Korporativ tadbirlar strategik brending vositasiga aylanmoqda

Mijozlarning tajribasidan kelib chiqqan tobora kuchayib borayotgan raqobat bozorida korporativ tadbirlar shunchaki bir martalik yig'ilishlardan strategik brending platformalariga aylandi. Bu brend yaratishga qaratilgan korporativ tajribalarni yaratishga ixtisoslashgan Panda Inteligência em Eventos kompaniyasining marketing va operatsiyalar bo‘yicha direktori Eduardo Zexning fikri.

"Biz mijozlarning atributlari, qadriyatlari, xatti-harakatlari va ular etkazmoqchi bo'lgan asosiy xabarlarini hisobga olgan holda, asosiy yo'riqnomamiz sifatida mijozning brend maqsadi bilan ishlaymiz", deb tushuntiradi Zech. Uning fikricha, voqeaning har bir tafsiloti - ssenografiyadan tortib vizual tilgacha - brendning pozitsiyasi va qadriyatlarini mustahkamlovchi tomoshabinlar bilan hissiy aloqa nuqtasi sifatida foydalanish mumkin va kerak.

Panda uchun tadbirni rejalashtirish sayohati mijozning shaxsiyati va strategik momentiga chuqur sho'ng'ishdan boshlanadi. U erdan nafaqat ko'rinishga, balki haqiqiy brend tajribasiga intiladigan sensorli, vizual va interaktiv tajribalar yaratiladi. "G'oya doimo dolzarblik, farqlash va ijobiy obro'ga ega bo'lish orqali ta'sirni oshirishdan iborat", deydi ijrochi.

Jismoniydan raqamligacha - Kompaniya, shuningdek, voqealar qamrovini kengaytirish va ularning ta'sirini uzaytirish uchun raqamli strategiyalarga sarmoya kiritadi. "Biz tadbirdan oldin, davomida va undan keyin kontaktlar tarmog'idan foydalangan holda kontent yaratamiz. Shuningdek, biz Instagram-da o'zgartiriladigan tajribalar, ta'sir o'tkazuvchilar bilan hamkorlik, xeshteglar va raqamli faollashtirishga sarmoya kiritamiz", deb tushuntiradi Zech.

Figital tajriba deb ataladigan jismoniy va raqamli dunyo o'rtasidagi bu integratsiya Panda tomonidan kelgusi yillar uchun asosiy tendentsiya sifatida ko'riladi. "Shaxsda sodir bo'lgan voqealar insoniy aloqalarni yaratishda almashtirib bo'lmaydigan bo'lib qolmoqda. Ammo bugungi kunda raqamli hodisalarning qamrovini va uzoq umrini kengaytirmoqda. Biz to'liq tajriba yaratish uchun shaxsan va raqamli hamkorlik qilishiga ishonamiz ", deb ta'kidlaydi u.

Natijalar bilan brendlash - Improvizatsiyadan uzoqda, tadbirlar orqali brendni yaratish rejalashtirish va natijalarni o'lchashni talab qiladi. Panda loyiha muvaffaqiyatini baholash uchun ma'lumotlar tahlili, taqqoslash, KPI va hatto mahalliy ta'sir ko'rsatkichlaridan foydalanadi. "Biz hamma narsani o'lchaymiz, jalb qilish, faollashtirish paytidagi o'zaro ta'sirlar va brendni idrok etishdan tortib, ish o'rinlari yaratish va mahalliy daromad kabi mintaqaviy rivojlanishgacha", - deydi Zech.

Anglo American va Localiza uchun amalga oshirilgan loyihalar kabi holatlar voqealarning joylashishni aniqlash vositasi sifatida kuchini ko'rsatadi. Ikkinchi holatda, Eduardoning so'zlariga ko'ra, tadbir uchun yaratilgan kontseptsiya kompaniyaning maqsadiga shunchalik mos kelganki, Pandani mas'ul agentlik sifatida tanlashda hal qiluvchi ahamiyatga ega bo'lgan.

Brend madaniyati - Hali voqealardan brending vositasi sifatida foydalanmayotgan kompaniyalar uchun Pandaning xabari oddiy: maqsad bilan boshlang. "Format haqida o'ylashdan oldin, nima uchun ekanligini o'ylab ko'ring. Siz qanday xabarni etkazmoqchisiz? Qanday tuyg'u yaratmoqchisiz?" maslahat beradi Zek. U shunday xulosa qiladi: "Hodisalar tana, his-tuyg'ular va hislar bilan boshdan kechiriladi. Brend o'ziga xos tajribani taqdim etsa, u shunchaki nom bo'lishni to'xtatadi va tomoshabinning hissiy xotirasida joy egallay boshlaydi", - deb ishontiradi u.