Amazon và Mercado Livre dẫn đầu với 40% của các ngành công nghiệp đặt cược vào quảng cáo trên thị trường

Trong thời đại mà số hóa bán lẻ đang tiến triển với tốc độ nhanh chóng, quảng cáo trên thị trường nổi lên như một xu hướng quan trọng đối với các ngành công nghiệp Brazil. hiện tượng này được xác nhận bởi một cuộc khảo sát gần đây được thực hiện bởi ENEXT hợp tác với Newtail, cho thấy sự tăng trưởng nhanh chóng của Retail Media ở Brazil. kênh này, cho phép các thương hiệu quảng bá bản thân trong các thương hiệu điện tử, đang di chuyển hàng tỷ trên thị trường toàn cầu và có dự đoán đạt US$ 110 tỷ vào năm 2026.

Nghiên cứu, với sự tham dự của hơn 60 công ty và hơn 100 cuộc phỏng vấn với các nhà lãnh đạo của các nhà bán lẻ và ngành công nghiệp lớn, nhấn mạnh rằng 79% của các ngành công nghiệp Brazil đã làm việc với Retail Media.Ngoài ra, 100% của những người được hỏi coi mô hình là một xu hướng cơ bản cho tương lai của ngành bán lẻ.Trong lĩnh vực bán lẻ, 73% của những người tham gia đã áp dụng chiến lược này.

Những con số rất ấn tượng: vào cuối năm 2023, kỳ vọng là R$ 2,6 tỷ sẽ được đầu tư vào quảng cáo tại các thị trường Brazil, theo IAB Brazil.Trên toàn cầu, Retail Media sẽ đạt mốc US$ 110 tỷ vào năm 2026, thậm chí vượt qua sự tăng trưởng của các khoản đầu tư vào truyền thông xã hội và tìm kiếm, theo dữ liệu từ eMarketer.

Đối với các thương hiệu, Retail Media cung cấp khả năng tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) thông qua các chiến dịch có thể tùy chỉnh và đo lường cao.Khoảng 40% của các ngành công nghiệp có ưu tiên tăng khả năng hiển thị trong thương mại điện tử và đo lường chính xác hơn tác động của các hành động tiếp thị của họ.Kịch bản này làm cho Retail Media đặc biệt hấp dẫn đối với các chiến lược tìm cách cải thiện hiệu suất của các sản phẩm chiến lược, đặc biệt là các nền tảng như Amazon và Mercado Livre.

Mặc dù có những tiến bộ đáng kể, nghiên cứu chỉ ra rằng 31.3% của các cơ quan vẫn không làm việc với Retail Media, điều này cho thấy một cơ hội lớn để phát triển và nhu cầu đào tạo rõ ràng trên thị trường. khoảng 40% của các cơ quan tuyên bố cần thêm kiến thức để hành động hiệu quả hơn trong lĩnh vực này, cho thấy một khoảng trống trong chuyên môn hóa có thể được lấp đầy bằng các chiến lược và đào tạo cụ th.

Nghiên cứu không chỉ nêu bật những con số liên quan, mà còn củng cố vai trò của Retail Media trong việc xây dựng truyền thông quyết đoán, phân khúc và hiệu quả hơn cho thương mại điện tử.Các cơ quan và thương hiệu thích ứng với xu hướng này sẽ có lợi thế cạnh tranh đáng kể, cung cấp trải nghiệm mua sắm tích hợp và cá nhân hóa hơn, và tối đa hóa tác động và chuyển đổi trong bán hàng.

Khi Retail Media tiếp tục phát triển, điều cần thiết là các ngành và cơ quan đầu tư vào đào tạo và chiến lược cụ thể để tận dụng tối đa các cơ hội được cung cấp bởi kênh đầy hứa hẹn này.Với Amazon và Mercado Livre dẫn đầu, tương lai của quảng cáo trên thị trường ở Brazil trông tươi sáng hơn bao giờ hết.