Amazon đang giới thiệu thế hệ công nghệ quảng cáo tiếp theo của mình

Ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số sắp trải qua một sự chuyển đổi đáng kể, được thúc đẩy bởi những tiến bộ công nghệ và thay đổi trong thực tiễn bảo mật trực tuyến.Các chuyên gia dự đoán rằng thế hệ tiếp theo của công nghệ quảng cáo (AdTech) sẽ được cung cấp bởi các mô hình tiên tiến của trí tuệ nhân tạo và học máy, loại bỏ nhu cầu về cookie của bên thứ ba hoặc số nhận dạng quảng cáo.

Quảng cáo Amazon đi đầu trong cuộc cách mạng này, phát triển các giải pháp sáng tạo như “Ad Relevance”, phân tích hàng tỷ tín hiệu duyệt, mua và phát trực tuyến để hiểu hành vi của người tiêu dùng và phân phối quảng cáo có liên quan mà không cần dựa vào cookie.Công nghệ này của bên thứ ba đã cho thấy kết quả ấn tượng, chẳng hạn như mở rộng khả năng nhắm mục tiêu lên tới 65% của số lần hiển thị ẩn danh trước đó và giảm chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) lên tới 34%.

Đơn giản hóa quy trình mua phương tiện truyền thông theo chương trình là một xu hướng đang phát triển, Amazon đã ra mắt “Performance+”, một công cụ sử dụng AI và học máy để tự động tối ưu hóa các chiến dịch trong khi vẫn duy trì sự kiểm soát và minh bạch mà các nhà quảng cáo yêu cầu.

Một cải tiến quan trọng khác là “Amazon Marketing Cloud”, một dịch vụ phòng sạch cho phép các thương hiệu kết hợp an toàn dữ liệu của riêng họ và của bên thứ ba, cung cấp những hiểu biết có giá trị về hành vi của người tiêu dùng và cho phép nhắm mục tiêu chính xác hơn.

Sự xích lại gần nhau giữa các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và dịch vụ của bên thứ ba cũng là một xu hướng đang lên.“Amazon Publisher Cloud” được tạo ra để tạo điều kiện cho sự tích hợp này, cho phép các nhà xuất bản phân tích dữ liệu của họ kết hợp với thông tin từ các nhà quảng cáo và Quảng cáo Amazon để tạo ra các dịch vụ được cá nhân hóa và hiệu quả hơn.

Với những đổi mới này, được trình bày trên blog của công ty, ngành quảng cáo kỹ thuật số đang chuẩn bị cho một tương lai không có cookie của bên thứ ba, nhưng với độ chính xác, hiệu quả cao hơn và tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.