Với quý đầu tiên của năm, chúng ta có thể vẽ một bức tranh rõ ràng hơn về nền kinh tế, bán lẻ và đầu tư công nghệ Brazil vào năm 2024. Ở một đất nước đã trải qua nhiều năm tăng trưởng thấp và nhiều bất ổn về chính trị và kinh tế, các doanh nhân đã làm việc hết sức thận trọng, hoãn đầu tư và cố gắng tránh rủi ro. Nhưng theo quan điểm của tôi, cần phải có cái nhìn lạc quan hơn.
Rốt cuộc, mặc dù “Arautos làm ngày tận thế” khăng khăng dự đoán sự sụp đổ của nền kinh tế Brazil, nhưng kịch bản này là tích cực. Ví dụ, Ngân hàng Trung ương đã cam kết từ tháng 8 năm 2023, lãi suất cơ bản, Selic: Trong bảy tháng qua, quốc gia này đã đi từ mức 13,75% mỗi năm xuống mức 11,25% - và kỳ vọng thị trường tài chính là vào tháng 12, chúng tôi sẽ ở mức 9% và 9,5%.
Sự sụt giảm hơn bốn điểm phần trăm này sẽ mang lại sự cứu trợ cho bảng cân đối kế toán của các công ty, giảm chi phí tài chính, bị cản trở bởi những khó khăn trong việc tiếp cận tín dụng vào năm 2023 sau “các tập phim của Mỹ”. Kịch bản tích cực hơn này tạo điều kiện cho nợ và tăng khả năng đầu tư vào mở rộng, công nghệ và hàng tồn kho. Bản thân nó là một điểm cần thiết cho hành vi bán lẻ trong năm 2024 và hơn thế nữa.
Nhưng có nhiều tin tốt hơn trong mặt trận Kinh tế vĩ mô: Bản tin Focus, được ngân hàng trung ương biên soạn dựa trên tầm nhìn của các đại lý tài chính chính, ước tính, vào đầu tháng 3, mức tăng trưởng 1.77% cho nền kinh tế Brazil vào năm 2024, tăng 2% vào năm tới. Xét rằng bán lẻ, theo truyền thống, tăng trên GDP, có những quan điểm tốt về chân trời của các công ty biết cách xác định cơ hội.
Lạm phát giảm tốc là một điểm tích cực khác. Bản tin trọng tâm dự kiến IPCA là 3.76% cho năm 2024 và 3.51% vào năm 2025, cả hai đều nằm trong mục tiêu BC - tạo điều kiện cho sự liên tục của việc giảm lãi suất và cải thiện thu nhập của dân số chung. Lạm phát ít hơn đồng nghĩa với việc sức mua nhiều hơn, nhiều tiêu dùng hơn và nhiều việc làm hơn, tạo ra một chu kỳ đạo đức có lợi cho toàn xã hội.
Ai có thể phát triển vào năm 2024?
Quan điểm tăng trưởng bán lẻ có thể được phân thành hai khối lớn. Thứ nhất là các ngành phụ thuộc vào thu nhập và việc làm, như siêu thị, nhà thuốc và PET: Với một năm kỳ vọng tích cực, nhưng tương đối ổn định cho diễn biến của khối lương và tỷ lệ thất nghiệp, dự kiến các phân khúc này sẽ có mức tăng trưởng vừa phải - trên GDP, nhưng không có gì ngoạn mục.
Mặt khác, các phân khúc phụ thuộc vào tín dụng và niềm tin của người tiêu dùng, chẳng hạn như hàng bán bền và (đặc biệt) hàng hóa bền, cuối cùng có thể để lại một chuỗi dài các quý tồi tệ và bắt đầu có một triển vọng tích cực hơn.
Tuy nhiên, các công ty khác nhau sẽ tận dụng thời điểm theo những cách khác nhau. Cũng giống như những năm gần đây chúng ta đã thấy nhiều công ty có vấn đề nghiêm trọng, những công ty khác đã biểu diễn ngoạn mục. Quan trọng nhất là khả năng của mỗi nhà bán lẻ để phát triển một chiến lược mạch lạc và thực hiện nó một cách hiệu quả. Việc dựa vào phân tích dữ liệu khách hàng và hiệu quả kinh doanh ngày càng cần thiết để đưa ra quyết định nhanh chóng phù hợp với chiến lược.
Không phải vì gió bắt đầu thổi có lợi mà mọi người sẽ ở vị trí lý tưởng để lấp đầy những ngọn nến và đi thuyền với sự yên tĩnh. Đặc biệt là vì học kỳ đầu tiên vẫn còn bất ổn nhỏ, với kịch bản tốt hơn từ tháng Bảy. Với cuộc bầu cử thành phố đang diễn ra vào tháng 10, nhưng trong một thời điểm chính trị ít căng thẳng hơn chúng ta đã thấy vào năm 2022, sự bất ổn nên ít được cảm nhận bởi bán lẻ.
Tuy nhiên, cần phải nhận thức được những gì xảy ra bên ngoài đất nước. Như Thomas Friedman đã nói, chúng ta đang sống trong một thế giới phẳng: các phong trào toàn cầu có tác động rất nhanh đến các nền kinh tế và có thể gây ra những thay đổi nhanh chóng trong kỳ vọng, hành vi và quyết định kinh doanh. Ví dụ, trong năm ngoái, các yếu tố như cuộc xung đột giữa Nga và Ukraine và giữa Israel và Hamas đã gây ra căng thẳng địa chính trị, trong khi một con tàu bị mắc kẹt trong kênh đào Suez đã cản trở chuỗi cung ứng trên toàn thế giới. Kênh đào Panama đã bị thiếu mưa trong khu vực, làm giảm khả năng vận chuyển hàng hóa, trong khi El Nino củng cố tình trạng khẩn cấp toàn cầu, đó là sự nóng lên toàn cầu.
Nhìn bên ngoài “Ilha Brasil”, có nhiều lý do để lo lắng. Mặc dù những yếu tố này nói chung nằm ngoài tầm với của chúng tôi, nhưng cần phải chuẩn bị để phản ứng nhanh chóng và nếu cần, thay đổi kế hoạch, mục tiêu và sáng kiến để giải quyết các kịch bản mới.
công nghệ, đổi mới, sự mạo hiểm
Từ quan điểm đổi mới và đầu tư vào đầu tư mạo hiểm, bối cảnh chúng ta bắt đầu sống, lãi suất giảm và khả năng tiếp tục dự án của các công ty là khá tích cực. Trong năm 2022 và đặc biệt là năm 2023, các sáng kiến chuyển đổi kỹ thuật số đã bị chậm lại ở nhiều công ty, quan tâm hơn đến việc đảm bảo tồn tại trong thời gian ngắn. Vấn đề là không đầu tư vào các khía cạnh cấu trúc của doanh nghiệp thực tế đảm bảo thất bại trong dài hạn. Một tình thế tiến thoái lưỡng nan phức tạp, mà nền kinh tế vào năm 2024 đang dần giúp mở khóa.
Với lãi suất thấp hơn và lạm phát được kiểm soát, các ưu đãi cho các khoản đầu tư có nguy cơ tăng lên, đặc biệt là ở các công ty công nghệ có đề xuất vững chắc và phản ứng rõ ràng đối với các “điểm đau” về bán lẻ. Chúng ta khác xa với “sự phấn khích phi lý trí” của một vài năm trước, điều này thậm chí còn tốt: những ý tưởng mà không có ứng dụng hiệu quả sẽ mất không gian trong một môi trường thực dụng. Tỷ lệ chi phí-lợi ích và khả năng tạo ra lợi thế thực sự cho các công ty là điều sẽ quyết định quy mô của “kiểm tra” mà các công ty khởi nghiệp sẽ nhận được trong suốt năm 2024.
