Nhờ sự tiến bộ của trí tuệ nhân tạo (AI), cách người tiêu dùng tương tác với các thương hiệu và sản phẩm đang chuyển đổi.
Theo Adweek, kể từ năm 2021, 35% của các nhà tiếp thị đã lên kế hoạch tối ưu hóa chiến lược của họ bằng tìm kiếm trực quan trong những tháng tới. Tìm kiếm dựa trên văn bản truyền thống, từ lâu đã là nền tảng của tương tác kỹ thuật số, đang bị coi là không hiệu quả và không trực quan để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện tại.
Tại Sao Visual Search Lại Đạt Được Sức Mạnh?
Điều thúc đẩy tìm kiếm trực quan đến một mức độ nổi bật trong tiếp thị là khả năng giải quyết một vấn đề trung tâm: sự tiện lợi. người tiêu dùng, đặc biệt là millennials, ngày càng háo hức cho các tương tác trực tiếp, nhanh chóng liên quan đến nỗ lực nhận thức tối thiểu. thực tế đơn giản của việc sử dụng một hình ảnh để tìm một sản phẩm loại bỏ sự phức tạp của việc mô tả bằng từ những gì thường dễ dàng hơn để hiển th.
Sự gia tăng của tìm kiếm trực quan cũng trùng hợp với sự bão hòa của nội dung văn bản trực tuyến.Nếu một mặt từ khóa là tiền tệ trao đổi chính trên internet, mặt khác, tìm kiếm trực quan đang xác định lại mối quan hệ này.Người tiêu dùng không còn cần phải xây dựng các câu dài hoặc tìm các từ phù hợp để mô tả những gì anh ta đang tìm kiếm.Chỉ cần hướng điện thoại di động vào một đối tượng và để AI làm phần còn lại.
Thời trang, đồ nội thất và hơn thế nữa
Các ngành công nghiệp như thời trang và đồ nội thất là những ngành đầu tiên nắm bắt tiếp thị tìm kiếm trực quan và không khó hiểu tại sao Khi người tiêu dùng bắt gặp một món đồ nội thất hoặc quần áo làm hài lòng họ, kết nối cảm xúc là tức thời và họ càng được hướng dẫn nhanh hơn từ khám phá đến mua hàng, cơ hội chuyển đổi càng lớn.
Nhưng tìm kiếm trực quan không bị hạn chế đối với các ngành công nghiệp này.Các ngành như ô tô và điện tử đang trải qua sự tăng trưởng trong việc áp dụng công nghệ này.Trong lĩnh vực phụ tùng ô tô, ví dụ, tìm kiếm trực quan loại bỏ sự mơ hồ trong việc xác định các thành phần, trong khi trong lĩnh vực điện tử, nó tạo điều kiện cho việc so sánh trực quan các mô hình và phụ kiện.
Ví dụ về thành công: từ Google Lens đến GPT-4
Một số người chơi lớn nhất toàn cầu đã kết hợp tìm kiếm trực quan vào nền tảng của họ.Google Lens là một trong những người được biết đến nhiều nhất, cho phép người dùng xác định các đối tượng, dịch văn bản và thậm chí tìm kiếm thông tin sản phẩm thông qua hình ảnh.
Pinterest, đến lượt nó, đã đưa công nghệ này lên một tầm cao mới.Với Pinterest Lens, người dùng có thể xác định hơn 2,5 tỷ đối tượng, kết nối trực tiếp tìm kiếm trực quan với hành trình mua hàng.Hãy tưởng tượng sức mạnh của điều này đối với các thương hiệu: biến một hình ảnh được chụp thành chuyển đổi ngay lập tức là loại tương tác mà mọi nhà tiếp thị đều muốn.
Trong cùng một tĩnh mạch, Amazon đổi mới với StyleSnap, một công cụ sử dụng tìm kiếm trực quan để giới thiệu các mặt hàng thời trang cho người tiêu dùng.Và Snapchat, với công nghệ tiên tiến của nó, đã cho phép nhận dạng bao bì thực phẩm và thậm chí cả nhãn rượu vang, mở ra chân trời mới cho các thương hiệu trong các phân khúc này.
Cuối cùng, việc phát hành gần đây của GPT-4 của OpenAI, được thiết kế với khả năng thị giác mạnh mẽ.This AI mô hình có tiềm năng để đưa tiếp thị đến một mức độ tinh vi hơn nữa bằng cách tích hợp tầm nhìn và văn bản một cách trôi chảy và mạnh m.
Tương lai của tìm kiếm trực quan và thách thức đối với thương hiệu
Đối với các thương hiệu, vấn đề không chỉ là áp dụng công nghệ, mà còn đảm bảo nó được sử dụng một cách chiến lược, tạo ra trải nghiệm thực sự tích hợp và lấy người tiêu dùng làm trung tâm.
Để chuẩn bị cho kỷ nguyên tìm kiếm trực quan, các thương hiệu phải tối ưu hóa hình ảnh của họ với các mô tả chi tiết và đầu tư vào các công nghệ AI giúp cải thiện độ chính xác của các tìm kiếm và recommendations.Being hiện diện trên các nền tảng như Google Lens, Pinterest và Amazon là điều cần thiết để tăng khả năng hiển thị và tạo điều kiện cho quá trình chuyển đổi trực tiếp từ tìm kiếm trực quan sang mua hàng, tạo ra trải nghiệm người dùng linh hoạt và trực quan.
Ngoài ra, giáo dục công chúng về việc sử dụng tìm kiếm trực quan và phân tích dữ liệu được tạo ra bởi sự tương tác này cho phép bạn điều chỉnh các chiến lược tiếp thị một cách hiệu quả.Điều này giúp định vị thương hiệu trước đối thủ cạnh tranh, tận dụng sức mạnh của tìm kiếm trực quan để tăng sự tham gia và chuyển đổi.
Những người nhanh chóng nhận ra cơ hội sẽ có lợi thế cạnh tranh đáng kể.Nhưng cần nhiều hơn là chỉ áp dụng công nghệ, NÓ là cần thiết để sử dụng nó trong một sáng tạo, trực quan và, trên tất cả, tập trung vào việc giải quyết các vấn đề người tiêu dùng thực s.
Tương lai của tương tác kỹ thuật số sẽ ngày càng trực quan. các công ty có thể khai thác toàn bộ tiềm năng của tìm kiếm trực quan sẽ được định vị tốt hơn để thu hút sự chú ý của khách hàng, những người buvscam cho những trải nghiệm nhanh nhẹn và hiệu qu.
