Các video ngắn phát triển trên Youtube, nhưng TikTok vẫn tiếp tục thống trị định dạng

Một phân tích về 3,5 triệu video của TopicTree tiết lộ rằng 21,2% video Youtube được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm chính trong sáu tháng qua có ít hơn 30 seconds.The dữ liệu phản ánh xu hướng nhu cầu lớn hơn từ người dùng cho các sản phẩm ngắn trên nền tảng, sau khi tạo ra Youtube Shorts.Mặc dù vậy, mạng xã hội vẫn duy trì sự đại diện mạnh mẽ trong các video có thời lượng dài (trên 15 phút); ngược lại, nội dung có độ dài trung bình, từ hai đến tám phút, đã bị suy giảm đáng k.

Mặc dù Youtube đã phát triển, TikTok vẫn tiếp tục thống trị ngành công nghiệp. khảo sát tương tự cho thấy hơn 55% của các video nền tảng được phân loại trong kết quả tìm kiếm trong sáu tháng qua có độ dài dưới 30 giây, gần gấp ba lần Youtube.Theo Fabio Goncalves, giám đốc tài năng quốc tế tại Viral Nation và chuyên gia trong thị trường tiếp thị có ảnh hưởng trong hơn mười năm, sự phát triển của các video ngắn, trên tất cả các nền tảng, là một phản ứng trực tiếp với những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng kỹ thuật s.

“Mọi người ngày càng có thói quen tăng tốc, duyệt qua nhiều nền tảng và tìm cách tiêu thụ nội dung nhanh, khách quan và mang lại giá trị ngay lập tức. Theo nghĩa này, quần short là một chiến lược của YouTube không chỉ để thu hút sự chú ý của người dùng mà còn thu hút khán giả trẻ hơn, quen với sự năng động của TikTok. Đó là một cách hiệu quả để tăng cường khả năng khám phá người sáng tạo, nội dung và thậm chí củng cố xu hướng trong nền tảng”, ông giải thích.

Fabio cũng chỉ ra rằng điều quan trọng là phải hiểu rằng Youtube vẫn mang một bản chất rất liên kết với nội dung dài, sâu hơn và thường mang tính giáo dục.Vì lý do này, nền tảng sẽ khó vượt qua TikTok trong loại nội dung này: Điều này là do TikTok, đến lượt nó, được sinh ra và hợp nhất với một đề xuất hoàn toàn tập trung vào tiêu dùng nhanh và giải trí ngay lập tức. Thuật toán TikTok được cho là ngay từ đầu đã mang đến một sự tuyển chọn cực kỳ cá nhân hóa, với động lực tiêu dùng linh hoạt hơn nhiều, khiến người dùng dành hàng giờ để quay dòng thời gian. Điều này giải thích tại sao, ngay cả với sự tiến bộ của Shorts, YouTube vẫn không thể cạnh tranh trực tiếp về chủ đề trong cùng một miền.

Mặc dù là một xu hướng cũ, theo ý kiến của các chuyên gia, việc tiêu thụ các video ngắn tiếp tục mở rộng, chủ yếu là do hành vi của người tiêu dùng tiếp tục ngày càng tập trung vào tính tức thời.Theo Goncalves, các cơ quan làm việc với những người có ảnh hưởng cần phải được chuẩn bị không chỉ để suy nghĩ nội dung, mà còn để suy nghĩ các định dạng, đó là, hướng dẫn tài năng về cách thích ứng với câu chuyện, kịch bản và chiến lược giao tiếp của họ cho loại ngôn ngữ này.

“Na Viral Nation, ví dụ, chúng tôi đã định vị mình trong một số năm như một cơ quan toàn cầu không chỉ làm việc chiến dịch, nhưng phát triển sự nghiệp của người sáng tạo, và điều này nhất thiết phải liên quan đến việc hiểu được tiêu thụ đa nền tảng.Ngày nay, chúng tôi có một đội ngũ dữ liệu, công nghệ và thông tin thị trường mạnh mẽ giúp chúng tôi lập bản đồ xu hướng, phân tích những gì hoạt động tốt nhất trong mỗi định dạng và hỗ trợ tài năng của chúng tôi trong quá trình thích ứng liên tục này.Ngoài ra, chúng tôi đầu tư rất nhiều vào việc đào tạo người sáng tạo, cung cấp hỗ trợ sáng tạo, đào tạo và hiểu biết nội dung.Chúng tôi thậm chí còn có các sản phẩm trí tuệ nhân tạo của riêng mình và các công cụ độc quyền giúp chúng tôi dự đoán chuyển động thị trường và xây dựng các chiến lược có ý nghĩa với cả hai để có ý nghĩa của những người có ảnh hưởng.

PHƯƠNG PHÁP

Nghiên cứu do TopicTree thực hiện đã phân tích một vũ trụ gồm 3,5 triệu video được xuất bản trên TikTok và YouTube. Cơ sở dữ liệu được sử dụng tập hợp các video xuất hiện trong số 20 kết quả tìm kiếm đầu tiên cho các từ khóa phổ biến trên nền tảng trong hai năm qua. Phân tích tập trung vào việc lập bản đồ các mẫu hiệu suất, chẳng hạn như sự thay đổi về thời lượng video, hành vi tương tác của người dùng và những khác biệt chính về động lực tìm kiếm và phân phối nội dung trên mỗi nền tảng https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.