Cenp ra mắt hướng dẫn thực hành tốt nhất để thúc đẩy thị trường quảng cáo cân bằng và bền vững hơn

Đối mặt với những biến đổi sâu sắc của ngành quảng cáo, Diễn đàn tự điều chỉnh thị trường công khai Cenp io io đã tập hợp các tác nhân chính của các cơ quan quảng cáo io hệ sinh thái, phương tiện truyền thông, nhà quảng cáo và liên kết kỹ thuật số IO với ra mắt Hiệp ước Cenp, hướng dẫn thực hành tốt để cân bằng và bền vững toàn ngành.

Thỏa thuận này không chỉ là một bộ hướng dẫn, nó là lời mời đối thoại liên tục giữa những người chơi trên thị trường trước sự hội nhập ngày càng tăng giữa tiếp thị và kinh doanh, và áp lực của các bên liên quan đa dạng nhất. do đó, trọng tâm của các khuyến nghị Cenp là để suy ngẫm, trước hết, việc tạo ra giá trị giữa các bên và không chỉ khía cạnh giao dịch của các mối quan hệ giữa các mặt trận khác nhau.

Hơn 18 tháng thảo luận căng thẳng, các nhà lãnh đạo của thực thể đã bầu ra bốn chủ đề vĩ mô nổi lên như những điểm quan trọng nhất cho sự tồn tại bền vững của ngành này: động lực của Năng lực, Minh bạch trong các quy trình, Tính bền vững tài chính giữa các tác nhân hệ sinh thái và các kế hoạch khuyến khích.Hiệp ước Cenp tập hợp các khuyến nghị về các thực tiễn tốt về các chủ đề này, tìm cách thúc đẩy sự hài hòa và cân bằng trong quan hệ kinh doanh.

Về bản chất, Hiệp ước Cenp tìm cách kích thích sự phản ánh về mối quan hệ và việc thuê các dịch vụ trong hệ sinh thái quảng cáo với các đề xuất về các thực hành tốt, không có bất kỳ hạn chế nào đối với sáng kiến tự do. các hành vi tốt có thể và nên được xem xét lại khi thị trường trở nên năng động và phát triển, đưa các yếu tố, công nghệ mới và các tác nhân khác nhau vào phương thức hoạt động của truyền thông và quảng cáo dựa trên lợi ích của công dân và những người xây dựng nó với lòng trung thành sâu sắc với các nguyên tắc đạo đức.

“Chúng tôi không tìm cách áp đặt các quy tắc, nhưng đưa ra một điểm khởi đầu để ngành công nghiệp phát triển một cách bền vững và có đạo đức, tôn trọng nhu cầu của một thị trường trong sự chuyển đổi liên tục.Đó là lời mời đến một liên minh cho các mối quan hệ bền vững hơn, có tiền đề vượt xa các mối quan hệ giao dịch.Chúng liên quan đến quan hệ đối tác lâu dài và các mục tiêu chung thúc đẩy điều này luôn là một hoạt động kinh tế sáng tạo, vững chắc và thịnh vượng”, Chủ tịch Cenp Luiz Lara giải thích.

Với việc ra mắt tài liệu, Cenp tái khẳng định cam kết thúc đẩy các hoạt động coi trọng tính minh bạch và bền vững, những trụ cột thiết yếu cho sự phát triển chung của các nhà quảng cáo, đại lý, phương tiện truyền thông và liên kết kỹ thuật số.