Trí tuệ nhân tạo giảm CPM chiến dịch Johnnie Walker Blue Label xuống 68,8%

Với mục tiêu tối ưu hóa chi phí quảng cáo sản phẩm Johnnie Walker Blue Label, Diageo, nhà sản xuất đồ uống chưng cất lớn nhất thế giới, đã đầu tư vào việc sử dụng trí tuệ nhân tạo.Thông qua Vidmob, một nền tảng hiệu suất sáng tạo dựa trên AI hàng đầu thế giới sử dụng phân tích dữ liệu để thúc đẩy kết quả tiếp thị cho các thương hiệu lớn, Diageo đã ghi nhận mức giảm 68,8% CPM (chi phí trên một nghìn lần hiển thị) cho chiến dịch của mình.

Chiến dịch “Merece Um Blue”, với các video trên Instagram và Facebook, nhằm mở rộng thông điệp độc đáo của sản phẩm đến những người ngưỡng mộ và người tiêu dùng rượu whisky Blue Label.Liên quan đến lối sống tinh tế, thức uống Scotland ngày càng trở nên phổ biến ở Brazil. Dữ liệu từ Hiệp hội Scotch Whisky tiết lộ rằng quốc gia này đã trở thành thị trường lớn thứ tư cho rượu whisky Scotch trên thế giới, với mức tăng trưởng 215,2% sau đại dịch.

Trong trường hợp của chiến dịch Johnnie Walker Blue Label, công cụ độc quyền của Vidmob đã phân tích, từng khung hình, tất cả các yếu tố có trong quá trình sáng tạo video trong quá trình đăng chúng trên mạng xã hội của Meta, cũng như hơn 39,5 triệu lượt hiển thị của người dùng, chẳng hạn như phản ứng, nhận xét và chia sẻ.

Như một khuyến nghị cho Diageo, Vidmob chỉ ra để bắt đầu các quảng cáo với các thông điệp có tác động.Cũng như trong các hướng dẫn đầu tiên cho “Merece a Blue”, đối số kỳ dị “ tin nhắn chỉ có một trong 10 nghìn thùng có thể mang lại hương vị của Blue Label” và “Một sự pha trộn được thực hiện với các loại whisky Scotland đặc biệt nhất” cao hơn 8.09% bằng cách sử dụng các video dài tới 15 giây.

Tuy nhiên, luận cứ làm thế nào để được thực hiện 0 với thông điệp “Sirva 45 ml Blue Label trong một ly whisky không đá (ODI đã có hiệu suất tuyệt vời với các quảng cáo ngắn hơn, đạt 9.76% CPM.

Màu sắc cũng đóng vai trò quan trọng trong những hiểu biết sâu sắc được tạo ra bởi Vidmob.Trong suốt chiến dịch, tông màu vàng ấm áp không tương ứng tốt với các thông điệp của Blue Lake.Khuyến nghị là sử dụng vàng ở đầu quảng cáo, nhưng ưu tiên màu xanh lam ở cảnh giữa đến cuối, thu được 30.11% của CPM đạt được.

“Với AI của Vidmob, chúng tôi nhận ra rằng màu vàng, phổ biến trong tất cả các loại whisky, không có tác động như màu xanh lam.Với những hiểu biết này, chúng tôi có thể tập trung vào các đề xuất sáng tạo chính cho chiến dịch và đồng thời, tối ưu hóa đầu tư truyền thông vào quảng cáo của chúng tôi. Đáng chú ý, bằng cách thay thế vàng bằng màu xanh, hiệu suất được cải thiện”, theo Lindsay Stefani, người đứng đầu truyền thông, dữ liệu, tăng trưởng và trải nghiệm thương hiệu tại Diageo.“Nói cách khác: việc sử dụng AI cung cấp những hiểu biết có thể hành động cho nhóm sáng tạo trong mối quan hệ đối tác siêu hiệu quả trong chiến dịch đột phá này.

Các hình ảnh động có cảnh chỉ tập trung vào chuyển động của chất lỏng thu được hiệu suất thấp trong chiến dịch mới với sự sụt giảm CPM. Để đảo ngược tình trạng này, Vidmob khuyến nghị ưu tiên hình ảnh chai làm nổi bật kính và nhãn Blue Label.

“Một Vidmob đã thúc đẩy các chiến dịch của các thương hiệu lớn và không khác gì với các hoạt động truyền thông của Blue Label.Các video đã chạy trên mạng xã hội thậm chí còn có kết quả biểu cảm hơn sau những hiểu biết được tạo ra bởi Trí tuệ nhân tạo của chúng tôi. Ví dụ: các hình ảnh như chai, có ý nghĩa hơn trong vài giây cần thu hút sự chú ý và tỏa sáng mắt công chúng”, Miguel Caeiro, Trưởng Latam của Vidmob nói. “Điều quan trọng cần nhấn mạnh là với việc giảm CPM, có thể tối ưu hóa các chiến dịch, mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu và tiếp cận nhiều người hơn theo cách quyết đoán hơn.