Chakana ommaviy axborot vositalari Braziliyada o'sib bormoqda va jismoniy va raqamli do'konlarda xarid qilish tajribasini o'zgartirmoqda.

THE chakana ommaviy axborot vositalari, brendlarga to'g'ridan-to'g'ri jismoniy va raqamli savdo nuqtalarida reklama qilish imkonini beruvchi marketing strategiyasi Braziliyada jadal rivojlanmoqda. Supermarketlar, dorixonalar, xarid qilish markazlari va moda do'konlarida joylashgan ushbu raqamli ekranlar va displeylar xarid qilish nuqtasida iste'molchilarga maqsadli aloqani taklif qiladi, bu esa ishtirok etish va savdo konvertatsiyasini oshiradi.

Grupo Carrefour, C&A va Panvel kabi turli sohalardagi yirik chakana sotuvchilar allaqachon shaxsiylashtirilgan takliflar va interaktiv tajribalarga sarmoya kiritib, brendlarni o'z iste'molchilariga yanada yaqinlashtiradi.

An'anaviy reklama platformalaridan farqli o'laroq, chakana ommaviy axborot vositalari (yoki chakana ommaviy axborot vositalari) chakana sotuvchilar tomonidan to'plangan eksklyuziv ma'lumotlardan foydalanadi, bu esa ushbu muhitlarga tez-tez tashrif buyuradigan jamoatchilikni aniqroq va maqsadli segmentatsiyalashni ta'minlaydi.

Bu yondashuv butun dunyoda ommalashib bormoqda. Boston Consulting Group (BCG) va Google tomonidan olib borilgan tadqiqotlarga ko‘ra, chakana ommaviy axborot vositalari 2026 yilga kelib global daromad taxminan 1,4 million AQSh dollarini tashkil etishi kutilmoqda, buning natijasida chakana savdo platformalariga reklama investitsiyalarining yillik o‘sishi 2,2 million dollarni tashkil etadi.

"BU chakana ommaviy axborot vositalari Nafaqat xarid qilish vaqtida tegishli xabarlar bilan iste’molchi tajribasini yaxshilaydi, balki brendlarni afzalliklar va iste’mol odatlari haqida qimmatli ma’lumotlar bilan ta’minlaydi”, - deydi Leonardo Koboldt Araujo, bozorda 40 yillik tajribaga ega brend bo‘yicha maslahatchi Gad tajriba bo‘limi rahbari.

Ta’kidlash joizki, strategiya xaridorlarga xarid safari davomida ideal vaqtda yetib borishdan tashqari, brendlarga “Ma’lumotlarni himoya qilish to‘g‘risida”gi Umumiy qonunga (LGPD) rioya qilgan holda iste’molchi ma’lumotlariga qonuniy va xavfsiz kirish imkonini beradi. Chakana sotuvchining shaxsiy ma'lumotlaridan foydalanish orqali shaxsiylashtirish orqali kampaniyalar cookie-fayllarga bo'lgan ehtiyojni yo'q qiladi va iste'molchi maxfiyligini hurmat qilgan holda aniq maqsadni ta'minlaydi.

"Braziliyada bu tendentsiya hali ham o'sish bosqichida, lekin allaqachon strategiyani qabul qilgan kompaniyalar chakana sotuvchilar uchun jismoniy ekranlar yoki raqamli bo'shliqlarni monetizatsiya qilishdan tashqari, savdo va mijozlarning sodiqligida ham ijobiy natijalarga erishmoqda".

Haqiqiy vaqtda tajriba va interaktivlik

THE chakana ommaviy axborot vositalari San-Pauludagi Ibirapuera savdo markazida joylashgan C&A kabi brendlarga o'z mijozlari uchun qiziqarli tajriba yaratish uchun texnologiyani birlashtirishga imkon beradi. Yaqinda do'konda LED panellarning o'rnatilishi makonni real vaqt rejimida jonli tasvirlar va shaxsiylashtirilgan takliflar bilan o'zgartirdi, mavjud mijozlarning manfaatlariga moslashtirildi. Ushbu turdagi texnologiya e'tiborni tortadi va iste'molchilarni jalb qilishni osonlashtiradi, konversiya salohiyatini oshiradi.

Yana bir misol - Rio-Grande-du-Suldagi Porto-Alegre shahridagi Salgado Filho xalqaro aeroportida joylashgan Panvel, u erda zanjir o'zining shaxsiy markali mahsulotlarini strategik jihatdan joylashtirilgan raqamli ekranlarda va dorixona kirishidagi katta LED displeyda targ'ib qiladi. Ushbu tashabbus aeroport orqali o'tayotgan iste'molchilarning e'tiborini tortadi va brendning ko'rinishi va savdo konvertatsiyasini oshirishga yordam beradi.

Keyingi avanslar

Texnologiyalar rivojlanishi va iste'molchilarning xatti-harakatlari o'zgarishi bilan chakana ommaviy axborot vositalari Braziliyadagi chakana sotuvchilar va brendlar uchun kuchli marketing vositasi sifatida o'zini mustahkamlamoqda. Haqiqiy vaqtda shaxsiylashtirish va sun'iy intellekt platformalari bilan integratsiya qilish imkoniyati bilan ushbu strategiya kelgusi yillarda milliy chakana savdo landshaftini o'zgartirib, yanada kengayishi kutilmoqda.

“Bu tendentsiya chakana sotuvchilar va reklama beruvchilar oʻrtasidagi hamkorlikning mustahkamlanishiga ishora qiladi, bu esa koʻrinish, savdo va mijozlarning sodiqligini oshirishga olib keladi. chakana ommaviy axborot vositalari, Braziliya chakana savdoning yangi davri sari qadam tashlamoqda, bu yerda marketing yanada shaxsiylashtirilgan, samaraliroq va iste'molchi ehtiyojlari bilan uyg'unlashgan", - deya sharhlaydi Leonardo Koboldt Araujo.