Động thái gần đây của Anitta, người đã rời Nubank để trở thành đại sứ Mercado Pago, nhấn mạnh một điểm quan trọng đối với các công ty thuê người nổi tiếng và người có ảnh hưởng: rủi ro pháp lý và thất bại hợp đồng có thể phát sinh trong các kịch bản chuyển đổi giữa các đối thủ cạnh tranh trực tiếp.Tập phim vượt xa sự trao đổi đơn giản của quan hệ đối tác tiếp thị; nó bộc lộ những lỗ hổng pháp lý trong cách các công ty cấu trúc thỏa thuận của họ với các nhân vật của công chúng.
Bài học chính rút ra từ trường hợp này là sự thất bại trong việc lập kế hoạch bảo vệ hợp đồng hiệu quả, đặc biệt là trong các lĩnh vực không cạnh tranh, bảo mật và hạn chế về tiếp thị so sánh.Khi các công ty không đảm bảo rằng hợp đồng của họ giải quyết thỏa đáng những vấn đề này, họ không chỉ gây nguy hiểm cho danh tiếng của họ, mà còn phơi bày bản thân trước những tổn thất tài chính và kiện tụng.Phản ứng của Mercado Pago, sử dụng tiếp thị so sánh trực tiếp, là một ví dụ rõ ràng về việc thiếu một điều khoản mạnh mẽ có thể dẫn đến những hậu quả không lường trước được.
Một trong những trục trặc lớn nhất rõ ràng trong trường hợp chuyển đổi của Anitta là sự vắng mặt của một điều khoản không cạnh tranh sau hợp đồng có hiệu lực. các công ty thuê người nổi tiếng cần thiết lập các hạn chế rõ ràng đối với các hoạt động bị cấm sau khi mối quan hệ kết thúc, bao gồm thời hạn và phạm vi địa lý của lệnh cấm. cơ chế này bảo vệ thương hiệu chống lại nguy cơ cạnh tranh không lành mạnh hoặc lạm dụng ảnh hưởng của người nổi tiếng để trực tiếp quảng bá cho đối thủ cạnh tranh.
Thị trường tài chính đã trở thành một trong những lĩnh vực chính để áp dụng tiếp thị có ảnh hưởng. theo truyền thống bảo thủ, lĩnh vực này đã chuyển sang các chiến lược tích cực và cá nhân hóa hơn, đòi hỏi các hợp đồng có cấu trúc tốt hơn. dữ liệu từ Hiệp hội các nhà quảng cáo Brazil chỉ ra rằng các khoản đầu tư vào tiếp thị có ảnh hưởng trong lĩnh vực tài chính đã tăng 210% trong ba năm qua, đạt hơn R$ 800 triệu vào năm 2024.
Một điểm quan trọng khác, trong trường hợp của Anitta, là sự bảo vệ liên quan đến việc sử dụng thông tin bí mật.Khi các nhân vật công khai được đưa vào cấu trúc công ty của các công ty, đặc biệt là thành viên hội đồng quản trị hoặc cổ đông, nguy cơ rò rỉ thông tin bí mật trở thành hiện thực.Anitta đã có quyền truy cập vào dữ liệu chiến lược của Nubank trong thời gian làm cố vấn công ty, điều này đòi hỏi phải thực hiện các cơ chế bảo vệ thông tin này.
Tuy nhiên, luật học Brazil đã thận trọng trong việc xác nhận các điều khoản này.Mặc dù các công ty có thể hạn chế các hoạt động cạnh tranh, hạn chế không thể quá mức.Nó phải hợp lý về thời gian và địa lý để không gây tổn hại quá mức đến tự do kinh tế của người nổi tiếng.Ngoài ra, bồi thường thỏa đáng trong thời gian hạn chế là điều cần thiết để đảm bảo tính hợp lệ của các điều khoản này.Mercado Pago đã chăm sóc như vậy?
Với sự phát triển này của tiếp thị có ảnh hưởng trong lĩnh vực tài chính, nhu cầu về các điều khoản hợp đồng mạnh mẽ hơn để bảo vệ các công ty khỏi rủi ro pháp lý tăng lên đáng kể. quá trình chuyển đổi của Anitta minh họa cho sự cấp bách của việc xem xét và cải thiện các thỏa thuận pháp lý, điều chỉnh chúng theo động lực mới của thị trường có ảnh hưởng, bao gồm các điều khoản không cạnh tranh, bảo mật và hạn chế tiếp thị xúc phạm.Các cơ chế này không chỉ bảo vệ thương hiệu, mà còn giúp giảm thiểu rủi ro liên quan đến những thay đổi bất ngờ và sự di cư của những người nổi tiếng sang các đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
*Pamela Adamy Rocha là Giám đốc pháp lý tại SAFIE Business Consulting, một luật sư chuyên về Luật Hợp đồng và Công nghệ.
