市场营销与电子竞技：品牌如何抢占游戏市场红利

电子游戏行业的竞争日趋激烈，近年来活跃于在线游戏平台的用户数量呈指数级增长。电子竞技（即eSports）因其赛事通过直播方式同步覆盖多国、吸引全球数千名参赛者而日益普及。. 

这一群体以 精通科技 （该英文术语指代对技术及数字设备具备深厚知识和熟练运用能力的人群）而闻名，因此他们积极参与并忠于自己喜爱的游戏品牌和战队。兴趣与国际玩家的多样性使电子竞技受众成为一个充满吸引力且活跃的市场。. 

根据巴西游戏调查（PGB）数据显示，81.2%的受访者表示经常参与电子竞技领域游戏，88.3%的观众会观看电子游戏比赛与锦标赛。调查中50.8%的玩家每周在该活动上投入1至3小时。. 

鉴于该市场巨大的影响力，企业已意识到该领域为品牌带来的潜力，正开始运用营销策略提升可见度、吸引新受众并开拓商业机遇。. 

PGB研究进一步表明，55.5%的受访者使用笔记本电脑和台式机进行电子游戏。因此，能提升游戏性能的硬件设备及PC外设配件在玩家市场中潜力巨大。. 

高品质PC存储设备（如内置/外接HDD与SSD）直接影响电子游戏运行效果，为比赛对战带来更流畅的动态表现、更快的速度、高效数据处理及卓越性能。设计创新的机箱与键盘同样对追求个性化装备的游戏玩家具有吸引力。. 

我们还需重视可靠电源（例如XPG品牌产品）的关键作用，其可持续优化电力传输、实现更高能效，并确保玩家连续数小时游戏无中断风险。. 

除硬件销售策略外，企业可投资的营销方式还包括游戏平台广告投放、网红内容合作及赛事赞助。. 

品牌可通过赞助赛事、战队或主播借势电子竞技热度。直播广告、数字横幅及游戏内定向营销均为触达电竞受众的有效途径。此外，意见领袖与其观众建立的紧密联系能实现更真实可信的产品服务推广。. 

对此领域营销活动策划者的重要建议是：选择具备优质内容制作能力、能提供专业服务并满足客户需求的机构、战队或选手。由此方可在营销领域获得预期投资回报，建立持久互利的合作伙伴关系。. 

因此，进军电子竞技市场需克服理解社群文化与生态的挑战。企业需投入时间进行市场调研，建立与受众的真实连接——无论是PC硬件销售策略还是品牌曝光计划。. 

*Thiago Tieri 任ADATA/XPG巴西营销经理。.