Neartaigh staidéar a rinne Youpix, i gcomhpháirtíocht le Nielsen, tábhacht na dtioncharóirí sa mhargadh reatha margaíochta tionchair. De réir an tsuirbhé, cuimhníonn 43% de thomhaltóirí ar chruthaitheoirí ábhair níos mó ná ar an mbranda féin i gcomhpháirtíochtaí, bíodh siad íoctha nó orgánach.
Leagann an staidéar béim freisin ar an gcaoi a mbíonn tionchar ag tionchar cruthaitheoirí ar rogha táirge agus ar cheannachán a dhéanamh. Mothaíonn 52% de thomhaltóirí sábháilte agus brandaí á n-úsáid ag lucht tionchair. Ina theannta sin, léiríonn an taighde "The Effect of Influence on Consumption" gur breá le 54% d'úsáideoirí a fhios a bheith acu cé na táirgí agus na brandaí a úsáideann lucht tionchair.
De réir Fabio Gonçalves, stiúrthóir tallann idirnáisiúnta ag Viral Nation agus saineolaí i margadh na margaíochta tionchair, eascraíonn muinín tomhaltóirí i dtionchair ón ngaracht agus ón bhfíordheimhneacht a thógann na cruthaitheoirí seo le himeacht ama.
“Murab ionann agus brandaí, a labhraíonn go minic ar bhealach institiúideach, bíonn tioncharóirí ag cumarsáid mar chairde, ag roinnt eispéiris fhíora agus ag tógáil naisc fhíora lena leanúna. Feiceann tomhaltóirí tioncharóirí mar ghnáthdhaoine a dhéanann tástáil ar tháirgí, a cheadaíonn iad agus a mholann iad go trédhearcach. Gineann an caidreamh seo aitheantas agus inchreidteacht, rud a fhágann go bhfuil moladh an chruthaitheora níos éifeachtaí ná fógraíocht thraidisiúnta,” a mhíníonn sé.
Deir an gairmí freisin nach bhfuil margaíocht tionchair díreach faoi nochtadh táirgí, ach faoi scéalta mealltacha a thógáil: "Nuair a chomhtháthaíonn tioncharóir branda ina shaol laethúil ar bhealach nádúrtha agus comhtháite lena stíl mhaireachtála, glacann leanúna leis an moladh seo mar rud iontaofa agus ábhartha dóibh."
Ach conas is féidir le brandaí a chinntiú go bhfuil tioncharóir iontaofa go leor chun a dtáirge a chur chun cinn? I dtuairim Fabio, téann roghnú an tionchair cheart i bhfad níos faide ná líon na leantóirí. Dar leis, ní mór do bhrandaí anailís a dhéanamh ar fhíor-rannpháirtíocht an chruthaitheora, ar chomhsheasmhacht a n-ábhair le luachanna na cuideachta, agus, thar aon rud eile, ar fhíordheimhneacht a gcaidrimh leis an lucht féachana: "Is tioncharóir iontaofa duine a bhfuil lucht féachana dílis tógtha aige bunaithe ar thrédhearcacht agus ar chomhsheasmhacht a moltaí."
Meastar go bhfuil sonraí amhail stair chomhpháirtíochta an tionchair agus uirlisí anailíse sonraí riachtanach sa phróiseas scagtha seo chun an cruthaitheoir ábhair idéalach a roghnú: “Mar shampla, inár ngníomhaireacht, d’fhorbraíomar Viral Nation Secure, uirlis a dhéanann anailís ar mhéadrachtaí barántúlachta, rannpháirtíochta agus sábháilteachta branda. Leis an uirlis sin, is féidir le brandaí a aithint an bhfuil fíorleanúna ag cruthaitheoir, an ndéanann an lucht féachana idirghníomhú dáiríre, agus an bhfuil aon riosca clú agus cáil bainteach lena n-íomhá. Cinntíonn an cineál seo anailíse go ndéantar feachtais le tionchair a bhfuil tionchar agus inchreidteacht fíor acu leis an lucht féachana.”
MODHEOLAÍOCHT
Rinneadh an staidéar idir an 30 Meán Fómhair agus an 7 Deireadh Fómhair, 2024, le 1,000 freagróir ó chúlraí déimeagrafacha éagsúla. I measc na rannpháirtithe, is mná iad 65% agus is fir iad 29%. Tá an taighde iomlán ar fáil ag https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
