From TikTok to TV: The Role of Platforms in Brand Strengthening

我们生活在一个消费者日益被广告淹没的时代，但矛盾的是，他们对广告的接受度却越来越高。根据Kantar《2024年巴西媒体反应研究》，广告平均接受度显著增长，从2016年的仅19%跃升至2024年的47%。这种态度转变不仅是数字，更明确表明品牌手握巩固市场存在与相关性的宝贵机遇。.

数字平台正成为品牌征程中的关键盟友，助力品牌更有效地连接目标受众并适应市场新常态。最新数据显示，消费者更青睐亚马逊、TikTok、Instagram、谷歌和网飞等平台的广告，而营销人员同样将YouTube与Spotify视为核心渠道。这种用户偏好与营销策略的契合是 campaign 成效的关键。这有力提醒我们：主动倾听与灵活适应是成功的基石。.

各平台特性迥异：亚马逊被视为相关且实用的广告渠道，TikTok则以提供趣味性广告见长。网飞则展示了品牌实现广告成功的多元路径。在多个市场中，该平台通过战略植入广告——尤其是以为用户提供订阅优惠等价值作为交换时——实现了对用户体验的无干扰渗透。这种以消费者体验为核心的模式，值得其他平台借鉴。.

平台对品牌建设的影响力存在行业差异。研究显示，campaign 对高接受度人群的影响力可提升七倍，这凸显了通过构建积极认知与内容相关性来最大化品牌增长的重要性。培养消费者积极认知的品牌，往往能获得更高定价并扩大市场份额。.

然而品牌的投入并非仅聚焦数字渠道。线下传播媒介持续占据重要地位：全球消费者更偏爱卖场广告、影院广告与赞助活动。传统营销依然保有活力与价值。营销从业者仍将户外媒体与赞助活动作为核心传播载体。.

在巴西，消费者与营销从业者均认可电视、在线视频、应用软件及社交媒体的吸引力。这种接纳源于相关广告在策略与形式上已实现现代化演进——更精准适配且减少侵扰，为用户提供更可控、更满意的体验。例如应用内广告或可跳过的平台广告，通过赋予用户掌控感显著提升价值。这种赋能用户的策略，同时能增强 campaign 实效性。.

数字平台为构建强大、适应性强且具相关性的品牌提供了沃土。面对日益开放的消费者，机遇在于打造被感知为有价值、非侵扰的广告体验。平台支持创新相关体验的创建，使品牌能与消费者建立更深层次联结。通过善用各渠道独特属性，品牌可打造真正引发受众共鸣并建立持久关系的 campaign。.

作为教育工作者与研究者，我认为营销的未来在于品牌利益与消费者兴趣的协同共生。我们需要倾听并理解受众期待，建立不仅推广产品、更丰富其体验的真诚对话。这正是当代社会中品牌的角色与挑战。.