Doanh số bán hàng thứ Hai sau Thứ Sáu Đen dự kiến sẽ vượt qua doanh số bán hàng thứ Sáu, nghiên cứu chỉ ra

Theo CNC (Liên đoàn Thương mại Quốc gia), bán lẻ Brazil lạc quan về Thứ Sáu Đen, sẽ tăng hơn 5 tỷ R$. Tuy nhiên, năm 2025 nên củng cố một phong trào đã được quan sát thấy trước đây: sự phân tán của các giao dịch mua hàng của người tiêu dùng trong suốt cả tuần, với Thứ Hai Điện Tử - Thứ Hai sau tuần chào bán, vào ngày 12/1 - đã đại diện cho giá trị bán hàng cao hơn so với chính nó vào thứ Sáu, khi ngày chính thức được tổ chức vào ngày 28/11.

Đây là một trong những kết luận của nghiên cứu phân tích mô hình tiêu dùng và hơn 700 nghìn đơn đặt hàng được thực hiện trong thương mại điện tử Brazil trong tuần diễn ra Black Friday.Cuộc khảo sát được thực hiện bởi Admitad, một công ty công nghệ tiếp thị và hiệu suất toàn cầu, hợp tác với Flowwow, một thị trường quốc tế về quà tặng và hoa.

Hai yếu tố chính giải thích cho sự chuyển động này. Theo Mikhail Liu-i-Tian, Giám đốc điều hành của Flowwow ở Brazil, một trong số đó liên quan đến hành vi của chính bán lẻ. “Các cửa hàng trực tuyến đã ngày càng phân phối các ưu đãi trong suốt cả tuần, với một vài ngày, như thứ Năm, thậm chí vượt qua thứ Sáu ở nhiều người chơi. Mô hình này cho phép nhà bán lẻ duy trì dòng chảy không đổi và thu hút các đối tượng khác nhau, chứ không chỉ tập trung nỗ lực vào một mức cao nhất duy nhất, ”ông nói.

Điều thú vị là trong năm ngoái, Cyber Monday đã vượt qua Black Friday về giá trị doanh số và xu hướng năm nay lặp lại, Anna Gidirim, Giám đốc điều hành của Admessad, cho biết. “Điện tử, phân khúc sang trọng, đồ nội thất, thời trang và các sản phẩm làm đẹp nên là những danh mục có vé trung bình cao nhất và phải thể hiện một bước nhảy vọt quan trọng trong doanh số bán hàng ở Reais.”

Dữ liệu và dự báo

Xu hướng bán hàng trong tuần Black Friday 2025 thể hiện mức cao nhất lên đến 9% trong doanh số và 10% về giá trị - các biến thể được ghi nhận vào năm ngoái, theo Admitad, chịu trách nhiệm tổng hợp dữ liệu nghiên cứu.

Một trong những điểm nổi bật sẽ là các thị trường, tập hợp các đề nghị tích cực và sẽ đại diện cho hơn 70% đơn đặt hàng trực tuyến trong năm nay. Giám đốc điều hành của Flowwow ở Brazil cho biết: “Sự thống trị của các thị trường diễn ra giữa các nhà bán lẻ lớn và các nền tảng nhỏ hơn và chuyên biệt. ”Ngoài quy mô, thị trường ngách có một cái gì đó mà người tiêu dùng Brazil coi trọng rất nhiều: cảm giác cá nhân hóa và mối quan hệ với những người bán hàng. Điều này duy trì sự tiện lợi, nhưng không làm mất đi sự tiếp xúc của con người, một điều khó khăn để tái tạo trong các hoạt động tập trung lớn.

Điện tử (28%) và thời trang (26%) nên đại diện cho các giao dịch mua chính được thực hiện trong thời kỳ này, tiếp theo là các hạng mục Nhà và Làm vườn (13%), Đồ chơi và Giải trí (8%), Sắc đẹp (6%) và Thể thao (5%).

Hành vi mua hàng cũng cho thấy người tiêu dùng chú ý hơn đến những lợi thế bổ sung của ngày. Hầu như 20% đã sử dụng phiếu giảm giá hoặc mã khuyến mại, hơn 25% đã chọn các sản phẩm có tính tiền hoàn lại, 7% bị mạng xã hội thu hút, hơn 13% đã đưa ra quyết định mua hàng sau khi duyệt trong Windows và các cửa hàng liên kết được quản lý, trong khi 18% bị ảnh hưởng bởi các nền tảng truyền thông và nội dung.

Quảng cáo kỹ thuật số vẫn có tác động đáng kể: 5% mua hàng đến từ quảng cáo trên ứng dụng dành cho thiết bị di động và 7% được thúc đẩy bởi quảng cáo công cụ tìm kiếm.

Với tiêu chí mua hàng hợp lý hơn và ưu đãi được phân phối trong vài ngày, người tiêu dùng Brazil có xu hướng củng cố “Tuần lễ Thứ Sáu Đen” như một mô hình chính xác – và không chỉ thứ Sáu –, khiến Thứ Hai Điện Tử trở thành một ngôi sao mới của lịch khuyến mại, với sự hấp dẫn mạnh mẽ để thuận tiện, tùy biến và giảm giá.