Ana Sayfa 6

Küresel araştırmalar, Oracle Veritabanı müşterilerinin yüksek maliyetler ve destek zorlukları nedeniyle stratejilerini geliştirdiğini gösteriyor.

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
Küresel araştırmalar, Oracle Veritabanı müşterilerinin yüksek maliyetler ve destek zorlukları nedeniyle stratejilerini geliştirdiğini gösteriyor.

bir Rimini Street Unisphere Research tarafından 200'den fazla Oracle Veritabanı yöneticisi ve uzmanının katılımıyla gerçekleştirilen küresel bir çalışma olan 'Veritabanı ve Destek Stratejileri 2025: Çeşitlendirme ve Merkeziyetsizliğin Devrimi' araştırmasının sonuçlarını duyurdu.

Çalışmadan elde edilen temel bulgulardan bazıları şunlardır:

  • %87'si problem çözmede yavaşlığın sorunlu olduğunu belirtti.
  • %69'u Oracle'ın lisanslama sürecini çok karmaşık buluyor.
  • Katılımcıların %63'ü yüksek destek maliyetlerini önemli bir sorun olarak görüyor.
  • Katılımcıların %62'si veritabanı performans sorunlarından aylık veya daha sık etkilendiğini söylüyor.
  • Katılımcıların %52'si yapay zeka/makine öğrenmesi girişimlerini yönetecek yeterli sayıda nitelikli insan olmadığını bildiriyor.
  • Oracle yöneticilerinin %52'si veritabanlarının mevcut AI/ML çerçeveleriyle daha yakından entegre olmasını istiyor.

Oracle Veritabanı müşterileri, destek maliyeti, kalitesi ve yanıt verme hızı konusunda zorluklarla karşı karşıyadır.

Ankete katılan Oracle Veritabanı müşterilerinin çoğu, Oracle tarafından sağlanan desteğin hızı ve kalitesinden sürekli olarak memnun olmadıklarını bildiriyor; %63'ü destek maliyetlerinin çok yüksek olduğunu belirtiyor . Katılımcıların yaklaşık %87'si, yavaş çözümün kuruluşları için önemli bir sorun veya daha da kötüsü olduğunu söylüyor; yalnızca %16'sı, yardım talep ettiklerinde ilk Oracle destek mühendislerinin çok kalifiye olduğunu ve bu durumun sorun çözüm süresini daha da geciktirdiğini belirtiyor. Hatta bazıları, ihtiyaç duydukları düzeyde destek veya ilgiyi alabilmek için "her zaman daha kalifiye bir mühendisle görüşmeleri gerektiğini" söylüyor.

Maliyetleri azaltmak ve daha iyi yanıt süreleri elde etmek için bağımsız desteğin bir alternatif olarak benimsenmesi artıyor.

Araştırma, giderek daha fazla kuruluşun destek maliyetlerini anında azaltmak ve acil ve kritik sorunları çözmek için bağımsız desteğe aktif olarak yöneldiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların %25'i şu anda bir destek ortağı kullandıklarını söylerken, %30'u bu seçeneği değerlendiriyor; öncelikli olarak bulut veritabanı yönetimi (%37), veri taşıma (%36), performans optimizasyonu (%34) ve yedekleme ve kurtarma (%32) gibi alanlarda.

Rimini Street Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Destek Çözümleri Müdürü Rodney Kenyon, "Oracle Veritabanı kullanan kuruluşlar, sistem kararlılığına, hızına ve güvenebilecekleri destek uzmanlığına güveniyor," dedi. "Hyundai gibi müşterilerimiz, Rimini Street sayesinde destek maliyetlerini düşürmenin yanı sıra, proaktif destek modelimizin kritik sorunları nasıl hızla çözdüğünü, performansı nasıl optimize ettiğini ve ekip odağını inovasyon ve büyümeye nasıl yönlendirdiğini bizzat görüyor."

Brezilya'daki Rimini Street'in Başkan Yardımcısı Manoel Braz, "Araştırma sonuçları, Brezilya'da her gün gördüğümüz bir şeyi doğruluyor: Oracle Veritabanına bağımlı şirketler, yüksek maliyetler, yavaş destek ve yapay zeka ve otomasyon gibi temel girişimleri ilerletmede zorluklarla karşı karşıya. Katılımcıların büyük bir kısmı yavaş çağrı çözümü bildirdiğinden ve yarısından fazlası zaten yapay zeka/makine öğrenimi çerçeveleriyle daha fazla entegrasyon arayışında olduğundan, geleneksel üretici modelinin işletmenin acil durumlarına ve ihtiyaçlarına ayak uyduramadığı açıktır," diye açıklıyor.

Oracle Veritabanı müşterilerinin çoğu, veritabanı stratejilerini Oracle'ın ötesine taşıyor.

Oracle Veritabanı müşterileri, yüksek maliyetler nedeniyle yeni veya yeniden tasarlanmış uygulamalar için alternatif veritabanları arıyor (%58). Çoğunluk (%52), popüler yapay zeka/makine öğrenimi çerçeveleriyle entegrasyon gerektiriyor. Sonuç olarak, katılımcıların %77'si son 36 ayda Oracle dışı veritabanlarına yeni uygulamalar veya veri kümeleri dağıttıklarını belirtiyor. Oracle'ın yanı sıra, %59'u SQL Server, %45'i MySQL, %40'ı PostgreSQL ve %28'i Amazon RDS kullanıyor.

Rimini Street Kıdemli Direktörü ve Baş Veritabanı Mimarı Robert Freeman, "Kuruluşlar, akıllı otomasyonu desteklemek için makine öğrenimi modellerinden yararlanmak için yarışıyor ve bunu gereksiz maliyetlere, risklere veya iş kesintilerine maruz kalmadan yapmak mümkün," dedi. "Oracle Veritabanı için sunduğumuz geniş yelpazedeki özelleştirilmiş çözüm ve hizmetlerimiz, müşterilerimizin veritabanı yatırımlarının potansiyelini en üst düzeye çıkarmalarına ve daha fazla özgürlük, çeviklik ve kontrolle yapay zeka inovasyonunu hızlandırmalarına yardımcı oluyor."

2025 Veritabanı Stratejileri ve Destek Anketi – Çeşitlendirme ve Merkeziyetsizlik Devrimi anketine erişin .

E-ticaret geliri, Black Friday'de 2024'e kıyasla %11 artışla 4,76 milyar R$'a ulaştı.

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
E-ticaret geliri, Black Friday'de 2024'e kıyasla %11 artışla 4,76 milyar R$'a ulaştı.

2025 Kara Cuma'sındaki e-ticaret geliri, geçen yıla göre %11,2 artışla 4,76 milyar R$'a ulaştı. Bu sonuç, geçen yılın 4,27 milyar R$'lık rakamını yarım milyar Real aşıyor. Analiz, 28 Kasım saat 00:00 ile 23:59 arasındaki toplam satışları ele alıyor ve geçen yılki Kara Cuma günü olan 29 Kasım 2024'teki rakamlarla karşılaştırıyor. Veriler, Brezilya e-ticaretini izleyen bir pazar istihbarat şirketi Confi Neotrust'ın

Black Friday 2025'te en çok dikkat çeken ilk üç kategori TV'ler (443,2 milyon R$ gelir), akıllı telefonlar (388,7 milyon R$) ve buzdolapları (273,2 milyon R$) oldu. En yüksek gelire sahip ürünler arasında Samsung 12.000 BTU split klima sıralamada başı çekerken, onu siyah 128 GB iPhone 16 ve Samsung 70 inç Crystal Gaming Hub Akıllı TV izledi.

Ev ürünleri bir diğer öne çıkan konuydu. Buzdolabı, çamaşır makinesi ve klimaların toplam satışları yarım milyar reali aştı. O gün tamamlanan sipariş sayısı geçen yıla göre %28 artışla 8,69 milyon siparişe ulaştı. Ortalama bilet fiyatı Black Friday 2024'teki 634,4 R$'a kıyasla %12,8 düşerek 553,6 R$ olarak kaydedildi.

Confi Neotrust İşletme Müdürü Léo Homrich Bicalho, geçen Pazartesi (24) günü kaydedilen ortalama bilet fiyatının 325 R$'dan Cuma (28) günü 554 R$'a yükseldiğini vurguluyor. "Bu büyüme, tüketimin yüksek değerli ürünlere doğru kararlı bir şekilde kaydığını gösteriyor. Bu yüksek bilet fiyatları senaryosunda bile, ayakkabı kategorisi 202 milyon R$ gelirle ilk 4'te yer almaya devam etti ve bu da işlem hacminin rekor gelirle paralel olarak yüksek kalmasını sağladı," diyor.
 

3,95 milyar R$ gelir elde eden 2023 Black Friday ile karşılaştırıldığında, bu yılki artış %20 oldu. Kasım 2022'nin son Cuma gününe kıyasla ise büyüme %11,6 oldu. Son tarihsel verilere göre, bu yılki Black Friday, e-ticaretin COVID-19 pandemisinin etkisi altında olduğu ve 5,13 milyar R$ gelir elde ettiği 2021 Black Friday'in ardından gelir bakımından ikinci sırada yer aldı.

Bicalho'ya göre, 2025 Kara Cuma'sı yalnızca işlem hacimleriyle değil, aynı zamanda tüketici davranışlarındaki karmaşıklıkla da kendini pekiştiriyor. "Kasım ayı boyunca alışveriş beklentisi, tüketicilerin bütçelerini akıllıca bölmelerine olanak sağladı: hafta boyunca tekrar eden ve moda ürünlerini güvence altına alarak (hacim yaratarak) ve ana sermayeyi resmi Cuma günü 'istenen satın alımlar' (TV ve ev aletleri) için ayırarak. 2021, izolasyonun tetiklediği anormal bir zirveydiyse, 2025, dijital perakende için normal zamanlarda yeni bir tutarlılık ve sağlık ölçütü oluşturarak sektörün yakın tarihindeki en güçlü haftayı sunuyor," diye ekliyor.

Black Friday Saatlik Platformu Hakkında

Çalışma, Brezilya e-ticaretini izleyen bir şirket olan Confi Neotrust tarafından geliştirilen Black Friday Saatlik Platformu'ndan elde edilen verilere dayanmaktadır. Platform, perakendecilerin iş vizyonlarına göre performans analizlerini özelleştirmelerine ve iki binden fazla e-ticaret kategorisi ve alt kategorisi için saatlik güncellemeler ve stratejik göstergeler (gelir, satılan birim sayısı, alınan fiyatlar ve pazar payı) ile sektöre genel bir bakış sağlayan bilgilere erişmelerine olanak tanır. Ayrıca, bölge ve ülke eyaletlerine göre segmentasyon da mevcuttur.

Veri kapsamı

Confi Neotrust, yedi binden fazla iş ortağı mağazadan gelen gerçek işlemlere dayanarak e-ticaret dünyasının gelişimini izliyor ve 80 milyondan fazla dijital tüketicinin satın alma ve profil analizleri sunuyor. Çalışmalar, ülke genelindeki çevrimiçi perakendecilerden sürekli olarak toplanan ve günde ortalama 2 milyon siparişi kapsayan bilgilere dayanıyor.

Shopee'nin Black Friday indirimleri geçen yıla göre yüzde 90'ın üzerinde arttı.

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
Shopee'nin Black Friday indirimleri geçen yıla göre yüzde 90'ın üzerinde arttı.

pazar Shopee bu Cuma günü ülkedeki en büyük Black Friday ve geçen yılın aynı dönemine kıyasla satış değerinde %90'ın üzerinde bir artış yaşandı. 11.11 ile birlikte platform, Brezilya'da faaliyete geçmesinden bu yana tarihi bir ayı geride bırakıyor.

Shopee Pazarlama Müdürü Felipe Piringer, "2025 alışveriş sezonu Shopee için olağanüstü geçti. Tek bir günde 20 milyon ürün satışı kaydeden 11.11 ile başladık ve bu Kara Cuma haftasında rekor kırmaya devam ediyoruz. Sonuçlar, Brezilya'daki operasyonumuzun gücünü, satış ve etkileşimde istikrarlı büyümenin yanı sıra her yıl yeni tüketicilerin ve satıcıların olumlu etkilenmesini gösteriyor," diyor .
 

Bunun kanıtı, küçük ve orta ölçekli girişimcilerin Kasım ayında satışlarını katlamaları ve çoğu durumda promosyon döneminde yılın en yüksek gelir seviyelerine Mix Lar Utilidades'ten Thayse Oliveira . Girişimci, "Platforma 3 yıl önce katıldığımdan beri gelirim her ay arttı. Black Friday benim için bir hayaller yılını kapatıyor. Shopee'ye olan talebin de etkisiyle markamı piyasaya sürmeyi, kendi üretimimi kurmayı ve mağazanın gelirini ikiye katlamayı başardım," diye kutluyor.

Bu Kara Cuma'nın en büyük ilgi çeken etkinliklerinden biri, platformun "Resmi Mağazalar" oldu ve bu da günün güçlü performansına katkıda bulundu. Bu Cuma en yüksek satış rakamlarına ulaşan markalar arasında Britânia, Electrolux, Philco ve MadeiraMadeira gibi markalar yer aldı ve bu da pazaryerinde tüketicilere sunulan geniş seçenek yelpazesini pekiştirdi.

Geçtiğimiz yılın Black Friday'ine göre satışları en çok artan kategoriler arasında Bilgisayar ve Aksesuarları (%200), Ev Aletleri (%100), Bakkaliye (%90) ve Ev Bakımı (%90) yer aldı.

En çok satanlar 

Gün boyunca en çok satan ürün , 300.000'den fazla adetle akıllı telefonlar 13.000'den fazla panettone . Platform, 2024 ile karşılaştırıldığında, klima, vantilatör, egzersiz bisikleti, televizyon ve mikrodalga fırın gibi ürünlerin başı çektiği

, daha yüksek değerli ürünlerin satın alımlarında Sezon boyunca daha hızlı ve daha verimli teslimatlar
. 2025'in ana alışveriş sezonu, Shopee'nin lojistik altyapısındaki istikrarlı ilerlemesinin bir sonucu olarak daha da hızlı ve daha verimli teslimatlar içeriyordu.

Şirket, Brezilya'daki en büyük ayıklama tesisine ev sahipliği yapan ve günde 3,8 milyona kadar siparişi işleyen São Bernardo do Campo'daki (SP) dağıtım merkezinin açılması; yoğun talebi karşılamak için alanı iki katına çıkarılan Franco da Rocha'daki (SP) dağıtım merkezinin genişletilmesi; ve ülkenin güneyindeki operasyonları güçlendiren Itajaí'deki (SC) yeni alanın yakın zamanda açılışı gibi çeşitli girişimler sayesinde Kasım 2024'e kıyasla paket işleme kapasitesini iki kattan fazla artırdı.

Verme Günü

Alışveriş sezonunu dayanışma dolu bir dokunuşla sonlandırmak isteyenler için Shopee , Black Friday ve Cyber ​​Monday'e karşı hayır amaçlı bir yanıt olarak ABD'de oluşturulan küresel bir hareket olan Giving 2 Aralık'ta özel bir kampanya .

, bu gün Shopee Bağışları aracılığıyla bağış yapan kullanıcılara 3 ay geçerli %100 geri ödeme kuponu (20 R$ ile sınırlı) sunacak 2 Aralık saat 13:00'te pazaryeri, 12 ortak STK'ya özel bir canlı etkinliğe .

Kampanyaya katılmak için, Shopee Bağışları , istediğiniz kurumu seçin ve bağış tutarını belirleyin. Bağışlanan tutarın tamamı seçilen STK'ya aktarılır. Yedi gün sonra, kullanıcı Shopee Coins cinsinden geri ödeme alır ve bu geri ödeme, uygulamada "Cüzdanım" sekmesindeki "Coinlerim" alanına yatırılır.

Yılın son çift buluşması ve Noel'e hazırlanıyoruz.

2025 alışveriş sezonunun sonunu ve Noel heyecanının son dönemini işaret eden 12.12 Noel İndirimi'ne şimdiden hazırlanıyor , 15 milyon R$ değerinde indirim kuponu ve 10 R$ üzeri alışverişlerde ücretsiz kargo , yıl sonu alışverişlerini tamamlamak veya tamamlamak isteyenler için fırsatları genişletecek.

Platform, 2 Aralık'tan itibaren "12/12'ye kadar 12 hediye" . 2-11 Aralık tarihleri ​​arasında her gün yeni bir hediye, avantaj veya avantaj açıklanacak. Tüketiciler kampanya sayfasına erişip günün hediyesini promosyon boyunca fırsatlar biriktirebilirler.

Ayrıca, 12 Aralık ile yıl sonu arasında Shopee, 2025'in en çok satan ürünlerini öne çıkaran özel bir mikro siteye , trendlerin sergilendiği bir platform ve tüketicilerin yılın en sevdikleri ürünlerini rekabetçi fiyatlarla satın alabilmeleri için yeni bir fırsat sunacak.

Black Friday'den önceki gün e-ticaret gelirlerinde %34'lük artış görülüyor.

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
Black Friday'den önceki gün e-ticaret gelirlerinde %34'lük artış görülüyor.

Kara Cuma arifesinde, Brezilya e-ticareti 2,28 milyar Brezilya Reali gelire ulaştı; bu, bir önceki Kara Cuma arifesine kıyasla %34,1'lik bir artışa denk geliyor. Analiz, 27 Kasım'da yapılan toplam satışları ele alıyor ve geçen yılki Kara Cuma arifesi olan 28 Kasım 2024'te kaydedilen rakamlarla karşılaştırıyor. Veriler, Brezilya e-ticaretini izleyen bir pazar istihbarat şirketi olan Confi Neotrust'ın Hora Hora Platformu'ndan alınmıştır.

Sipariş sayısı ise geçen yılki 3,6 milyon siparişe kıyasla %63,2 artışla 5,9 milyona ulaştı. Ancak ortalama bilet fiyatı, 27 Kasım 2025'te %17,87 düşüşle 385,65 R$'a geriledi. Bu rakam, 2024 Black Friday arifesinde 469,51 R$ idi. Bu da tüketicilerin daha fazla alışveriş yaptığını, ancak daha düşük ortalama değere sahip ürünleri tercih ettiğini gösteriyor. Black Friday arifesinde en çok öne çıkan kategoriler şunlardı: TV'ler (150,6 milyon R$), akıllı telefonlar (143,4 milyon R$ gelir) ve ayakkabılar (111,7 milyon R$).

1-27 Kasım 2025 dönemi göz önüne alındığında, satışlar güçlü kalmaya devam ediyor ve gelir 39,2 milyar R$ olarak gerçekleşti; bu, 2024'e kıyasla %36,2'lik bir artışı temsil ediyor. Sipariş sayısına gelince, büyüme %48,8 oldu: 2025'te 124,9 milyon, 2024'te ise 83,9 milyon. Aylık ortalama bilet fiyatı %8,5 düştü: 1-27 Kasım 2024 tarihleri ​​arasında 343,26 R$ olan fiyat, 2025'te 313,98 R$ oldu.

Confi Neotrust İşletme Müdürü Léo Homrich Bicalho'ya göre, Black Friday öncesi dönemin (24-27 Kasım) kapanması agresif bir hızlanma eğrisini pekiştiriyor, toplam satışlarda 7,2 milyar R$'a ve satılan ürün sayısında 51 milyondan fazla ürüne ulaşılıyor.

"En önemli olay, Perşembe günü (27) gerçekleşti. Tek bir günde 2,28 milyar R$ sınırını aşarak haftanın en yüksek büyüme zirvesini (+%34,1) kaydetti. Bu, beklenti stratejisinin Cuma gününün resmi dönüşünden önce bile tüketiciyi yakalamada belirleyici olduğunu kanıtladı. Kara Kasım'ı . 11/11, şimdiye kadar tek bir günde kaydedilen en yüksek satış zirvesini kaydetti. Ortalama bilet fiyatındaki hafif düşüş ise, önceki yıllarda gözlemlediğimiz bir şeyle açıklanabilir: Tüketici, daha yüksek değerli ürün satın alımını Kara Cuma'ya saklıyor," diye analiz ediyor.

Kara Cuma Hakkında Hora a Hora platformu

Çalışma, Brezilya e-ticaretini izleyen bir şirket olan Confi Neotrust tarafından geliştirilen Black Friday Saatlik Platformu'ndan elde edilen verilere dayanmaktadır. Platform, perakendecilerin iş vizyonlarına göre performans analizlerini özelleştirmelerine ve iki binden fazla e-ticaret kategorisi ve alt kategorisi için saatlik güncellemeler ve stratejik göstergeler (gelir, satılan birim sayısı, alınan fiyatlar ve pazar payı) ile sektöre genel bir bakış sağlayan bilgilere erişmelerine olanak tanır. Ayrıca, bölge ve ülke eyaletlerine göre segmentasyon da mevcuttur.

Veri kapsamı

Confi Neotrust, yedi binden fazla iş ortağı mağazadan gelen gerçek işlemlere dayanarak e-ticaret dünyasının gelişimini izliyor ve 80 milyondan fazla dijital tüketicinin satın alma ve profil analizleri sunuyor. Çalışmalar, ülke genelindeki çevrimiçi perakendecilerden sürekli olarak toplanan ve günde ortalama 2 milyon siparişi kapsayan bilgilere dayanıyor.

Magalu Group, Black Friday için YouTube Alışveriş Ortaklık Programı'na katılıyor.

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
Magalu Group, Black Friday için YouTube Alışveriş Ortaklık Programı'na katılıyor.

Magalu Group, ekosistemindeki en büyük markaları (Magalu, Netshoes, Época Cosméticos ve KaBuM!) doğrudan video platformuna entegre eden stratejik bir ortaklık olan YouTube Alışveriş Ortaklık Programı'na katıldığını resmen duyurdu. Lansman, Black Friday haftasına stratejik olarak zamanlanarak milyonlarca tüketiciye sunulan teklifleri ve içerik oluşturucuların para kazanma potansiyelini en üst düzeye çıkarıyor.

Bu entegrasyonla, bugünden itibaren YouTube iş ortakları, Magalu ve Netshoes'un kapsamlı ve çeşitli ürün kataloğuna doğrudan erişebilecek ve bu sayede ürünleri videolarda, kısa videolarda ve canlı yayınlarda etiketleyerek hedef kitlelerini hem doğrudan hem de komisyonla satışa dönüştürebilecekler. Época Cosméticos ve KaBuM!, ürünlerini önümüzdeki haftalarda satışa sunacak. Bu girişim, Magalu'nun Brezilya'da sosyal ticarette öncü konumunu güçlendiriyor.

"Sosyal ticarette güçlü bir temele sahibiz. Geleneksel olarak, Black Friday canlı etkinliğimiz eğlence ve canlı ticareti bir araya getiren bir formatta YouTube'da gerçekleşir ve bu yıl doğrudan tüm grubun ekosistemini bünyesinde barındıran yeni konsept mağazamız Galeria Magalu'dan gerçekleşecek," diyor Magalu Pazarlama Direktörü Felipe Cohen. "Magalu, teknoloji ve ev aletlerinde pazar lideri. Netshoes ise spor malzemeleri alanında lider. YouTube Alışveriş içerik üreticilerine bu ürün kataloğuna erişim sağlamak, birkaç kişi için ayrıcalık olan bir şeyi birçok kişiye ulaştırma misyonumuzla mükemmel bir şekilde örtüşüyor."

"Magalu grubunun gelişi, Brezilya'daki içerik üretici topluluğu için harika bir haber. YouTube, inceleme ve alışveriş ilhamı arayanlar için doğal bir adres ve Black Friday yaklaşırken, Magalu ile kurduğumuz ortaklık, özellikle Brezilya perakendeciliğinin en önemli tarihlerinden birinde, içerik üreticilerimize ve kullanıcılarımıza sunduğumuz değeri artırıyor," diye kutluyor YouTube Brezilya İçerik Üretici Ortaklıkları, Oyun ve Alışveriş Başkanı Clarissa Orberg.

Yaratıcılar için avantajlar ekosistemi.

YouTube Alışveriş iştirakleri artık üç perakende devinin ürünlerini tek bir ekosistemde sunabilecek. Bu çeşitlilik, elektronik cihaz kutu açılımından makyaj eğitimlerine ve spor ayakkabı incelemelerine kadar çeşitli alanlardaki içerik üreticilerinin hedef kitlelerine uygun ürünleri bularak komisyon potansiyellerini en üst düzeye çıkarmalarını sağlıyor.

Perakende devlerinin yatırımlarıyla Topsort, yapay zeka tabanlı medyanın küresel yayılımını hızlandırıyor.

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
Perakende devlerinin yatırımlarıyla Topsort, yapay zeka tabanlı medyanın küresel yayılımını hızlandırıyor.

Perakende Medyası alanında uzmanlaşmış küresel bir şirket olan Topsort, dünyanın en büyük beş süpermarket perakendecisinin desteklediği uluslararası bir girişim sermayesi fonu olan W23 Global'den yeni bir stratejik yatırım aldı: Tesco, Ahold Delhaize, Woolworths Group, Empire Company Limited/Sobeys Inc. ve Shoprite Group.

Yatırım, Topsort'un perakendecilerin, markaların ve ajansların perakende sektöründe medyayı nasıl etkinleştirip ölçtüğüne dair daha verimli modeller oluşturma konusundaki ilerlemesini pekiştiriyor. Kurucu ortak ve CEO Regina Ye'ye göre yatırım, sektör için yeni bir dönemin başlangıcını işaret ediyor. "Perakende Medya, perakendecilerin, pazar yerlerinin ve markaların standartlaştırılmış ve şeffaf bir ekosistemde faaliyet gösterebildiği yapay zeka ve ölçeklendirme çağına giriyor. W23 Global'ın desteği, tüm zincirde inovasyon ve verimliliği artırma misyonumuzu hızlandırıyor," diyor.

W23 Global, perakende sektörünü teknolojiyle dönüştüren Topsort gibi şirketlere yatırım yapıyor. CEO Ingrid Maes'e göre, "Topsort, hızla büyüyen bir ortamda perakende medyasını basitleştiriyor. Teklifsiz açık artırma teknolojisi, medya ağlarının genişlemesine olanak tanıyor ve daha fazla satıcının ilgili kitlelere verimli bir şekilde ulaşmasını sağlıyor."

Topsort, 2025 yılında küresel erişimini genişleterek markalara, perakendecilere ve pazar yerlerine eksiksiz çözümler sunmaya başladı. Son gelişmeler arasında, reklamverenleri farklı kanallara bağlayan araçlar, gizliliğe odaklanarak mağaza tabelalarını dijitalleştirme ve yapay zeka tabanlı optimizasyon mekanizmalarından yararlanma yer alıyor.

Topsort'un altyapısı, dünya çapındaki büyük perakendecilerin para kazanmasını destekleyerek, sponsorlu reklamlar, afişler ve ev dışı medya gibi formatların önemli mühendislik çalışmaları gerektirmeden kullanılabilmesini sağlıyor. Regina Ye'ye göre, "ölçeklenebilirlik ve otomasyon sayesinde Topsort, daha basit, daha bağlantılı ve sonuç odaklı bir Perakende Medya ekosisteminin oluşturulmasını destekliyor."

Bir aya dönüşen gün: Brezilya, Black Friday'i ABD'den daha güçlü, milyar dolarlık bir fenomene nasıl dönüştürdü?

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
Bir aya dönüşen gün: Brezilya, Black Friday'i ABD'den daha güçlü, milyar dolarlık bir fenomene nasıl dönüştürdü?

Black Friday, 2010 yılında Brezilya'ya çekingen ve neredeyse deneysel bir şekilde geldi. O zamana kadar Brezilyalı tüketicinin rutininden uzak görünen bir Amerikan hareketini taklit etmeye çalışan yaklaşık 50 online mağaza vardı. Ülkenin en iyi yaptığı şeyi yapması an meselesiydi: iyi bir fikri alıp kendi ritmine uyarlayarak kültürel ve ekonomik bir fenomen haline gelene kadar genişletmek.

Bugün, 14 yıl sonra, Brezilya'da Kara Cuma sadece yerleşik hale gelmekle kalmadı, aynı zamanda sıradan bir Cuma olmaktan çıktı. Kara Hafta'ya dönüştü, Kara Kasım'a doğru ilerledi ve perakende sektörü için bir tür "resmi Noel öncesi"ne ve ülkedeki en büyük sermaye sirkülasyon dönemlerinden birine dönüştü. Bu dönüşüm sezgisel değil, matematiksel.

E-Commerce Brasil verilerine göre, 2024 yılında Kara Cuma dönemi 9,38 milyar R$ gelir elde etti ve bu rakam 2023'e kıyasla %10,7 arttı. Fiziksel perakendede ICVA endeksi %17,1 artış kaydetti. ABIACOM'un (Brezilya Elektrik ve Elektronik Sanayi ve Ticaret Birliği) 2025 yılı tahminlerine göre ise yalnızca dijital ortamda 13,34 milyar R$'a ulaşılacak.

Dahası, araştırmalar Brezilyalıların daha fazla plan yaptığını gösteriyor: CNDL/SPC Brasil'den alınan veriler, tüketicilerin %70'inin Noel alışverişini planlamak için Black Friday'i kullandığını ve %54'ünün Kasım ayından yararlanmak için tüm yıl boyunca para biriktirdiğini gösteriyor. Bu, daha rekabetçi bir piyasa ve çok özel bir ekonomik pencereyle şekillenen yeni bir davranış: on üçüncü maaşın eklenmesi, yaklaşan şenlik havası ve karar vermeden önce giderek daha fazla bilgi sahibi olan bir tüketici.

Brezilya'da Kasım ayı neredeyse başlı başına bir sezon. Ve bu sezon kazançlı.

Brezilya'daki Black Friday, oyuna yeni sektörler katarak değişime yol açtı.

İlk dönemlerde rekabet televizyonlar, akıllı telefonlar ve ev aletleri üzerinden sürerken, bugün Brezilya çok daha çeşitli bir coğrafyaya sahip. Tüketicilerin satın alma isteği arttıkça, giderek daha fazla marka bu milyar dolarlık pastadan pay almaya çalışıyor.

Hatta fast food bile bu akıma tamamen dahil oldu.

Örneğin Bob's, klasik ürünlerin 1 R$ karşılığında satılacağı kademeli indirimlerle oyunlaştırılmış kampanyalara güveniyor. Bu strateji, "görevler", "deneyimler" ve ödüller modeline zaten alışmış bir tüketiciye hitap ediyor. Burger King ve McDonald's da, Black Friday'in artık elektronikle ilgili olmadığını ve müşterinin satın alma yolculuğunda yer almakla ilgili olduğunu anlayarak agresif tekliflerini güçlendiriyor.

Bob's Pazarlama Direktörü Renata Brigatti Lange, "Müşteriler promosyon arayışıyla hem internette hem de alışveriş merkezlerinde geziniyor. Alakalı olmak isteyen markaların bu yolculuk boyunca yanlarında olması gerekiyor. Sevilen klasikleri cazip fiyatlarla sunmak stratejik bir yaklaşım çünkü hem planlı hem de anlık satın alımları yakalıyor," diyor .

Noel ile özdeşleşen markalar da bu değişimi fark etti. Örneğin, Kopenhagen ve Brasil Cacau, panettone, çikolata ve hediye setlerinin satışlarını artırmak için Kasım ayını kullanmaya başladı; bu, tarihsel olarak yalnızca Aralık ayında ivme kazanan bir şeydi.

"Yıllar boyunca Noel ürünleri Black Friday promosyonlarının bir parçası değildi. Ancak tüketici davranışlarını analiz ettiğimizde, Kasım ayındaki alışveriş iştahı ve mevcut sermayenin Noel satışlarını artırmak için ideal bir zaman yarattığını gördük. Her geçen yıl bu tarih, takvimimizde önemli bir yer ediniyor," diye açıklıyor Grupo CRM CEO'su Renata Vichi.

İlginçtir ki, hareket sadece geleneksel perakendeyle sınırlı değil.

Lüks ve premium eğlence markaları bile artık tüketicilerin ilgisini çekmek için yarışıyor. Kişisel su taşıtlarında dünya lideri olan Sea-Doo, Black Friday'e giriş seviyesi modelleriyle girdi. Bu strateji, kıyı bölgelerindeki veya nehirleri gezilebilen şehirlerdeki tüketicileri hedefliyor.

"Jet ski, özellikle kıyı bölgelerinde, sadece eğlence amaçlı değil: ulaşım aracı ve birçok kişi için bir gelir kaynağı. Giriş seviyesi modellerimiz günlük hayatta vazgeçilmez araçlar haline geliyor. Tüketicinin daha fazla sermayeye sahip olduğu dönemlerden yararlanmak oldukça etkili oldu. Müşteri başına ortalama harcaması daha yüksek olan hedef kitleyi düşündüğümüzde, Sea-Doo mükemmel bir Noel hediyesi seçeneği," diyor Sea-Doo Brezilya Genel Müdürü Michael Codd.

Kärcher vakası: Kara Hafta şirketin Noel'ine dönüşüyor.

Ülkede Black Friday'in gücünün en simgesel örneklerinden biri, temizlik çözümlerinde dünya lideri olan Kärcher'inkidir. Marka, dönemin ticari önemi nedeniyle Black Week'i "Brezilya Noel'i" olarak değerlendiriyor.

Şirket, sadece bu 10 günde yıllık gelirinin yüzde 10'undan fazlasını üretmeyi başarıyor ve bunun 2025 yılına kadar 1 milyar R$'a ulaşması bekleniyor. Bu da özellikle yüksek basınçlı yıkama makineleri, robot süpürgeler ve evcil hayvan çözümlerinin satışlarını artırıyor.

Şirket, performansını şu faktörlerin birleşimine bağlıyor: dijital olgunluk, pazaryerlerinde güçlü bir varlık, bilgiye dayalı arama davranışı ve talebi tahmin etmek, portföyünü ayarlamak ve teklifleri kişiselleştirmek için yapay zeka kullanımı. Şirketin kendi ifadesine göre, yapay zeka "tüketicinin haritası" haline geldi.

"Kara Hafta, tüm dijital çabalarımızın bir araya geldiği andır. Tüketici davranışlarını tahmin etmek, envanteri ayarlamak ve tam olarak aradıklarını sunmak için verileri ve yapay zekayı kullanıyoruz. Bu, bu on günün yıllık gelirimizin %10'undan fazlasını oluşturmasının nedenini açıklıyor," diyor Kärcher Brezilya E-ticaret Müdürü Vinicius Marin.

Brezilya, Black Friday'i ABD'den neden "daha iyi" yaptı?

Amerika Birleşik Devletleri'nde Black Friday hâlâ tek bir gün sürüyor ve ardından Cyber ​​​​Monday geliyor. Brezilya'da ise çeşitlilik, yaratıcılık ve çok sektörlü güçle karakterize edilen bir sezon haline geldi.

İşte karşınızda:

  • Daha fazla kategori (fast food'dan lükse kadar)
    • Daha uzun aktivasyon süreleri (günler değil, haftalar)
    • Çevrimiçi ve fiziksel mağazalar arasında daha fazla entegrasyon
    • Kişiselleştirme için yapay zeka ve veri kullanımının artması
    • Daha planlı ve bilgili bir tüketici

Ve önemli bir nokta var: Şükran Günü'nden sonra alışveriş yapan Amerikalıların aksine, Brezilyalılar 13. maaşlarını kampanyalar başladığında alıyorlar. Bu, tüm mağaza zincirini besleyen bir sermaye artışı.

Sonuç basit: Çeyreğin bir parçası olarak Kasım ayını planlamayanlar, alaka ve gelir kaybı riskiyle karşı karşıya kalıyor.

Black Friday artık sadece bir tanıtım etkinliği olmaktan çıkıp mali yılın önemli bir bölümü haline geldi.

Kasım ayı Noel'in yeni başlangıcıdır ve onu görmezden gelmenin bedeli ağırdır.

Brezilya, Kara Cuma'yı sadece benimsemekle kalmadı, aynı zamanda onu yeniden icat etti. Bu tarihi, sektörleri, fiyat aralıklarını, kanalları ve alışkanlıkları kapsayan bir ekosisteme dönüştürdü. Bazı markalar için Kasım ayı bir fırsat, bazıları içinse hayatta kalma anlamına geliyor.

Gerçek şu ki, 2025 yılında dijital satışlarda 13 milyar Brezilya Reali'nin öngörülmesi ve tedarik, veri ve davranış arasındaki entegrasyonun artmasıyla, Brezilya Kara Cuma'sı ulusal perakendedeki en büyük ekonomik güçlerden biri olarak kendini sağlamlaştırıyor.

Ve hala bunun sadece 24 saat süreceğini düşünen herkes, kelimenin tam anlamıyla bir aylık fırsatları kaçırıyor demektir.

Black Friday: Serasa Experian'a göre, promosyonların başladığı günün ilk 12 saatinde e-ticarette 650 bin sipariş alındı.

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
Black Friday: Serasa Experian'a göre, promosyonların başladığı günün ilk 12 saatinde e-ticarette 650 bin sipariş alındı.

Brezilya'da Black Friday'in (28 Kasım) ilk saatlerinde, ülkenin ilk ve en büyük veri teknolojisi şirketi Serasa Experian, ulusal perakende oyuncuları arasında dijital işlemler aracılığıyla e-ticarette öğlene kadar verilen 650.000 siparişi* tespit etti. 619.293.765,94 R$ tutarındaki bu toplamın 912'si dolandırıcılık girişimi olarak tespit edildi ve dolandırıcılık önleme teknolojileriyle engellendi. Gerçekleştirilselerdi, tüketiciler ve şirketler için 800.000 R$'dan fazla kayba yol açabilirlerdi.

Bu tarih, Brezilya tanıtım takviminin en yoğun tarihlerinden biri ve ilk 12 saatte yapılan alışverişlerin değeri, bir önceki günün toplamı olan 694 milyon R$'a yaklaştı. Rakamlar, çevrimiçi tüketimin artan hızını yansıtıyor ve tüketiciler ve işletmeler için güvenli deneyimler sağlamak amacıyla güçlü kimlik doğrulama ve doğrulama teknolojilerinin benimsenmesinin önemini vurguluyor.

Yaygın dolandırıcılıklar ve önleme ipuçları

Veri teknolojisi şirketinin verilerine göre, 2024 Kara Cuma haftasında, ayın diğer haftalarına kıyasla kimlik avı sayfalarının oluşturulmasında %260'lık bir artış görüldü. Bu yöntem, suçluların kullanıcıları kandırmak ve parolalar ve ödeme bilgileri gibi hassas verileri ele geçirmek için resmi web sitelerini veya şirketlerin iletişimlerini taklit ettiği bir tür dijital dolandırıcılıktır. 2025 yılında e-ticarette yoğun bir hareketlilik beklentisi göz önüne alındığında, uyarı şu: Bu, tüketicilerin çevrimiçi güvenlik konusunda çabalarını iki katına çıkarmaları gereken bir dönem.

Tüketicilere

• Belgelerinizin, cep telefonunuzun ve kartlarınızın güvenli olduğundan ve uygulamalara erişim için güçlü parolalara sahip olduğundan emin olun;

• Piyasa değerinin çok altında fiyatlara sahip ürün ve hizmet tekliflerine karşı dikkatli olun. Bu büyük promosyon dönemlerinde, siber suçluların bilgisayarınıza sızmak ve hassas verilerinizi toplamak için tanınmış mağazaların adlarını kullanması yaygındır. Kredi kartı bilgileri, şifreler ve alıcının kişisel bilgileri gibi bilgileri toplamak için e-postalar, SMS mesajları ve sahte web siteleri kullanırlar;

• Sosyal medya mesajlaşma gruplarında paylaşılan bağlantılara ve dosyalara dikkat edin. Bunlar kötü amaçlı olabilir ve güvenli olmayan sayfalara yönlendirebilir, kullanıcının bilgisi olmadan çalışan komutlarla cihazları etkileyebilir;

• Pix anahtarlarınızı yalnızca bankacılık uygulamanız, internet bankacılığınız veya banka şubeleriniz gibi resmi banka kanalları aracılığıyla kaydedin;

• Bankanın internet sitesi veya uygulaması dışında şifre veya erişim kodu vermeyin;

• Kişisel bilgilerinizi ve kart bilgilerinizi yalnızca güvenli bir ortam olduğundan emin olduğunuzda ekleyin;

• Dolandırıcılık mağduru olmadığınızdan emin olmak için CPF'nizi (Brezilya vergi mükellefi kimlik numaranız) sık sık kontrol edin.

İşletmeler için ipuçları: 

• Dahili bilgi güvenliği politikaları oluşturun ve çalışanları güçlü parolalar kullanma ve farkındalık eğitimlerine katılma gibi en iyi uygulamalar konusunda yönlendirin.

• Hassas müşteri ve şirket bilgilerinin ele geçirilmesini önlemek için veri iletiminde şifrelemeyi benimseyin.

• Finansal ve itibar risklerini en aza indirmek için dolandırıcılık önleme çözümleri uygulayın. Özel uzmanlar ve teknolojilere sahip olmak, şirketinizin karmaşık dolandırıcılıklarla başa çıkmak için daha hazırlıklı olmasını sağlar.

• Katmanlı önlemeyi merkezi bir strateji olarak kullanın. Birleştirilmiş araçlar, dijital yolculuğun farklı noktalarında etkili olur ve sürekli gelişen dolandırıcılık karşısında olmazsa olmazdır.

• Sürekli güncellenen, veri doğruluğu ve yeni tehditlere karşı daha fazla dayanıklılık sağlayan çözümlere yatırım yapın.

• Kullanıcılarınızın davranışlarını anlayın ve güvenliği tehlikeye atmadan dijital yolculuktaki sürtünmeyi azaltın.

• Dolandırıcılığın önlenmesini rekabet avantajı olarak değerlendirin: İyi organize edilmiş çözümler güvenliği artırır, kayıpları azaltır ve alışveriş deneyimini iyileştirir.

*Anket yalnızca 28.11.2025 tarihinde saat 00:00 ile 12:00 arasında gerçekleştirilen ve Serasa Experian tarafından analiz edilen işlemleri kapsamaktadır.

Try, moda e-ticaretini devrim niteliğinde değiştiriyor ve tüketici yolculuğunu yeniden tanımlıyor.

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
Try, moda e-ticaretini devrim niteliğinde değiştiriyor ve tüketici yolculuğunu yeniden tanımlıyor.

Modayı internetten satın almak her zaman güven gerektiren bir deneyim olmuştur. Bir görsel ne kadar arzu uyandırırsa uyandırsın, hiçbir şey kumaşın dokusunun, dökümünün veya giysinin gerçek hareketinin yerini tutamaz. Ürünün üzerlerine uymayacağı veya iyi görünmeyeceği korkusu, milyonlarca tüketicinin satın alma kararını iptal etmesine neden oluyor.

TRY, dijital ile fiziksel arasındaki mesafeyi kısaltarak, prova odası deneyimini fiziksel mağazadan tüketicinin evine taşıyarak bu deneyimi dönüştürmek için ortaya çıkıyor.

Pazar yeri, öncü bir modelle satın alma eylemini rahat, risksiz ve duyusal bir deneyime dönüştürüyor. Müşteri, istediği ürünleri evinde teslim alıyor, deniyor, gardırobundaki parçalarla kombinliyor ve ne satın almak istediğine karar vermek için 48 saate kadar süresi bulunuyor; yalnızca saklamak istedikleri için ödeme yapıyor. Geri kalan tutar ise aynı adresten ek ücret ödemeden teslim alınıyor. Bu hizmet, çevrimiçi alışverişin tipik belirsizliğini ortadan kaldırıyor, iadeleri azaltıyor ve satın alma kararında güveni artırıyor.  

"Fiziksel bir mağazanın prova kabininde kıyafet denemek için ödeme yapmak zorunda olduğunuzu düşünün; hiç mantıklı olmazdı. Ama online alışverişte tam olarak olan bu ve biz de bu sorunu çözüyoruz. TRY deneyim, rahatlık ve kolaylık sunuyor. Artık önce Try istemeden online moda satın almanın bir anlamı yok," diyor TRY'nin kurucusu ve CEO'su Roberto Djian.

Platform, bağımsız tasarımcılardan Gloria Coelho, Sarah Chofakian, Sophia Hegg, Zeferino, Neriage, Wasabi ve Amapô gibi halihazırda ortaklar arasında yer alan köklü markalara kadar özenle seçilmiş mağazaları bir araya getiriyor. Sistem, iki teslimat seçeneği sunuyor: Müşterinin seçilen mağazaya belirli bir yarıçap içinde olduğu ve siparişlerin 3 saat içinde ulaştığı yerel teslimat ve geleneksel teslimat süresiyle standart teslimat. Her iki seçenekte de kargo, platformun lansmanında ücretsiz olacak. Ürün fiyatları, mağazaların kendi dağıtım kanalları aracılığıyla sundukları fiyatlarla aynı kalacak ve bu da teklifin şeffaflığını pekiştirecek. 

TRY, çevrimiçi dünyayı ve gerçek hayattaki ürün etkileşimini tüketici odaklı bir deneyime entegre ederek moda e-ticaretinde yeni bir çağ başlatıyor. Platform, moda alışverişini çevrimiçi olarak nasıl yapacağınızı yeniden tanımlayarak süreci daha pratik, güvenilir ve keyifli hale getiriyor. Daha da ileri gitmek için TRY, yapısına yapay zekayı entegre ederek her satın alma yolculuğunu daha da kişiselleştirmeyi ve tüketiciyi tarzını ve güncel ihtiyaçlarını gerçekten yansıtan ürünlerle buluşturmayı hedefliyor.

usetry.com.br adresinden erişilebilen TRY web sitesinin beta sürümünün Kasım ayında, ardından uygulamanın da kullanıma sunulması planlanıyor. Güney ve Güneydoğu bölgelerinde faaliyete geçecek olan hizmetin yakında diğer bölgelere de yayılması planlanıyor.

TRY, sıradan bir pazaryerinden çok daha fazlası; insanların hayatlarını kolaylaştırmak amacıyla yaratıldı ve moda ile teknoloji arasındaki ilişkide yeni bir sayfa açarak, çevrimiçi alışverişe en insani dokunuşu geri getiren bir deneyim sunuyor: Giydiklerinize aşık olma duygusu.

Kara Cuma, Latin Amerika'daki kurumsal siber riski artırıyor.

E-Ticaret Güncellemesi
-
0
Kara Cuma, Latin Amerika'daki kurumsal siber riski artırıyor.

İnsan ve yapay zeka aracı risk yönetimini kapsamlı bir şekilde ele alan tanınmış

bir olan KnowBe4 Bu dönemde artan dijital trafik, yüksek e-posta hacmi ve BT ekibinin aşırı yüklenmesi, riskin "mükemmel fırtınasını" yaratıyor. Bu durum, eğitimsiz geçici çalışanların kullanımı ve fiziksel mağazaları, e-ticareti, uygulamaları ve ödeme sistemlerini bir araya getiren çok kanallı ortamların karmaşıklığı gibi perakende sektörüne özgü faktörlerle daha da kötüleşiyor.

Küresel Perakende Raporu 2025'e göre , perakende sektörü dünyada en çok hedef alınan beş sektör arasında yer alıyor. Bu segmentteki bir veri ihlalinin ortalama maliyeti, 2024 yılında 3,48 milyon ABD dolarına ulaştı (IBM), bu da bir önceki yıla göre %18 artış anlamına geliyor. Latin Amerika, tüm saldırı girişimlerinin %32'sini oluşturarak, Kuzey Amerika'nın (%56) ardından en çok saldırıya uğrayan ikinci bölge olarak görünüyor. Brezilya, perakende sektöründe fidye yazılımlarından en çok etkilenen beş ülke arasında yer alıyor.

En yaygın dolandırıcılıklar nasıl işliyor?

Siber suçlular, bu dönemdeki artan iletişim ve hızdan yararlanarak, meşru mesajlarla karışan sahte mesajlar yerleştiriyor. Bu saldırılar, hem sistemleri tehlikeye girebilecek şirketleri hem de çevrimiçi promosyonlar sırasında kişisel ve ödeme verilerini paylaşan tüketicileri etkiliyor.

En sık karşılaşılan dolandırıcılık yöntemlerinden biri, büyük perakendecilerin tekliflerini taklit eden ve kullanıcıları kopyalanmış web sitelerine yönlendiren sahte promosyonlardır. Bu sayfalarda, kurumsal veya kişisel kullanıcı adları ve şifreler çalınır ve kötü amaçlı forumlarda satılır.

Yaygın bir diğer taktik ise yazılım güncellemeleri, parola sıfırlamaları veya teslimat bildirimleri gibi teknik uyarıları taklit eden mesajlardır. Profesyonelce yazılmış ve meşru görünen bu iletişimler, kullanıcıyı bağlantılara tıklamaya veya ekli dosyaları açmaya kandırarak, etkinlikleri izleyebilen, oturum çerezlerini çalabilen ve kayıtlı kimlik bilgilerini ele geçirebilen kötü amaçlı yazılım veya casus yazılımların yüklenmesine neden olur.

Bu dolandırıcılıklar, aciliyet, ödül ve aşinalık gibi psikolojik tetikleyicilerden yararlanır. Örneğin, bir meslektaş veya BT departmanı tarafından imzalanmış bir e-postanın, iş yükü yüksek ve teslim tarihleri ​​yakın olduğunda sorgulanma olasılığı daha düşüktür. Bu durum, insan faktörünü siber saldırılar için birincil giriş noktası haline getirir.

Kültür, davranış ve sürekli eğitim yoluyla riski azaltmak.

Bu tür dolandırıcılıklarla mücadele etmek, kuruluşlar içinde kültürel bir değişim gerektirir. Sürekli farkındalık programları ve kimlik avı simülasyonları, bir çalışanın kötü amaçlı mesajlarla etkileşime girme olasılığını 12 ay içinde %88'e kadar azaltabilir. Raporda, eğitim öncesinde kimlik avına karşı ortalama duyarlılığın (Phish-prone™ Yüzdesi) küçük işletmelerde %30,7, orta ölçekli işletmelerde %32 ve büyük kuruluşlarda %42,4 olduğu vurgulanmaktadır. Doksan gün sonra bu oranlar yaklaşık %20'ye düşmektedir.

KnowBe4 Teknik CISO Danışmanı Rafael Peruch, "Bu evrim, özellikle çalışanlar dolandırıcılığın ince işaretlerini tespit etmeyi, psikolojik manipülasyon taktiklerini anlamayı ve şirketin siber güvenlik savunmasında aktif katılımcılar olmayı öğrendiklerinde, insan davranışının siber tehditlere karşı savunmada en etkili unsurlardan biri olarak kabul edildiğini gösteriyor" diyor .

Eğitimin yanı sıra, mevsimsel dönemlerde iç güvenlik politikalarını güçlendirmek, iletişim akışlarını gözden geçirmek ve tüm sistemlerde çok faktörlü kimlik doğrulamayı (MFA) uygulamak da önemlidir. Gerçek zamanlı koçluk ve otomatik kimlik avı uyarıları gibi kaynaklar, dolandırıcılık girişimlerine anında yanıt verilmesine yardımcı olur.

, "Otomasyon tehditleri tespit etmeye yardımcı olur, ancak riski asıl azaltan insan risk yönetimidir. Yapay zekanın desteğiyle davranış kalıplarını belirleyebilir ve her kuruluşa özel farkındalık programları oluşturabiliriz," diye sözlerini tamamlıyor.

1...567...621Sayfa 6 / 621

SON MAKALELER

POPÜLER KONULAR

POPÜLER KATEGORİLER

HAKKIMIZDA

E-Commerce Update, e-ticaret sektörü hakkında yüksek kaliteli içerik üretme ve yayma konusunda uzmanlaşmış, Brezilya pazarında lider bir şirkettir.

İletişim: contato@ecommerceupdate.com.br

HTML kodu burada! Hatta kısa kodlar bile! Bunu kendi kodunuzla değiştirin, işte bu kadar.

© E-Ticaret Güncelleme 2024 - Tüm hakları saklıdır.

[elfsight_cookie_consent id="1"]