Marketing ảnh hưởng đang tiếp tục tăng trưởng. Theo khảo sát của Statista, thị trường toàn cầu về nhà sáng tạo nội dung dự kiến đạt 33 tỷ USD vào năm 2025, con số này gần gấp ba lần so với năm 2020 – khi phân khúc này xoay quanh 9,7 tỷ USD. Nghiên cứu cho thấy, hơn là một xu hướng thoáng qua, những người có ảnh hưởng đã củng cố vị thế là những nhân tố then chốt trong các chiến lược quảng cáo, chiếm ngày càng nhiều không gian trong ngân sách của các thương hiệu.
Sự bùng nổ của ngành này là phản ánh trực tiếp của sự chuyển đổi số trong thói quen tiêu dùng. Ngày nay, các video ngắn, những bài đánh giá chân thực và sự gần gũi về mặt cảm xúc với các nhà sáng tạo nội dung có sức thuyết phục hơn hẳn so với các quảng cáo truyền thống. Đại dịch đã đẩy nhanh sự thay đổi này và kể từ đó, ngành này không ngừng phát triển.
Giám đốc tài năng của Viral Nation và là chuyên gia thị trường tiếp thị ảnh hưởng hơn mười năm, Fabio Gonçalves giải thích rằng sự mở rộng này được thúc đẩy bởi một sự kết hợp các yếu tố: “Internet đã phi tập trung hóa giao tiếp. Người ta tin tưởng những người họ theo dõi hơn là một quảng cáo truyền thống. Điều này khiến các nhà ảnh hưởng ngày càng đóng vai trò quan trọng, không chỉ như những người truyền bá mà còn như những người xây dựng thương hiệu, văn hóa và hành vi”.
Theo dõi CEO, sự bùng nổ tài chính cũng mang lại những thách thức mới: “Càng nhiều tiền lưu thông, trách nhiệm của tất cả các bên liên quan càng lớn. Các thương hiệu muốn lợi nhuận, vì vậy mức độ đòi hỏi đã tăng lên. Người có ảnh hưởng cần vượt lên trên sự duyên dáng và cung cấp dữ liệu, chiến lược, sự nhất quán và chuyên nghiệp. Và điều đó chỉ có thể đạt được với cấu trúc và trách nhiệm. Công chúng ngày càng khó tính và biết phân biệt khi một bài quảng cáo nào đó chỉ được thực hiện vì tiền”.
Fabio cũng nhấn mạnh rằng xu hướng này đang hình thành một thế hệ nhà sáng tạo mới, được chuẩn bị tốt hơn để đối mặt với công việc với tầm nhìn dài hạn: “Những người xem nội dung như một doanh nghiệp có xu hướng nổi bật. Cần phải rõ ràng về vị trí, đối tượng, điểm khác biệt, thương hiệu và danh tiếng. Sự phát triển của ngành là có thật, nhưng sự trưởng thành của người có ảnh hưởng cần theo kịp nhịp độ này.”
Để đáp ứng bối cảnh mới này, vai trò của các agency ngày càng trở nên chiến lược hơn. "Tại Viral Nation, công việc của chúng tôi đi xa hơn việc bán quảng cáo. Chúng tôi giúp các creator mở rộng tầm ảnh hưởng kỹ thuật số của họ dựa trên dữ liệu, mục đích và vị trí. Chúng tôi hoạt động trong việc phát triển thương hiệu cá nhân, quan hệ đối tác với các công ty lớn và thậm chí cả giáo dục tài chính. Chúng tôi tin rằng tương lai sẽ được thống trị bởi những người có ảnh hưởng có cấu trúc, chiến lược và trách nhiệm – và đó là điều chúng tôi tập trung để đảm bảo rằng họ sẵn sàng cho kỷ nguyên tiếp theo của tiếp thị ảnh hưởng".
PHƯƠNG PHÁP
Nghiên cứu được thực hiện bởi Statista, một trong những nền tảng dữ liệu thị trường toàn cầu hàng đầu. Báo cáo theo dõi sự phát triển hàng năm về giá trị giao dịch của ngành tiếp thị ảnh hưởng trên quy mô toàn cầu kể từ năm 2016. Các dự báo cho những năm tới dựa trên xu hướng đầu tư quảng cáo, sự tăng trưởng của các nền tảng mạng xã hội và khối lượng giao dịch trong ngành. Bạn có thể tìm thấy nghiên cứu đầy đủ tại: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
