Trong một thị trường số hóa cao, nghe có vẻ lạ khi một công ty đầu tư vào các chiến lược tiếp thị bên ngoài bối cảnh này. Nhưng, mặc dù chúng tôi liên tục kết nối, những hành động ngoại tuyến này, được gọi là OOH Media (Out of Home), có thể mang lại nhiều lợi ích cho thương hiệu về mặt chi phí-lợi ích và phạm vi tiếp cận.
Một trong những điểm thuận lợi nhất của tiếp thị kỹ thuật số được bảo vệ bởi các chuyên gia trong lĩnh vực này là khả năng phân đoạn các hành động đã được thiết lập, nhằm mục đích quyết đoán hơn trong việc tiếp cận đối tượng mong muốn. điều này, cùng với các lợi ích khác về tính linh hoạt, phạm vi tiếp cận và tính thực tế, góp phần vào điều đó, theo dữ liệu từ nền tảng Statista, các khoản đầu tư này sẽ đạt giá trị US$ 910 tỷ vào năm 2027, trên toàn cầu.
Tuy nhiên, phương tiện ngoại tuyến cũng có thể mang lại sự quyết đoán tương tự về phạm vi tiếp cận. Những chiến lược này có thể phân định đối tượng cần tiếp cận, vì mỗi loại phương tiện sẽ nói chuyện với những người cụ thể và có hành vi tương tự do vị trí và thói quen khu vực của họ. Điều này giúp có thể, thông qua phương tiện đã chọn và nơi xử lý, phân định một nhóm cần nói chuyện, ngay cả khi “bộ lọc” này kém hiệu quả hơn phương tiện kỹ thuật số.
Trong thực tế, một số thiết bị có thể được sử dụng trong OOH Media này là bảng quảng cáo, bảng LED, nhãn dán, màn hình tương tác, tờ rơi, áp phích, hình chiếu, quảng cáo thay thế (nghệ thuật đường ph), vật tổ vv Từ một phương tiện duy nhất, nó là khả thi và có thể áp dụng nó trong các loại khác nhau của các địa điểm, rất thực tế và hiệu quả trong thông điệp được thông qua. nếu mục tiêu là tác động đến các cá nhân trên một sự kiện sẽ xảy ra trong một trung tâm thương mại, ví dụ, làm việc với chất kết dính, can thiệp và bảng LED trong không gian vật lý bên trong, bên ngoài và gần đó, có thể mang lại kết quả tuyệt vời cho thương hiệu.
Cũng nên nhớ rằng OOH Media tham gia vào quá trình mua hàng, là một trong những bước mà mọi người có thể liên lạc và bị ảnh hưởng trên hành trình chuyển đổi của họ.Ngay cả đối với những người lớn tuổi, trái với những gì nhiều người tưởng tượng, không còn hoàn toàn bị ngắt kết nối.Sau tất cả, theo dữ liệu của IBGE, như bằng chứng về điều này, vào năm 2024, 86.5% của những người này đã báo cáo sử dụng internet mỗi ngày.
Khi thiết lập các chiến lược nhằm vào đối tượng này, tuy nhiên, điều quan trọng là phải nhấn mạnh sự cần thiết phải lập kế hoạch hành động được thực hiện theo nhu cầu và lịch sử của họ. nhiệm vụ của các công ty là phân tích hành vi của những người này trong môi trường ảo, nền tảng nào họ thường sử dụng và nếu nó có ý nghĩa để đạt được chúng trong các phương tiện này. sau khi tất cả, nhiều người vẫn có thể thích phương tiện truyền thông ngoại tuyến, cần phải được tính đến trong sự lựa chọn này.
Không có nghi ngờ về lợi ích mà tiếp thị kỹ thuật số có thể mang lại cho thương hiệu. tuy nhiên, cho đến ngày nay, OOH Media cũng chứng minh lợi thế cao để tiếp cận, tác động và chuyển đổi một số đối tượng mục tiêu, và tương tự, nên được xem xét trong kế hoạch chiến lược của lĩnh vực này có lợi cho truyền thông tích hợp hơn cho khách hàng của mình. khi kết hợp, những hành động này sẽ có cơ hội lớn hơn để tăng khả năng giữ chân người mua và mở rộng, ngày càng, phạm vi tiếp cận của công ty trong các kênh đa dạng và bổ sung.
