Mùa hè thúc đẩy doanh số bán hàng tổng thể trong thương mại điện tử, nhưng các sản phẩm theo mùa giảm kỷ lục, nghiên cứu

Mùa hè năm 2024 mang lại nhiều kết quả khác nhau cho thương mại điện tử Brazil, theo một cuộc khảo sát do Neotrust, một công ty tình báo thị trường tập trung vào thương mại điện tử thực hiện. Trong khi doanh số bán hàng nói chung cho thấy sự tăng trưởng thì các sản phẩm truyền thống gắn liền với mùa như kem chống nắng và máy ảnh lại có sự sụt giảm so với cùng kỳ năm trước.

Theo dữ liệu của Neotrust, do CNN công bố, doanh số bán hàng chung trong thương mại điện tử đã tăng 3,6% trong tháng 1 và tháng 2 năm nay, so với cùng tháng năm 2023, vé trung bình cho mua hàng trực tuyến cũng tăng 7,2%, từ R$ 455,15 lên R$ 487,85.

Tuy nhiên, khi phân tích các danh mục sản phẩm theo mùa cụ thể, nghiên cứu đã xác định doanh số giảm.Các mặt hàng như kem chống nắng, kính râm, máy ảnh và đồ thể thao ghi nhận doanh thu giảm 10,2% trong mùa hè năm 2024, so với cùng kỳ năm trước.

Mặc dù giảm sản phẩm theo mùa, một số loại nổi bật tích cực. doanh số bán hàng của người hâm mộ và máy tuần hoàn không khí tăng 41.3%, được thúc đẩy bởi nhiệt độ cao được ghi nhận ở một số vùng của đất nước. đã có máy làm mát không khí và máy tạo độ ẩm đã tăng 36.7% trong bán hàng trực tuyến.

Theo Paulina Goncalves Dias, Trưởng phòng Tình báo tại Neotrust, kết quả phản ánh những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng.“Sự tăng trưởng của doanh số bán hàng chung trong thương mại điện tử chứng tỏ sự hợp nhất của kênh này như một lựa chọn thuận tiện và thuận lợi cho người Brazil.Tuy nhiên, sự sụt giảm trong các sản phẩm theo mùa có thể cho thấy sự thận trọng của người tiêu dùng lớn hơn liên quan đến các khoản chi tiêu được coi là thừa, với kịch bản kinh tế vẫn còn nhiều thách thức”, ông phân tích.

Khảo sát của Neotrust cũng tiết lộ một tỷ lệ lớn hơn của người tiêu dùng ở khu vực phía Bắc và Đông Bắc trong mua sắm trực tuyến trong mùa hè.Cùng nhau, các khu vực này chiếm 27.3% doanh số bán hàng trong giai đoạn này, tăng 2,1 điểm phần trăm so với mùa hè trước.Sự tăng trưởng này cho thấy sự bao gồm kỹ thuật số lớn hơn và truy cập vào thương mại điện tử trong các khu vực ít đại diện trước đây.

Với sự xuất hiện của mùa thu và triển vọng nhiệt độ ôn hòa hơn, kỳ vọng là các danh mục sản phẩm theo mùa liên quan đến mùa hè tiếp tục cho thấy sự chậm lại trong doanh số bán hàng trực tuyến.Tuy nhiên, xu hướng tăng trưởng doanh số bán hàng chung trong thương mại điện tử nên tiếp tục, khi người tiêu dùng Brazil quen với việc mua sắm thông qua các kênh kỹ thuật số, để tìm kiếm sự tiện lợi, đa dạng và giá cả cạnh tranh.