Compra de seguidores no Instagram: uma ameaça ao verdadeiro marketing?

Trong vũ trụ của tiếp thị kỹ thuật số, việc mua người theo dõi trên Instagram là một thực tế gây tranh cãi, nhưng nhiều người dùng dường như không hiểu, trên thực tế, tác động ¡ ̄ hay không ̄ của phương thức này.Trong năm 2024 đầy đủ, nơi các mối quan hệ quan trọng hơn số lượng, nó vẫn còn phổ biến cho các thương hiệu và người có ảnh hưởng để tìm kiếm một lối tắt dễ dàng để tăng phạm vi tiếp cận của các mạng. phù phiếm, thêm vào một áp lực xã hội để xác nhận từ sự vĩ đại, đã làm cho phương pháp này trở nên phổ biến.

Nhìn bề ngoài, việc mua người theo dõi dường như vô hại và chỉ cung cấp trạng thái, nhưng sự thật là có một số vấn đề và điểm yếu, theo quy luật, làm giảm tiềm năng của truyền thông kỹ thuật số thành lừa đảo, che giấu số liệu và làm tổn hại đến niềm tin của công chúng.Để hiểu điểm này, chỉ cần nghĩ về khái niệm mà tiếp thị có ảnh hưởng cung cấp cho mạng xã hội.Một kế hoạch đạo đức của hồ sơ Instagram sẽ luôn được xây dựng trên kết nối, tính xác thực và độ tin cậy. 

Sự thật là số lượng, ấn tượng như nó có thể là ở cái nhìn đầu tiên, không phải là một chỉ số chắc chắn về ảnh hưởng hoặc hiệu quả - đặc biệt là khi bị thao túng.Nó có vẻ hiển nhiên, nhưng cuối cùng, những người mất là tiếp thị có ảnh hưởng.

互动参与度 vs. 数字地位

Nghiên cứu “Báo cáo tiếp thị người ảnh hưởng năm 2024”, bởi Sprout Social, cho thấy gần một nửa số người tiêu dùng (49%) mua hàng được thúc đẩy bởi những người có ảnh hưởng, phản ánh ý định được kích thích bởi sự tương tác thực sự.Tuy nhiên, “faro” của người dùng Internet đã rõ ràng về việc các nhà quảng cáo thổi phồng tài khoản bằng robot.Năm nay, một cuộc khảo sát toàn cầu của Adyen và Trung tâm Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh (CEBR) tiết lộ rằng 1% của người dùng mua hàng trên mạng xã hội đang do dự vì sợ bị lừa đảo.

Như vậy, khi có một sự thao túng trong phạm vi tiếp cận của hồ sơ, người tiêu dùng có xu hướng đặt câu hỏi về tính hợp pháp không chỉ của người có ảnh hưởng tiết lộ, mà còn của công ty đã thuê anh ta mua những người theo dõi tạo ra một ảo tưởng về sự nổi tiếng có thể dẫn đến các chiến dịch thất vọng, vì nó trao đổi sự tương tác đáng tin cậy với công chúng cho một sự sai lệch của tuyến đường không duy trì sự tham gia lâu dài và vẫn làm suy yếu mối quan hệ tin cậy giữa thương hiệu và khách hàng.

Tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách đúng đắn, để họ quan tâm đến người có ảnh hưởng và công ty một cách xác thực, đòi hỏi nỗ lực, nhưng các chiến lược rõ ràng có thể đóng vai trò là yếu tố không thể thiếu cho các hành động cụ thể và đáng tin cậy.

如何区分并选择理想的影响者？

Phân biệt một hồ sơ xác thực với hồ sơ mà “đã mua”ảnh hưởng là bước khởi đầu và cần chú ý đến một số chi tiết.Hai chỉ số chính giúp phát hiện hành vi này: tỷ lệ tương tác không đều, nghĩa là, nếu một người có ảnh hưởng có hàng ngàn người theo dõi, nhưng mức độ thích, nhận xét và chia sẻ rất thấp; và các tương tác đáng ngờ và chung chung, được lặp lại thường xuyên hoặc dường như được viết bởi trí tuệ nhân tạo.

Có thể quan sát tầm quan trọng mà người ảnh hưởng áp dụng cho những người theo dõi họ, xem xét mức độ và chất lượng của các cuộc đối thoại. bình luận mà không trả lại hoặc thiếu biểu hiện của chính hồ sơ trên các bài đăng gần đây có thể tượng trưng cho sự thiếu cam kết thực sự với khán gi. 

Nhưng hãy cẩn thận!Người có ảnh hưởng cũng bị lừa đảo

Có một sự khác biệt lớn giữa những người có ảnh hưởng mua người theo dõi và những người bị nhận xét tự động từ robot: một thực tế nằm ngoài tầm kiểm soát của chuyên gia và không ngụ ý thao túng có chủ ý các con số. nhận ra sự khác biệt này giúp tránh các phán đoán vội vàng và cho phép các thương hiệu lựa chọn đối tác dựa trên các tiêu chí công bằng và phù hợp hơn.

Influencer marketing tin vào tính xác thực đầy đủ của người tạo nội dung, bởi vì những gì nó cung cấp cho người dùng là lý do thực sự để xây dựng mối quan hệ an toàn.Người tiêu dùng ngày nay có con mắt quan trọng.Họ hoàn toàn có thể nhận thức được sự khác biệt giữa chất lượng và số lượng influencer.Khi chọn nhà quảng cáo, thương hiệu phải tính đến các số liệu thực sự quan trọng: sự tham gia cụ thể, chất lượng nội dung và khả năng thiết lập kết nối minh bạch.