„Youpix“ kartu su „Nielsen“ atliktas tyrimas patvirtino influencerių svarbą dabartinėje influencerių rinkodaros rinkoje. Apklausos duomenimis, 43 % vartotojų partnerystėse, tiek mokamose, tiek organinėse, geriau prisimena turinio kūrėjus nei patį prekės ženklą.
Tyrime taip pat pabrėžiama, kaip kūrėjų įtaka veikia produkto pasirinkimą ir pirkimo atlikimą. 52 % vartotojų jaučiasi saugiai naudodamiesi influencerių naudojamais prekių ženklais. Be to, tyrimas „Įtakos poveikis vartojimui“ rodo, kad 54 % vartotojų mėgsta žinoti, kokius produktus ir prekių ženklus influenceriai naudoja.
Pasak Fabio Gonçalveso, „Viral Nation“ tarptautinių talentų direktoriaus ir influencerių rinkodaros rinkos eksperto, vartotojų pasitikėjimas influenceriais kyla iš artumo ir autentiškumo, kurį šie kūrėjai kuria laikui bėgant.
„Skirtingai nuo prekių ženklų, kurie dažnai kalba instituciniu būdu, nuomonės formuotojai bendrauja kaip draugai, dalindamiesi tikra patirtimi ir kurdami nuoširdžius ryšius su savo sekėjais. Vartotojai nuomonės formuotojus mato kaip paprastus žmones, kurie skaidriai testuoja, patvirtina ir rekomenduoja produktus. Šis ryšys sukuria identifikaciją ir patikimumą, todėl kūrėjo rekomendacija yra paveikesnė nei tradicinė reklama“, – aiškina jis.
Profesionalas taip pat teigia, kad influencerių rinkodara – tai ne tik produkto demonstravimas, bet ir įtraukiančių pasakojimų kūrimas: „Kai influenceris natūraliai ir darniai su savo gyvenimo būdu integruoja prekės ženklą į savo kasdienį gyvenimą, sekėjai šią rekomendaciją suvokia kaip patikimą ir jiems aktualų dalyką.“
Tačiau kaip prekių ženklai gali užtikrinti, kad influenceris yra pakankamai patikimas, kad reklamuotų savo produktą? Fabio nuomone, tinkamo influencerio pasirinkimas apima daug daugiau nei sekėjų skaičių. Jam prekių ženklai turi išanalizuoti tikrąjį kūrėjo įsitraukimą, jų turinio atitiktį įmonės vertybėms ir, svarbiausia, jų santykių su auditorija autentiškumą: „Patikimas influenceris yra tas, kuris sukūrė lojalią auditoriją, remdamasis savo rekomendacijų skaidrumu ir nuoseklumu.“
Tokie duomenys kaip nuomonės formuotojo partnerystės istorija ir duomenų analizės įrankiai laikomi esminiais šiame filtravimo procese, siekiant pasirinkti idealų turinio kūrėją: „Pavyzdžiui, mūsų agentūroje sukūrėme „Viral Nation Secure“ – įrankį, kuris analizuoja autentiškumo, įsitraukimo ir prekės ženklo saugumo rodiklius. Su juo prekių ženklai gali nustatyti, ar kūrėjas turi tikrų sekėjų, ar auditorija nuoširdžiai bendrauja ir ar yra kokia nors su jo įvaizdžiu susijusi reputacijos rizika. Šio tipo analizė užtikrina, kad kampanijos būtų vykdomos su nuomonės formuotojais, kurie iš tikrųjų daro įtaką ir yra patikimi auditorijai.“
METODOLOGIJA
Tyrimas buvo atliktas 2024 m. rugsėjo 30 d. – spalio 7 d., jame dalyvavo 1000 respondentų iš skirtingų demografinių grupių. Tarp dalyvių 65 % buvo moterys ir 29 % – vyrai. Visą tyrimą galite rasti adresu https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
