Một AI được gọi là“Programmatic Media”

Rất thường tự hỏi mình “sau cùng, phương tiện truyền thông lập trình là gì?” Mặc dù ít hơn và ít thường xuyên hơn, câu hỏi này quay trở lại và một nửa vẫn còn trong các cuộc họp và các cuộc họp kinh doanh mà tôi tham gia.Tôi thường bắt đầu trả lời rằng, hơn một sự phát triển đơn giản của quảng cáo trực tuyến, phương tiện truyền thông lập trình đại diện cho một sự thay đổi mô hình trong cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng của h.

Trong những ngày đầu của internet, phương tiện truyền thông mua được thực hiện trực tiếp với các cổng thông tin, trong đó hạn chế phạm vi tiếp cận và hiệu quả của các chiến dịch.Khi internet và quảng cáo hàng tồn kho tăng theo cấp số nhân, nó trở nên không thể quản lý thủ công rất nhiều khả năng.Đó là khi phương tiện truyền thông lập trình nổi lên như một giải pháp: tự động hóa các quy trình, kết nối hàng tồn kho và cung cấp mua hàng thời gian thực, đảm bảo rằng nhà quảng cáo nói chuyện với đúng người vào đúng thời điểm.Trong ngôn ngữ kỹ thuật, nó là một phương pháp tự động mua không gian quảng cáo kỹ thuật số thông qua các nền tảng được gọi là DSP (Demand Side Platforms), nơi các chuyên gia truyền thông có quyền truy cập vào 981TP, âm thanh kỹ thuật số và các phương tiện truyền thông kỹ thuật số như ConnectT, và TV.

Với việc sử dụng các thuật toán tiên tiến, các công nghệ như học máy và học sâu cho phép quản lý khối lượng lớn dữ liệu, làm cho nó khả thi để hiểu và dự đoán hành vi của người tiêu dùng trong các bối cảnh khác nhau.Điều này không chỉ làm phong phú thêm trải nghiệm người dùng, mà còn cá nhân hóa các tương tác theo cách độc đáo, tăng cường liên kết giữa thương hiệu và công chúng.Tất cả các chức năng này được sử dụng theo cách rộng rãi và chiến lược, đề cập đến chúng ta đến một lĩnh vực công nghệ mà trong năm ngoái đã trở nên phổ biến, trở thành trung tâm của nhiều doanh nghiệp và đổi mới.Bạn có thể nhớ Trí tuệ nhân tạo.Chính nó, AI, trong hơn một thập kỷ được tích hợp vào phương tiện truyền thông lập trình, đã nâng các chiến lược của phương tiện truyền thông kỹ thuật số lên một mức độ hiệu quả mới. 

Trí tuệ nhân tạo cũng tăng cường ra quyết định và tối ưu hóa đấu giá không gian quảng cáo trong thời gian thực, đảm bảo độ chính xác cao hơn và kết quả biểu cảm hơn.Với sự hỗ trợ của AI, các thương hiệu có thể tác động đến người tiêu dùng vào đúng thời điểm, với thông điệp phù hợp và trong bối cảnh thích hợp nhất, tối đa hóa tiềm năng chuyển đổi trong khi giải phóng các nhà tiếp thị để tập trung vào các hoạt động chiến lược và sáng tạo hơn.

Để hiểu cách phương tiện truyền thông lập trình và trí tuệ nhân tạo của nó tổng hợp trong các chiến dịch tiếp thị, dưới đây tôi liệt kê một số ưu điểm chính mà phương pháp này mang lại:

Khả năng phân đoạn không thể tranh cãi

Ngày nay, hiểu hành vi của người tiêu dùng quan trọng hơn là chỉ đơn giản biết đó là ai. Ví dụ, phụ nữ cùng nhóm tuổi có thể có những hành vi tiêu dùng hoàn toàn khác nhau. phương tiện truyền thông lập trình với AI nhúng của nó, cho phép không chỉ xác định những khác biệt này, mà còn điều chỉnh các chiến dịch dựa trên thời điểm mua của công chúng, giảm lãng phí tiền bạc và tối đa hóa kết qu.

Bảo mật và đảm bảo phân phối quảng cáo cho người thực

Brazil là quốc gia thứ hai có tỷ lệ gian lận cao nhất trên internet.DSPs hiện đại tích hợp các công cụ xác định các nhấp chuột gian lận và môi trường đáng ngờ, đảm bảo rằng quảng cáo chỉ được hiển thị cho người thật và trong bối cảnh thích hợp.Đây tại Publya chúng tôi thực hiện điều này nghiêm túc đến mức chúng tôi đã đi xa hơn một chút, phát triển bảng điều khiển cho phép khách hàng và đại lý của chúng tôi theo dõi sự phát triển của các chiến dịch trong thời gian thực, thúc đẩy tính minh bạch và giám sát kết qu.

Tích hợp các chiến lược để tạo ra sự nhất quán của thương hiệu

Sự phát triển của phương tiện truyền thông lập trình vượt qua kỹ thuật số, tích hợp truyền thống phương tiện truyền thông ngoại tuyến với mô hình mua tự động.Ngày nay, có thể quảng cáo trên Connected TV (CTV), âm thanh kỹ thuật số trên các nền tảng như Spotify và Deezer, radio trực tuyến và thậm chí trên TV mở, với các định dạng được bán bởi CPM.Trong Out of Home (OOH), công nghệ cho phép bạn chọn màn hình cụ thể, tại thời điểm chiến lược, mà không cần phải thương lượng với nhiều người chơi. linh hoạt này làm cho phương tiện truyền thông lập trình một giải pháp 360°, kết hợp tốt nhất của trực tuyến và ngoại tuyến. 

Đây là về việc sử dụng tốt nhất của công nghệ để kết nối mọi người, tối ưu hóa tài nguyên và đảm bảo hiệu quả cho các cơ quan và nhà quảng cáo, tạo điều kiện cho tất cả các chiến dịch quản lý.Đó là về sự hiểu biết nhu cầu của các thương hiệu và cung cấp các giải pháp đơn giản hóa quá trình, đáng tin cậy và với sự làm chủ của toàn bộ hoạt động và sự đa dạng của các khả năng.Đây là phương tiện truyền thông Programmatic và AI.