Từ buzz đến bán hàng: tích hợp những người có ảnh hưởng và phương tiện truyền thông là chìa khóa cho các chiến dịch hiệu quả hơn

Cuộc tranh luận influencer so với phương tiện truyền thông trả tiền đã bán hết.Trong bối cảnh kỹ thuật số bị phân mảnh, với người tiêu dùng chuyển qua nhiều kênh và định dạng, sự lựa chọn không còn nữa HOẶC và nó trở thành E. Mạng xã hội, nền tảng video, trang web và ứng dụng cạnh tranh để thu hút sự chú ý của khán giả năng động và đa tiêu điểm, đòi hỏi các chiến lược phức tạp và bổ sung hơn. Rốt cuộc, làm thế nào để tiếp cận người tiêu dùng tìm kiếm giải trí trên phương tiện truyền thông xã hội, thông tin trên các cổng chuyên dụng và giải pháp tức thời trong các ứng dụng mua sắm?

Người tiêu dùng NGÀY NAY là a đa nhiệm nó chuyển đổi giữa các nền tảng với các mục tiêu và kỳ vọng khác nhau, và các thương hiệu cần phải có mặt tại những thời điểm khác nhau này theo cách tích hợp và chiến lược”, Bruno Almeida, Giám đốc điều hành cho rằng sự kết hợp giữa những người có ảnh hưởng và phương tiện truyền thông trả tiền là nền tảng để tăng cường tác động quảng cáo ở tất cả các giai đoạn của kênh tiêu dùng.

Dữ liệu từ Matter Communications chứng minh sức mạnh của những người có ảnh hưởng: 69% của người tiêu dùng tin tưởng vào đề xuất của họ hơn là tin nhắn trực tiếp từ brands.However, BrandLovers ước tính rằng R$1,57 tỷ bị lãng phí hàng năm ở Brazil trong các chiến dịch ảnh hưởng có cấu trúc kém, thường là do thiếu tích hợp với các phương tiện truyền thông. “Đó là cách xây dựng một ngôi nhà không có nền tảng tiếng vang, nhưng không có phương tiện truyền thông để duy trì và chỉ đạo việc này tiếng vang, tiềm năng bị mất”, Almeida giải thích.

Ảnh hưởng và hiệu suất của dàn nhạc: chìa khóa thành côngNgười sáng tạo nội dung tạo ra sự đồng cảm, cuộc trò chuyện và kết nối xác thực. phương tiện truyền thông trả tiền, lần lượt, đảm bảo phạm vi tiếp cận, phân đoạn và khả năng dự đoán. Almeida củng cố rằng, khi được lên kế hoạch theo cách tích hợp và bổ sung, các mặt trận này được tăng cường.“Người có ảnh hưởng mở cuộc đối thoại và phương tiện truyền thông duy trì nó bằng các phân đoạn chính xác, giúp dễ hiểu hơn nhu cầu của phương tiện truyền thông nhắm mục tiêu lại và sử dụng thông minh dữ liệu, dẫn dắt người tiêu dùng thông qua hành trình mua hàng từ quan tâm đến chuyển đổi”. Giám đốc điều hành cảnh báo việc thiếu tính liên tục này là một trong những nút thắt chính trong việc thực hiện các chiến dịch kỹ thuật số.

Đầu tư vào các chiến dịch kết hợp cho phép các thương hiệu đạt được các mục tiêu truyền thông khác nhau theo cách tích hợp. nhận thức và tạo ra mong muốn về một sản phẩm, phương tiện truyền thông có lập trình sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập đủ điều kiện đến thương mại điện t“Nó giống như một dàn nhạc, mỗi nhạc cụ đều có vai trò của nó, và sự kết hợp của tất cả tạo nên một bản giao hưởng” hoàn hảo.

Châu Mỹ Latinh: một kịch bản đầy hứa hẹn cho hội nhậpVới sự thâm nhập kỹ thuật số cao, văn hóa cộng đồng mạnh mẽ và sự cởi mở để thử nghiệm với các nền tảng và định dạng mới, Châu Mỹ Latinh nổi lên như một lãnh thổ màu mỡ cho các chiến dịch tích hợp.“O TikTok, ví dụ, đã là nguồn tin chính cho 75% của người Mỹ Latinh, theo Comscore”, nhấn mạnh Almeida.“Ảnh hưởng kỹ thuật số thấm vào các quyết định của người tiêu dùng và các thương hiệu cần phải nhận thức được điều này.Chúng tôi có một ví dụ thực tế về sự xuất hiện của TikTok Shop.”

Đa dạng hóa và đo lường: trụ cột của các chiến dịch trong tương laiĐối với CEO của US Media, tương lai của quảng cáo nằm ở các chiến dịch đa kênh, tích hợp các nền tảng, định dạng và tiếng nói khác nhau. “Mọi người lưu thông giữa các mạng xã hội, trang web, video và ứng dụng. thương hiệu cần sử dụng dữ liệu và công nghệ để tạo ra các chiến dịch thống nhất và linh hoạt, đồng hành cùng người tiêu dùng trên hành trình” của mình, ông nói. đa dạng hóa không chỉ là phân phối ngân sách, mà là tạo ra các chiến dịch thông minh hơn và phù hợp hơn, với các câu chuyện và định dạng thích ứng cộng hưởng với khán giả trên mỗi kênh.

“Tôi tin rằng chúng ta đang ở thời điểm quan trọng.Thách thức không phải là lựa chọn giữa ảnh hưởng hoặc truyền thông, nhưng tích hợp cả hai một cách thông minh.Khi điều này xảy ra, kết quả lớn hơn nhiều so với tổng các phần, tạo ra các chiến dịch thực sự gây được tiếng vang với công chúng và tạo ra giá trị cho thương hiệu.Hành trình của người tiêu dùng đã thay đổi, và các thương hiệu không theo sự thay đổi này sẽ bị bỏ lại phía sau”, Almeida kết luận.