Trong những thập kỷ gần đây, chủ đề bền vững đã trở nên nổi bật trong các chương trình nghị sự của công ty, phản ánh sự hấp dẫn ngày càng tăng đối với các hoạt động có trách nhiệm với môi trường. như một hệ quả, thế giới kinh doanh thường trưng bày các nhãn và con dấu tìm cách chứng minh sự quan tâm của mình đối với môi trường, thậm chí như một cách để giành được sự tin tưởng của người tiêu dùng có ý thức. Ngày nay, việc mở xu hướng này đã bị nghi ngờ nhiều về tác động thực sự của nó. Việc khai thác tổ chức đã trở thành một điều gì đó phổ biến đến mức hiện tượng này thậm chí còn nhận được tên của nó: tẩy xanh, hoặc đến chữ, “lavagem verde”.
Nói chung, đây là tên được đặt cho thực tiễn của các công ty phóng đại hoặc bóp méo cam kết môi trường của họ, hoặc thông qua việc bỏ sót dữ liệu hoặc bằng cách nhấn mạnh quá mức vào các khía cạnh biệt lập (và thường không liên quan) trong hoạt động của họ.Wittingly hay không, sự thật tuyệt vời là sự thiếu minh bạch và tiếp thị sai lệch của các công ty tăng cường thực hành này, giúp các tập đoàn có vị thế dẫn đầu về môi trường ngay cả khi không đưa ra bằng chứng khoa học để biện minh cho danh tiếng này.
Báo động đỏ
Các thuật ngữ như “bền vững”, “sinh thái” và “verde”được sử dụng bừa bãi và kết thúc là tầm thường hóa, dẫn đến hậu quả nguy hiểm như làm mất uy tín và thiếu nhận thức thực sự về các vấn đề môi trường.Để minh họa quy mô của vấn đề, một nghiên cứu của PwC tiết lộ rằng 98% của các nhà đầu tư Brazil tin rằng thực tiễn này có mặt trong các báo cáo bền vững của các công ty.Nói chung, nhận thức này vẫn rất cao, đạt 94%.Các số liệu cho thấy sự mất lòng tin rộng rãi về tính xác thực của thông tin được ngành tiết l.
Tại Brazil, tình hình vẫn còn phức tạp, vì thực tế không có phong trào nào nhằm tạo ra các tiêu chuẩn yêu cầu thông tin chi tiết và nhất quán từ các tập đoàn. tư vấn Bain & Company đã thực hiện một cuộc khảo sát làm sáng tỏ nhận thức của người tiêu dùng về thông tin do các công ty cung cấp: 60% của người tiêu dùng chuyển sang đóng gói để tự thông báo về nguồn gốc và quy trình liên quan đến các sản phẩm này và 27% của người được hỏi nói rằng việc thiếu thông tin và minh bạch về quy trình sản xuất bền vững là rào cản ngăn cản việc mua hàng ‘đáng tin cậy và an toàn’’.
May mắn thay, các biện pháp để giải quyết vấn đề này đã bắt đầu được nhìn thấy ở một số quốc gia.Nghị viện châu Âu, ví dụ, gần đây đã thông qua luật chống rửa xanh, yêu cầu nhãn sinh thái và con dấu phải được hỗ trợ bởi các hệ thống chứng nhận được quốc tế công nhận, đại diện cho một bước tiến đáng kể trong việc đảm bảo tính minh bạch và tính xác thực của các tuyên bố về môi trường của các công ty.
Đổi giờ đi
Trong một kịch bản cập nhật liên tục, quy định là rất quan trọng để kích thích các thực tiễn mạnh mẽ và minh bạch hơn. sự liên minh giữa các thành phần của xã hội là điều cần thiết để thúc đẩy các tiêu chuẩn đảm bảo tính chính xác trong thông tin được tiết lộ.Một nghiên cứu khác được thực hiện bởi PwC tiết lộ rằng 59.5% của các công ty Brazil đã đánh giá các thay đổi để đáp ứng các yêu cầu của Ủy ban Tiêu chuẩn Bền vững Quốc tế (ISSB), một trong những hội đồng quốc tế nổi tiếng nhất liên quan đến chủ đề này.
Y ban Chứng khoán và Giao dịch (CVM) đã thể hiện cam kết đối với vấn đề này bằng cách phê duyệt một nghị quyết bắt buộc các công ty niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán phải điều chỉnh báo cáo rủi ro ESG của họ theo các tiêu chuẩn được chuẩn hóa bởi ISSB vào năm 2026. Quy định trở thành một phần quan trọng để đảm bảo rằng chuyển đổi là một quá trình tích cực cho tất c.
Phù hợp với hướng dẫn này, thu thập và phổ biến dữ liệu mạnh mẽ, thu được thông qua các công cụ khoa học là những trụ cột thiết yếu để giải quyết vấn đề. không có các chỉ số được xác định và cấu trúc rõ ràng, nhiều công ty có thể tiếp tục che giấu tác động thực sự của họ hoặc thậm chí tiếp tục tin rằng họ đang hành động đúng khi, trên thực tế, họ đang góp phần vào sự kéo dài của vấn đ.
Chống rửa xanh ở Brazil đòi hỏi sự kết hợp giữa quy định nghiêm ngặt và thay đổi tâm lý kinh doanh.Đã đến lúc yêu cầu sự rõ ràng và xác thực trong thực tiễn trong bối cảnh doanh nghiệp, áp dụng các biện pháp cụ thể và dữ liệu đã được chứng minh khoa học. Chỉ khi đó chúng ta mới có thể đảm bảo rằng những nỗ lực bền vững là chân thực và hiệu quả, góp phần vào một tương lai thực sự xanh hơn và minh bạch hơn.
