Với mục tiêu tối ưu hóa chi phí quảng cáo cho sản phẩm Johnnie Walker Blue Label, Diageo, nhà sản xuất rượu mạnh lớn nhất thế giới, đã đầu tư vào việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI). Thông qua Vidmob, một nền tảng toàn cầu hàng đầu về hiệu suất sáng tạo dựa trên AI, sử dụng phân tích dữ liệu để thúc đẩy kết quả tiếp thị cho các thương hiệu lớn, Diageo đã ghi nhận mức giảm 68,8% CPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị) của chiến dịch.
Chiến dịch "Deserves a Blue", với các video trên Instagram và Facebook, nhằm mục đích truyền tải thông điệp độc đáo của sản phẩm đến những người yêu thích và người tiêu dùng whisky Blue Label. Gắn liền với phong cách sống tinh tế, thức uống Scotland này đang ngày càng phổ biến tại Brazil. Dữ liệu từ Hiệp hội Whisky Scotch cho thấy quốc gia này đã trở thành thị trường whisky Scotch lớn thứ tư thế giới, với mức tăng trưởng 215,2% sau đại dịch.
Trong trường hợp chiến dịch Johnnie Walker Blue Label, công cụ độc quyền của Vidmob đã phân tích từng khung hình một tất cả các yếu tố có trong video sáng tạo trong quá trình phát trên mạng xã hội Meta, cũng như hơn 39,5 triệu lượt hiển thị của người dùng, chẳng hạn như phản ứng, bình luận và chia sẻ.
Theo khuyến nghị dành cho Diageo, Vidmob đề xuất nên bắt đầu sáng tạo bằng những thông điệp có sức ảnh hưởng. Cũng giống như trong hướng dẫn ban đầu cho chiến dịch “Xứng đáng với Blue”, luận điểm về tính độc đáo – với thông điệp “Chỉ một trong 10.000 thùng có thể mang đến hương vị của Blue Label” và “Một sự pha trộn được tạo nên từ những loại whisky Scotch hảo hạng nhất” – đã mạnh mẽ hơn 8,09% khi sử dụng video có độ dài tối đa 15 giây.
Tuy nhiên, lập luận về cách thực hiện – với thông điệp “Phục vụ 45 ml Blue Label trong ly whisky không đá” – đã hoạt động xuất sắc với các nội dung sáng tạo ngắn hơn, đạt 9,76% CPM.
Màu sắc cũng đóng vai trò quan trọng trong những thông tin chi tiết do Vidmob tạo ra. Trong suốt chiến dịch, tông màu vàng ấm áp không phù hợp với thông điệp của Blue Lake. Khuyến nghị là sử dụng màu vàng ở phần đầu nội dung sáng tạo, nhưng ưu tiên màu xanh lam ở phần giữa và cuối cảnh, đạt được mức tăng CPM 30,11%.
“Với AI của Vidmob, chúng tôi nhận ra rằng màu vàng, màu phổ biến của tất cả các loại whisky, không tạo được hiệu ứng mạnh mẽ bằng màu xanh lam. Nhờ những thông tin chi tiết này, chúng tôi có thể tập trung vào các đề xuất sáng tạo chính cho chiến dịch và đồng thời tối ưu hóa đầu tư truyền thông vào quảng cáo. Đáng chú ý, bằng cách thay thế màu vàng bằng màu xanh lam, hiệu suất đã được cải thiện”, Lindsay Stefani, Trưởng bộ phận Truyền thông, Dữ liệu, Tăng trưởng và Trải nghiệm Thương hiệu tại Diageo, cho biết. “Nói cách khác: việc sử dụng AI đã mang lại những thông tin chi tiết thiết thực cho đội ngũ sáng tạo, một sự hợp tác siêu hiệu quả trong chiến dịch đột phá này.”
Các hoạt ảnh chỉ tập trung vào chuyển động của chất lỏng đã hoạt động kém hiệu quả trong chiến dịch mới, dẫn đến giảm CPM. Để khắc phục tình trạng này, Vidmob khuyến nghị ưu tiên hình ảnh chai, làm nổi bật phần thủy tinh và nhãn Blue Label.
“Vidmob đã và đang thúc đẩy các chiến dịch cho các thương hiệu lớn, và chiến dịch truyền thông của Blue Label cũng không ngoại lệ. Các video đã phát trên mạng xã hội thậm chí còn có tác động đáng kể hơn sau khi nhận được những thông tin chi tiết từ Trí tuệ Nhân tạo của chúng tôi. Ví dụ, những hình ảnh như chai rượu sẽ trở nên ý nghĩa hơn trong những giây cần thu hút sự chú ý và ánh nhìn của khán giả”, Miguel Caeiro, Giám đốc Latam tại Vidmob, cho biết. “Điều quan trọng cần nhấn mạnh là bằng cách giảm CPM, chúng ta có thể tối ưu hóa các chiến dịch, mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu và tiếp cận nhiều người dùng hơn theo cách nhắm mục tiêu hơn.”
