ý và tin tưởng của công chúng với nội dung tập trung vào giáo dục tài chính, theo báo cáo Finfluence phiên bản thứ 7 UDO người nói về đầu tư vào mạng xã hội, nghiên cứu của ANBIMA (Hiệp hội các tổ chức thị trường tài chính và vốn Brazil) hợp tác với Ibpad (Viện nghiên cứu và phân tích dữ liệu Brazil).

+Kiểm tra báo cáo đầy đ

Trong số 571 người có ảnh hưởng được theo dõi trong nửa đầu năm nay, chỉ có 65 (11.5%) là phụ nữ, so với 376 nam giới và 130 hồ sơ công ty. Mặc dù có bất lợi về số lượng, nội dung được xuất bản bởi họ trên X, Instagram, YouTube và Facebook tạo ra 21% tương tác nhiều hơn so với các đối tác nam của họ: 3.686 tương tác trung bình so với 3.041.Khi so sánh với dữ liệu từ FInfluence 6, phân tích nửa cuối năm 2023, mức độ tương tác trung bình trong các bài đăng của những người có ảnh hưởng có mức cao là 85.413.13.111.1.11 cũng đã tăng số người theo dõi trung bình trên 213 người đầu tiên.

“Phụ nữ đóng vai trò rất quan trọng trong việc phổ biến kiến thức tài chính trên mạng xã hội, đặc biệt là trong lĩnh vực giáo dục.Họ tiếp cận các vấn đề thực tế, giải thích các khái niệm theo cách dễ tiếp cận và thu hút khán giả quan tâm đến việc học và áp dụng kiến thức này trong cuộc sống hàng ngày của họ”, cô phân tích Amanda Brum, giám đốc điều hành Truyền thông, Tiếp thị và Quan hệ với các Cộng sự tại ANBIMA.

Những từ như “investimento”, “dinheiro”, “mercado”, “aula” và “aprenda” xuất hiện thường xuyên hơn trong các bài đăng của người ảnh hưởng, gợi ý một trọng tâm giáo dục hơn.Khi họ trích dẫn các sản phẩm tài chính cụ thể, họ chủ yếu nói về cổ phiếu (1.648 đề cập) và tiền điện tử (765).Cả hai sản phẩm cũng nổi bật trong báo giá của người ảnh hưởng, nhưng với số lượng lớn hơn nhiều: lần lượt là 32.224 và 17.187.

“O cái nhìn nữ tính về các chủ đề tài chính là điều cần thiết, đặc biệt là ở một quốc gia như Brazil, nơi nhiều gia đình có phụ nữ làm chủ hộ và chịu trách nhiệm quản lý ngân sách hộ gia đình.Người ảnh hưởng có vai trò biến đổi trong việc đưa nội dung giáo dục kết nối công chúng với tầm nhìn thực tế và dễ tiếp cận về lập kế hoạch và đầu tư. Sự đại diện này củng cố quyền tự chủ tài chính của phụ nữ và truyền cảm hứng cho một thế hệ mới để giải quyết vấn đề tài chính của họ một cách có ý thức hơn”, Amanda cho biết thêm.