Confi Neotrust, một công ty nghiên cứu thị trường chuyên theo dõi thương mại điện tử Brazil, đã công bố kết quả bán hàng trực tuyến tích lũy từ Thứ Năm (27) đến Chủ Nhật (30). Doanh thu vượt quá 10,19 tỷ R$, tăng 7,8% so với doanh thu ghi nhận trong giai đoạn từ ngày 28 tháng 11 đến ngày 1 tháng 12 năm 2024, từ Thứ Năm đến Chủ Nhật của tuần lễ Black Friday năm ngoái, khi tổng doanh thu là 9,39 tỷ R$. Dữ liệu được trích xuất từ Nền tảng Black Friday Hora Hora của Confi Neotrust.
Gần 56,9 triệu sản phẩm đã được bán ra, đạt tổng cộng 21,5 triệu đơn hàng, tăng 16,5% so với cùng kỳ năm ngoái. Ba ngành hàng nổi bật nhất trong kỳ là TV (với doanh thu 868,3 triệu R$), điện thoại thông minh (791,2 triệu R$) và tủ lạnh/tủ đông (556,8 triệu R$). Trong số các sản phẩm có doanh thu cao nhất, điều hòa không khí Samsung Inverter Windfree 12.000 BTU dẫn đầu bảng xếp hạng, tiếp theo là Smart TV Samsung 4K 70 inch, mẫu Crystal Gaming Hub và iPhone 16 128GB màu đen.
Theo Léo Homrich Bicalho, Giám đốc Kinh doanh tại Confi Neotrust, kết quả hợp nhất trong bốn ngày chính đánh dấu hiệu suất tốt nhất trong thương mại điện tử, vượt qua kỷ lục lịch sử của năm 2021, khi doanh thu đạt 9,91 tỷ R$. "Cuộc chiến Black Friday 2025 đã giành chiến thắng với cường độ cao trong 48 giờ đầu tiên của sự kiện. Đường cong năm 2025 phân kỳ mạnh mẽ so với năm 2024 vào thứ Năm và thứ Sáu, tạo ra toàn bộ lợi thế tài chính của giai đoạn này. Vào cuối tuần, các đường cong chạm nhau, cho thấy sự mong đợi đã hiệu quả đến mức 'xóa bỏ' sự cấp bách mua sắm vào thứ Bảy và Chủ nhật, khẳng định chiến lược tập trung nỗ lực chuyển đổi vào các ngày trong tuần", ông giải thích.
Theo Bicalho, phân tích hàng ngày cho thấy hai hành vi tiêu dùng rõ rệt. "Vào thời điểm chuyển giao (Thứ Năm và Thứ Sáu), chiến lược rõ ràng là tập trung vào số lượng và giảm giá: doanh thu tăng trưởng hai chữ số (+34% và +11%, tương ứng) nhờ giá vé trung bình giảm mạnh (-17% và -12%). Điều này khẳng định rằng người tiêu dùng đã tận dụng các ưu đãi để lấp đầy giỏ hàng của họ bằng các mặt hàng thời trang có giá trị thấp hơn", Trưởng phòng Kinh doanh cho biết thêm.
Tuy nhiên, theo chuyên gia, tình hình đã đảo ngược vào cuối tuần. “Chủ nhật (ngày 30 tháng 11) mang đến một cái nhìn sâu sắc thú vị nhất: ngay cả khi tổng doanh thu giảm (-7,9%), giá vé trung bình vẫn tăng vọt +18%, cho thấy việc mua sắm bốc đồng các mặt hàng giá trị thấp đã nhường chỗ cho việc mua sắm mang tính phân tích hơn. Hồ sơ này, về người mua phân tích, đã sử dụng ngày cuối cùng để hoàn tất việc mua sắm các mặt hàng có giá trị cao nhất trong bảng xếp hạng, đảm bảo vị trí dẫn đầu tuyệt đối của TV (868 triệu R$) và sức mạnh của dòng hàng gia dụng (tủ lạnh và máy giặt), trước khi hết hạn ưu đãi”, Bicalho kết luận.
Kết quả hàng ngày
Vào thứ Năm (27), một ngày trước Black Friday, thương mại điện tử quốc gia đạt doanh thu 2,28 tỷ R$, tăng 34,1% so với năm ngoái. Số lượng đơn hàng hoàn tất cũng tăng 63,2%, đạt 5,9 triệu đơn so với 3,6 triệu đơn của năm ngoái. Giá vé trung bình là 385,6 R$, giảm 17,87%.
Vào Thứ Sáu Đen (28), doanh thu đạt 4,76 tỷ R$, cao hơn nửa tỷ real so với năm ngoái, tăng trưởng 11,2%. Số lượng đơn hàng hoàn thành trong ngày đó cao hơn 28%, đạt 8,69 triệu so với 6,74 triệu của năm ngoái. Giá trị hóa đơn trung bình giảm 12,8%, đạt 553,6 R$.
Vào Thứ Bảy (29), doanh thu đạt 1,73 tỷ R$, giảm 10,7% so với Thứ Bảy năm 2024, và giá trị hóa đơn trung bình là 459,9 R$, giảm 4,9%. Số lượng đơn hàng hoàn thành vào Thứ Bảy tăng lên 3,77 triệu, giảm 6,22% so với con số năm 2024, khi đó đạt 4,02 triệu.
Vào Chủ Nhật (30), doanh thu đạt 1,36 tỷ R$, giảm 7,9% so với Chủ Nhật sau Black Friday năm ngoái. Tuy nhiên, giá vé trung bình đạt 424,4 R$, tăng 18% so với năm 2024. Tuy nhiên, số lượng đơn hàng hoàn tất lại giảm so với năm ngoái: đạt 3,19 triệu vào năm 2025 so với 4,09 triệu vào năm 2024, giảm 22%.
Xem biểu đồ doanh thu hàng ngày: liên kết để xem hình ảnh có độ phân giải cao.
