Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

A Black Friday 2024 promete ser um dos eventos de compras mais impactantes do ano, com a data marcada para 29 de novembro. Um levantamento realizado pelo FGV/CEMD (Centro de Estudos em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas) mostrou que , o termo “Black Friday” já gerou mais de 49 mil menções nas redes sociais, entre os dias 29 de outubro e 5 de novembro. O Instagram se destaca como a plataforma com maior volume de menções, concentrando 87% das interações e, segundo a análise, a maioria das discussões é liderada por mulheres (71%). Entre os itens mais buscados, por categorias de produtos, as geladeiras lideram as buscas, seguidas por ventiladores, iPhones, TVs e tênis.

 Điều phối viên FGV/CEMD Lilian Carvalho chỉ ra rằng kịch bản kinh tế Brazil vào năm 2024 cho thấy dấu hiệu phục hồi và lạc quan, một phần được thúc đẩy bởi việc trả lương thứ 13, làm tăng sức mua của người tiêu dùng. mặt khác, các mặt hàng xa xỉ không nằm ở đầu danh sách mong muốn, cho thấy rằng, mặc dù thời điểm này là tích cực, việc tìm kiếm sự ổn định và chức năng vẫn hướng dẫn các quyết định mua hàng trong sự kiện bán lẻ quan trọng này.

“Mesmo com essa melhora, a Black Friday deste ano revela uma tendência clara: os consumidores estão priorizando a compra de itens essenciais para o lar, como geladeiras e TVs, além de produtos de uso diário, como ventiladores e tênis. Isso reflete uma cautela ainda presente entre os brasileiros, que, apesar das condições econômicas favoráveis, preferem investir em produtos que ofereçam utilidade prática e imediata”, afirma Lilian Carvalho. Ela destaca ainda que, surpreendentemente, 97% dos posts possuem um sentimento positivo, indicando um otimismo generalizado em relação ao evento.

“É um comportamento diferente do observado em anos anteriores, em que os consumidores se mostravam receosos quanto a real vantagem em aproveitar as promoções”, avalia a coordenadora do FGV/CEMD.

Về sự tham gia của các mạng bán lẻ lớn trên mạng xã hội, Havan nổi bật trên Instagram, chiếm ba vị trí hàng đầu với hơn 57 nghìn tương tác.Trên Facebook, các thương hiệu tham gia nhiều nhất cho đến nay là, theo thứ tự, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas và Magazine Luiza.Đã có trên X/Twitter, Americanas dẫn đầu trong các tương tác.

Chỉ tính riêng trong tháng 10, thuật ngữ Black Friday đã có hơn 380 nghìn lượt tìm kiếm trên Google, các thương hiệu được người tiêu dùng tìm kiếm nhiều nhất bao gồm, theo thứ tự này: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul và CVC.