Các sản phẩm may mặc là một số mặt hàng yêu thích của người Brazil khi mua.Để có một ý tưởng, theo một cuộc khảo sát của Dịch vụ Brazil Hỗ trợ cho các công ty nhỏ và siêu nhỏ (Sebrae), 6,55 tỷ chiếc đã được bán trong nước vào năm 2023 và dự báo là doanh thu của phân khúc trên toàn thế giới vào năm 2025 là US$1 nghìn tỷ đô la. với sự chuyển động mạnh mẽ của phân khúc, điều tự nhiên là nó trải qua nhiều thay đổi.
“Về mặt công nghệ, sự khuấy động ban đầu với metaverse đang giảm dần nói chung và tìm kiếm là để sử dụng thực tế hơn. xu hướng bây giờ là sự mới lạ này được liên kết với AI làm cho giao diện kỹ thuật vô hình, biến đổi không gian làm việc và giảm sự phụ thuộc vào màn hình và bàn phím. điều này cũng có thể được nhìn thấy trong thời trang”, Andrea Rios, chuyên gia bán hàng và tiếp thị, người sáng lập giải thích Orcas và giáo sư khách mời tại MBA của Quỹ Getulio Vargas.
Một ví dụ về việc sử dụng AI trong thời trang là Reserva, được phát triển cùng với công nghệ thời trang Brazil Generative AI Doris, một phòng thử đồ ảo trên trang web của thương hiệu.Với công nghệ, người tiêu dùng có thể nếm thử quần áo, sử dụng hai bức ảnh làm cơ sở và sau đó các mảnh được đặt trong hình ảnh. bằng cách này, anh ta nhìn thấy quần áo trong cơ thể của mình. sự mới lạ, ngoài việc mang lại sự tiện lợi cho khách hàng, giảm trao đổi và cung cấp tỷ lệ chuyển đổi trực tuyến cao hơn.
Generative AI cũng hợp tác với việc tạo ra các mảnh và bộ sưu tập, dự đoán xu hướng và xác định sở thích của người tiêu dùng về phong cách, màu sắc và mô hình, tăng tỷ lệ thành công của các sáng tạo và giảm lãng phí.“Ví dụ về điều này có thể được nhìn thấy trong các công ty như Renner, với tốc độ lớn nhất trong việc tiến hành các thử nghiệm, phát triển và làm cho các sản phẩm”, giáo sư giải thích.
Song song với sự phát triển công nghệ ở Brazil, bán lẻ thời trang cũng đang chuyển đổi thông qua sáp nhập và mua lại. “Chúng tôi có vụ sáp nhập Arezzo&Co gần đây với Tập đoàn Soma, tập đoàn này đã mua lại Hering vào năm 2020. Arezzo cũng đã mua Grupo Reserva”, Andrea, người cũng phân tích rằng lĩnh vực này đang phải đối mặt với nhiều thách thức. “Triển vọng cho năm 2024 vẫn còn nhiều thách thức, với kịch bản kinh tế gian khổ và không chắc chắn, sự cạnh tranh khốc liệt với các thương hiệu quốc tế, sự phát triển công nghệ nhanh chóng và sự thay đổi liên tục trong các ưu tiên của người tiêu dùng, ông định nghĩa.
Giữa tất cả những thay đổi này, một yếu tố khác đang ngày càng trở thành một phần của kịch bản này: người tiêu dùng Brazil ngày càng nhận thức được tính bền vững và vai trò của thương hiệu. Một nghiên cứu do PwC thực hiện với Viện Locomotiva tiết lộ rằng 9 trên 10 người Brazil thuộc loại C, D và E ưu tiên mua hàng từ các thương hiệu và cửa hàng bền vững, tăng tầm quan trọng của mục đích đối với các công ty và khách hàng.
“Mối quan tâm của người tiêu dùng này hoàn toàn hợp lý, vì ngành công nghiệp thời trang chịu trách nhiệm cho khoảng 3% đến 8% tổng lượng phát thải khí nhà kính.Nếu không làm gì, lượng khí thải này sẽ tăng gần 30% vào năm 2030. xét đến điều này, áp lực ngày càng tăng từ xã hội đối với ngành thời trang để huy động giảm lượng khí thải càng sớm càng tốt, xét cho cùng, các quốc gia phải chịu tác động lớn nhất cũng là quan trọng nhất đối với chuỗi sản xuất”, chuyên gia nói.
Với rất nhiều biến đổi trên đường chân trời, lĩnh vực thời trang ở Brazil và trên toàn thế giới đang ở ngã ba đường, nơi đổi mới công nghệ, sáp nhập chiến lược và nhu cầu ngày càng tăng về tính bền vững xác định lại các quy tắc của trò chơi.Thích ứng và khả năng phục hồi sẽ là điều cần thiết để đáp ứng những thách thức và nắm bắt các cơ hội phát sinh.Khi người tiêu dùng và các công ty hướng tới một tương lai kỹ thuật số và có ý thức hơn, thời trang sẽ tiếp tục đóng một vai trò quan trọng trong nền kinh tế toàn cầu, ảnh hưởng đến xu hướng và hành vi.Chúng ta chỉ mới bắt đầu một kỷ nguyên mới, nơi công nghệ và mục đích đi cùng nhau để định hình thời trang vào ngày mai
