专家指出：创作者成为广告业的第四波浪潮

Những người đến từ thị trường truyền thông và tiếp thị chắc chắn biết “quy tắc 8 giây”, đề cập đến mức độ chú ý trung bình của mọi người trên mạng xã hội. Đồng thời, 59% của người dùng TikTok đã nói rằng nội dung của nền tảng khiến họ muốn mua một sản phẩm. Và chính kịch bản này, đồng thời đầy hứa hẹn, các thương hiệu lớn nổi bật bắt đầu tập trung sự chú ý (và ngân sách). 

Bianca Brito, Trưởng phòng Marketing tại Thương hiệuLovrs, nêu bật tầm quan trọng của việc đa dạng hóa các chiến dịch quảng cáo với sự bao gồm của các nhà sáng tạo nano và vi mô. Với thị trường không ngừng phát triển những người có ảnh hưởng, Brazil hiện có 13 triệu người sáng tạo nội dung, 99% trong số đó được xếp vào loại Nanos (lên đến 10 nghìn người theo dõi) và Micros (lên đến 100 nghìn người theo dõi). “Thế giới của những người có ảnh hưởng và những người nổi tiếng ngày càng hạn chế và bão hòa. Trong bối cảnh này, việc khám phá các ngách ít được biết đến trở thành một chiến lược cần thiết để tiếp cận những đối tượng cụ thể và thu được kết quả hiệu quả hơn ”, Bianca Brito nói.

Chuyên gia này cho biết thêm rằng việc khám phá các hành động với Nano và Micro Creators là một chiến lược tuyệt vời để đảm bảo sự hỗ trợ của các chiến dịch quảng cáo được khởi xướng trên các kênh khác. “Là một nhà báo, tôi hiểu giá trị và nhu cầu đầu tư quảng cáo truyền hình và radio có giá trị của chúng và không nên bỏ qua. Nhưng để kết nối thực sự với công chúng và tạo ra nhiều sự tham gia hơn vào ngày của người tiêu dùng, thì cần phải tiến xa hơn và người sáng tạo là trụ cột cơ bản để các nhà quảng cáo lớn luôn phù hợp và gần gũi với công chúng ”. 

Một ví dụ rõ ràng về cách tiếp cận này là chiến dịch kênh hàng đầu của Brandlovrs cho một nhà bán lẻ lớn của Brazil. Hành động có sự tham gia của 50 người tạo nano và vi mô, bao gồm tất cả các khu vực của đất nước và các hồ sơ và danh mục khác nhau. Đồng thời, hai người nổi tiếng với 1,5 triệu người theo dõi mỗi người cũng được thuê cho chiến dịch.

Kết quả cho thấy sức mạnh của Nano và Micro Creators. “50 người sáng tạo nội dung đã mang lại sự đa dạng to lớn cho hành động, ngoài sự tương tác lớn hơn đáng kể. Chúng tôi đã nhận được hơn 3.000 bình luận về các bài đăng Nanos và Micros, trong khi các bài đăng của người nổi tiếng có ít hơn 300 bình luận, ”Bianca tiết lộ.

Tóm lại, Bianca Brito chỉ ra rằng việc đa dạng hóa các chiến lược với những người có ảnh hưởng thích hợp không chỉ mở rộng phạm vi của các chiến dịch mà còn củng cố mối liên hệ cảm xúc với các phân khúc khác nhau của công chúng. “Trong một kịch bản mà sự chú ý là một tài sản ngày càng bị tranh cãi, các thương hiệu đặt cược vào việc tích hợp Nano và các nhà sáng tạo vi mô trong các hành động quảng cáo lớn, đã đạt được sự tương tác xác thực và phù hợp hơn”.