Thời đại kỹ thuật số đã mang theo một cuộc cách mạng trong cách các thương hiệu giao tiếp với khán giả của họ.Dữ liệu từ một cuộc khảo sát Warc gần đây nhấn mạnh rằng hiện tại mạng xã hội là kênh đầu tư quảng cáo lớn nhất, dự kiến sẽ vượt qua US$ 247,3 tỷ trên toàn cầu vào năm 2024.Điều này thể hiện mức tăng trưởng 14,3% so với năm ngoái.
Ngoài ra, một nghiên cứu khác, lần này từ GWI, chỉ ra rằng thời gian dành cho mạng đã tăng 50% trong mười năm qua. Mức tiêu thụ trung bình hàng ngày sẽ tăng từ 95 phút vào năm 2014 lên 152 phút vào năm 2024. Điều này có nghĩa là nền tảng kết nối Thế hệ Y (Thế hệ Millennials) với thế hệ Z và Alpha không còn là truyền hình nữa mà là trải nghiệm trực tuyến của mạng xã hội.
Hơn nữa, vài ngày sau vòng bầu cử thành phố đầu tiên trên khắp cả nước, sự chuyển đổi xã hội, chính trị và phong tục do vai trò của “người có ảnh hưởng” và sức mạnh của mạng xã hội trong việc hình thành và củng cố ý kiến với mọi đối tượng và lứa tuổi, mỗi mạng có ‘mạng lưới người có ảnh hưởng cá nhân.
Đổi lại, dữ liệu từ Merrill Lynch chỉ ra rằng việc chuyển giao tài sản lớn nhất trong lịch sử đang được tiến hành, được dẫn dắt bởi Thế hệ Z và những người kế nhiệm của nó, những người sẽ thừa hưởng hơn US$ 84 nghìn tỷ tài sản.Và tất cả dữ liệu này có ý nghĩa gì?Trực tiếp: tiền đã đổi chủ, xã hội đã thay đổi cách giao tiếp, do đó, hoặc bạn hiểu những thay đổi này và sự khao khát của các thế hệ mới có sức mua ngày càng tăng, hoặc phải chịu thất bại trong trung hạn.
Đã vài năm trước (rõ ràng là sau đại dịch), việc xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ của các thương hiệu không còn là vấn đề “nói chuyện với khán giả trẻ” hay “SAC 3.0 có sẵn”, mà là một thực tiễn cơ bản cho sự tồn tại của công ty. Để làm rõ hơn nhu cầu này và sự thay đổi này, bạn biết truyền hình, điều này mà nếu bạn trên 30 tuổi, là người bạn đồng hành tuyệt vời của gia đình? Chà, cô ấy đã bắt đầu di cư lên mạng xã hội 3 và tôi không muốn nói rằng cô ấy sẽ có hồ sơ trên Facebook, nhưng chiếc tivi đó sẽ trải qua sự thay đổi lớn nhất trong lịch sử của cô ấy với TV 3.
Với TV 3.0, các đài truyền hình sẽ có thể cung cấp các chương trình khác nhau đồng thời cho các đối tượng cụ thể, dựa trên hồ sơ của người xem, sẽ được theo dõi trong thời gian thực thông qua các thuật toán.Điều này cho thấy rằng TV 3.0 sẽ có một mức độ tùy biến mà TV thông thường không có. như vậy, bật TV sẽ giống như xem các feed của mạng xã hội.
Tại Brazil, với một mắt trên những xu hướng và TV 3.0, Rede Globo cũng đang đổi mới trong lĩnh vực quảng cáo.Công ty đã đưa ra GloboAds, một nền tảng cung cấp một loạt các giải pháp quảng cáo cho brands.In Ngoài ra, nó cũng trình bày Binge Ads, điểm thu hút mới trong lập trình đa nền tảng và các kênh FAST mới.
Đồng minh với sự thay đổi này là hiện tượng trí tuệ nhân tạo, được hỗ trợ bởi các công cụ Generative AI như ChatGPT và Gemini.Meta, ví dụ, đã đầu tư rất nhiều & thường ít rõ ràng hơn cho công chúng nói chung (IA là một đối tượng lớn.Gần đây, công ty đã công bố mở rộng quốc tế Meta AI, một trợ lý AI cho phép người dùng truy cập thông tin trong thời gian thực thông qua Facebook, Instagram, WhatsApp và Messenger.Ngoài ra, Meta đã ra mắt AI Sandbox, một “kiểm tra khu vực cho các nhà quảng cáo để thử các công cụ AI mới.Và cũng đã thành công trong các phương tiện truyền thông chuyên biệt trong những ngày gần đây với kính thực tế tăng cường mới và AI được áp dụng cho Rayan-to-to-to-to-to-to-người dùng.
Meta là một trong những ví dụ mang tính biểu tượng của các công ty thế kỷ XXI đã nắm bắt và dẫn dắt những chuyển đổi xã hội và thị trường này, cũng như ở quy mô lớn hơn hoặc nhỏ hơn tất cả “7 Magnificent” của NASDAq Mỹ và các đồng nghiệp/đối thủ cạnh tranh Trung Quốc.
Những sáng kiến AI này đang thay đổi cách các thương hiệu tương tác với người tiêu dùng của họ.Bây giờ các thương hiệu có thể tạo ra nội dung được cá nhân hóa, trả lời các câu hỏi của khách hàng và thậm chí dự đoán xu hướng thị trường theo thời gian thực.Bằng cách này, họ có thể hiểu nhu cầu và mong muốn của khán giả theo những cách mà trước đây không thể, và tất cả điều này trực tiếp trong các feed từ các mạng xã hội, nơi người tiêu dùng tương tác bằng cách sử dụng vô số tính cách, hợp nhất thành “I” của các personas vật lý-kỹ thuật số của chúng tôi.
Thông điệp cuối cùng của tôi khá đơn giản: không còn có thể tách biệt cuộc sống thực với kỹ thuật số, bởi vì chúng đang cộng sinh và tích hợp ngày càng đầy đủ. với trí tuệ nhân tạo không còn bị giới hạn trong các bộ phim khoa học viễn tưởng và trở thành một công cụ của cuộc sống hàng ngày, thích nghi nhanh chóng hoặc chuẩn bị cho sự không liên quan với khách hàng. chào mừng bạn đến với thế giới cách mạng 4.0.
