Amazon tăng cường tranh chấp thương mại điện tử ở Brazil với các ưu đãi hậu cần mới

Amazon đang nâng cao sự cạnh tranh trên thị trường thương mại điện tử Brazil bằng cách đưa ra các ưu đãi mới đáng kể trong chương trình hậu cần của mình, Fulfillment by Amazon (FBA).Các biện pháp này, bao gồm miễn thuế và thu gom và lưu trữ miễn phí, nhằm thu hút người bán mới và giữ lại những người hiện có, báo hiệu một trọng tâm chiến lược của gã khổng lồ Mỹ ở nước này.

Khuyến khích hậu cần mới của Amazon

Chương trình khuyến mãi Fulfillment by Amazon (FBA) hiện tại cung cấp miễn phí hậu cần lên đến 30 ngày cho người bán mới, bao gồm thu thập, lưu trữ và giao hàng.Đối với người bán đã đăng ký, lợi ích bao gồm miễn phí quản lý cho các sản phẩm trên R$ 100 và một mức thuế duy nhất của R$ 5 cho các mặt hàng lên đến R$ 99,99.Ngoài ra, cả tháng 2 cung cấp miễn trừ hoàn toàn phí thu thập và lưu tr.

Để duy trì những lợi ích này, người bán cần đầu tư tối thiểu 3.5% doanh thu sản phẩm đủ điều kiện vào quảng cáo được tài trợ trên Quảng cáo Amazon trong tháng hiện tại. Đây không phải là lần đầu tiên Amazon đầu tư mạnh vào FBA; vào tháng 12 năm 2025, chương trình được thực hiện miễn phí tại Brazil, đồng thời giảm chi phí cho các dịch vụ khác như “giao hàng bởi Amazon (DBA)” và “FBA tại chỗ”.

Brazil: Ưu tiên chiến lược cho Amazon

Juliana Sztrajman, chủ tịch Amazon Brazil, nhấn mạnh rằng Brazil là ưu tiên chiến lược toàn cầu của công ty.Công ty đã đầu tư ồ ạt vào mạng lưới hậu cần của mình tại quốc gia này, bổ sung hơn 100 trung tâm hậu cần mới vào năm 2025.Cơ sở hạ tầng công nghệ của Amazon hỗ trợ hơn 100 nghìn người bán đối tác ở Brazil.

Việc thực hiện trí tuệ nhân tạo và tự động hóa, được phát triển bởi các nhóm địa phương, đã đẩy nhanh quá trình chuyển đổi hoạt động của Brazil.Điều này đã cho phép tăng trưởng đáng kể, từ một đến hơn 250 trung tâm hậu cần trong sáu năm, giảm thời gian thực hiện của mỗi trung tâm xuống 77% và mở rộng lựa chọn sản phẩm từ 1 triệu đến 180 triệu mặt hàng.

Tăng cường cạnh tranh trong thương mại điện tử

Các nhà phân tích tại Goldman Sachs chỉ ra rằng các ưu đãi hậu cần của Amazon làm tăng thêm tranh chấp trong thương mại điện tử Brazil. so sánh tỷ lệ hậu cần, Amazon và Shopee có chi phí thấp hơn Mercado Livre, đặc biệt đối với các sản phẩm trong phạm vi R$ 180.Amazon có tỷ lệ 13%, Shopee thay đổi giữa 22% và 26%, và Mercado Livre đạt 26%.

Tuy nhiên, người bán báo cáo lo ngại về sự chậm trễ trong việc thu thập và quản lý hàng tồn kho, cũng như nghi ngờ về khả năng lưu trữ của Amazon.Tranh chấp cũng được phản ánh trong sở thích của người tiêu dùng.Các nghiên cứu chỉ ra rằng Mercado Livre và Shopee thống trị mua sắm trực tuyến ở Brazil, với tỷ lệ chấp nhận giữa 73% và 84%, được thúc đẩy bởi tốc độ giao hàng và giá cả cạnh tranh.Amazon xuất hiện tiếp theo, với 39% được chấp nhận, tiếp theo là Shein (37%), Americanas (29%) và Magalu (28%).

nguồn

• khuyến khích hậu cần và tranh chấp trong thương mại điện tử, MundoLogistics.