ہوم پیج 11

JoomPulse شاپنگ کے بڑے زمروں میں بلیک فرائیڈے کے رجحانات کو ظاہر کرتا ہے۔

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
JoomPulse شاپنگ کے بڑے زمروں میں بلیک فرائیڈے کے رجحانات کو ظاہر کرتا ہے۔

JoomPulse، ایک ریئل ٹائم ڈیٹا انٹیلی جنس پلیٹ فارم جو مارکیٹ پلیس سیلرز کے لیے تجزیات اور سفارشات پیش کرتا ہے، برازیل میں ای کامرس کے دورانیے کے لیے بلیک فرائیڈے سے پہلے کی خصوصی بصیرتیں جاری کر رہا ہے۔

اس پری ایونٹ ڈیٹاسیٹ کے علاوہ، JomPulse بلیک فرائیڈے کے بعد کے تجزیات بھی جاری کرے گا، جس سے بیچنے والوں کو ہفتے سے ہفتہ کی حرکیات کا موازنہ کرنے، اعلیٰ طرز عمل کو سمجھنے، اور یہ پہچاننے کی اجازت دی جائے گی کہ مارکیٹ میں موسمی واقعات کیسے تیار ہو رہے ہیں۔

یہاں ہم کئی اعلیٰ اثر والے زمروں کو نمایاں کرتے ہیں جو خریداری کے رویے میں کلیدی تبدیلی کو ظاہر کرتے ہیں: موسمی چوٹیاں ہموار، لمبی ہوتی جا رہی ہیں، اور کئی ہفتوں میں زیادہ یکساں طور پر تقسیم ہو رہی ہیں۔

بلیک فرائیڈے کے لیے کلیدی زمرے ایک نیا موسمی نمونہ دکھاتے ہیں۔ 

کرسمس کے درخت

2024 میں، زمرہ میں ہفتہ وار +52 فیصد اضافہ ریکارڈ کیا گیا جو کہ بلیک فرائیڈے تک ہے، جو مضبوط ابتدائی مانگ کی وجہ سے ہے۔


2025 میں، رجحان بدل کر -26.8% ہفتہ وار ہو گیا، لیکن سالوں کا موازنہ کرنے پر زمرہ کی مطلق قدر اب بھی بڑھ گئی، R$17 ملین سے R$21 ملین تک۔

یہ ایک بڑی ساختی تبدیلی کی طرف اشارہ کرتا ہے: بلیک فرائیڈے کی مانگ بڑھ رہی ہے، لیکن چوٹی اب ایک ہفتے میں مرکوز نہیں رہی، صارفین اپنی خریداریوں کو طویل عرصے تک پھیلا رہے ہیں، چوٹیوں کو ہموار کر رہے ہیں اور روایتی موسم کو نئی شکل دے رہے ہیں۔

شراب اور چمکتی شراب

زمرہ 2024 میں ہفتہ وار +11.3% سے بڑھ کر 2025 میں -48.1% تک چلا گیا، جس میں ایک تیز ترین تبدیلی دکھائی گئی۔


تاہم، سرگرمی میں کمی کا مطلب مصنوعات پر اخراجات میں کمی نہیں ہے۔ JoomPulse کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ:

  • ٹکٹ کی اوسط قیمت میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔
  • صارفین نے پریمیم اور زیادہ مہنگی شراب کا انتخاب شروع کر دیا ہے۔
  • زمرہ کی قدر نفاست سے چلتی ہے نہ کہ حجم سے۔

صارفین کم بوتلیں خرید رہے ہیں، لیکن زیادہ قیمتوں پر۔ یہ خوردہ فروشوں کے لیے ایک اہم بصیرت ہے جو اپنی درجہ بندی اور قیمتوں کے تعین کی حکمت عملیوں کو بہتر بناتے ہیں۔

وی آر شیشے: معمول کے باوجود مضبوط دھکا۔

VR ہیڈسیٹ تیزی سے ترقی کرنے والے زمروں میں سے ایک ہیں۔ اس طبقہ نے 2024 میں +185.9% کی ہفتہ وار شرح نمو کے ساتھ آسمان چھو لیا اور، اگرچہ یہ 2025 میں +94.4% تک معمول پر آ گیا، برازیل میں VR کے بڑھتے ہوئے اپنانے کی تصدیق کرتے ہوئے، اوپر کا رجحان مضبوط ہے۔

موسمی واقعات کی نئی حقیقت۔

اعداد و شمار ایک واضح تبدیلی کی طرف اشارہ کرتے ہیں: بلیک فرائیڈے اب ایک وقتی چوٹی کا رجحان نہیں رہا ہے۔ اس کے بجائے، بڑے پلیٹ فارم صارفین کو چھوٹی، زیادہ مستحکم چوٹیوں کے ساتھ توسیعی ڈسکاؤنٹ سائیکل میں مشغول ہونے کی ترغیب دے رہے ہیں۔

یہ پوری صنعت میں نظر آنے والی حکمت عملیوں کے ساتھ مطابقت رکھتا ہے، جہاں شرکاء کام کے بوجھ کو کم کرنے، لاجسٹکس کو مستحکم کرنے، اور مجموعی طور پر ریونیو کیپچر کو بڑھانے کے لیے پروموشنز کو طویل مدت تک بڑھاتے ہیں۔

JoomPulse کے سی ای او ایوان کولانکوف کہتے ہیں، "آج موسم کو سمجھنے کے لیے صرف اعلیٰ درجے کی تعداد سے زیادہ کی ضرورت ہے۔ ہفتہ بہ ہفتہ تجزیوں سے پتہ چلتا ہے کہ مارکیٹ کتنی تیزی سے تبدیل ہو سکتی ہے۔ بلیک فرائیڈے سے پہلے اور اس کے بعد کی موسمی رپورٹس کے ساتھ، بیچنے والے صارفین کے رویے کا مکمل جائزہ لیتے ہیں اور زیادہ درست پیشن گوئیاں کر سکتے ہیں،" JoomPulse کے سی ای او ایوان کولانکوف کہتے ہیں۔

کولانکوف مزید کہتے ہیں کہ مارکیٹ ڈیٹا قابل رسائی ہونا چاہیے، کیونکہ کھلی بصیرت انفرادی فروخت کنندگان سے لے کر مجموعی طور پر ایکو سسٹم تک ہر ایک کے لیے ترقی کو تیز کرتی ہے۔ شفاف تجزیات تک رسائی جدت کی حوصلہ افزائی کرتی ہے اور صحت مند مارکیٹ کی ترقی کو یقینی بناتی ہے۔

JoomPulse دونوں ادوار کا موازنہ کرنے کے لیے پوسٹ بلیک فرائیڈے کے تجزیے شائع کرے گا اور یہ ظاہر کرے گا کہ آج کے بدلتے ہوئے خوردہ منظر نامے میں مانگ کی چوٹی کس طرح ترقی کرتی ہے۔

نیویم شاپ کو برازیل اور ارجنٹائن میں اینڈیور کے عالمی نیٹ ورک میں شامل ہونے کے لیے منتخب کیا گیا ہے۔

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
نیویم شاپ کو برازیل اور ارجنٹائن میں اینڈیور کے عالمی نیٹ ورک میں شامل ہونے کے لیے منتخب کیا گیا ہے۔

نیویم شاپ، برازیل اور لاطینی امریکہ کا سب سے بڑا ای کامرس پلیٹ فارم، کو باضابطہ طور پر Endeavor کے عالمی نیٹ ورک میں شامل ہونے کے لیے منتخب کیا گیا ہے، جو کہ اعلیٰ اثر والے کاروباری افراد کے لیے دنیا کی معروف کمیونٹی ہے۔ کمپنی اب برازیل اور ارجنٹائن کے دفاتر سے براہ راست تعاون حاصل کرے گی، جو دونوں خطوں میں بانی ٹیم کی مضبوط موجودگی اور سرگرمی کی عکاسی کرتی ہے۔ یہ منظوری سخت بین الاقوامی انتخابی عمل کی پیروی کرتی ہے اور نیویم شاپ کو دنیا کی سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی کمپنیوں کے ساتھ پوزیشن دیتی ہے، جو خطے کی ٹیکنالوجی اور ریٹیل ایکو سسٹم میں ضرب اثر پیدا کرنے کی صلاحیت کو تسلیم کرتی ہے۔
 

"Endeavor کا حصہ بننا ایک بہت بڑا باعث فخر ہے - اور یہ ایک بہت بڑی ذمہ داری بھی ہے۔ ہم نے برسوں سے نیٹ ورک کی تعریف کی ہے کیونکہ یہ انہی اقدار کی نمائندگی کرتا ہے جن کے ساتھ ہم نے Nuvemshop بنایا: بڑا سوچنا، غلطیوں سے سیکھنا، خطرات مول لینا، اور اثر پیدا کرنا۔ ہمارے لیے، منتخب ہونا ہمارے سفر کی پہچان ہے، لیکن سب سے بڑھ کر، سیکھنے کا ایک بہت بڑا موقع ہے" نیویم شاپ کے سی ای او اور شریک بانی۔

نیٹ ورک میں شامل ہو کر، نیویم شاپ کے رہنما ماحولیاتی نظام کو فعال طور پر مضبوط کرنے، نئے بانیوں کی رہنمائی کرنے، اور برازیل اور لاطینی امریکہ میں ٹیکنالوجی کے کاروبار کو بڑھانے سے سیکھے گئے اسباق کو بانٹنے کا عہد کرتے ہیں۔ یہ شراکت داری نیویم شاپ کے مشن کو نہ صرف ایک مضبوط D2C پلیٹ فارم پیش کرنے کے لیے بلکہ خطے میں پورے کاروباری منظرنامے کی ترقی کو فروغ دینے اور تیز کرنے کے لیے بھی تقویت دیتی ہے۔

یہ سنگ میل نہ صرف ایک مضبوط پلیٹ فارم پیش کرنے اور D2C مارکیٹ سے فائدہ اٹھانے کے کمپنی کے مشن کو تقویت دیتا ہے، بلکہ خطے کے کاروباری ماحولیاتی نظام کی ترقی کو فروغ دینے اور اسے تیز کرنے کے لیے بھی۔

AliExpress بلیک فرائیڈے پر 90% تک کی چھوٹ کے ساتھ 11.11 کی رفتار کو برقرار رکھتا ہے۔

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
AliExpress بلیک فرائیڈے پر 90% تک کی چھوٹ کے ساتھ 11.11 کی رفتار کو برقرار رکھتا ہے۔

سال کی اپنی سب سے بڑی مہم، 11.11 کے ساتھ مہینے کا آغاز کرنے کے بعد، علی بابا انٹرنیشنل ڈیجیٹل کامرس گروپ کا عالمی پلیٹ فارم AliExpress، اپنے پروموشنل کیلنڈر کو جاری رکھتا ہے اور اپنی باضابطہ بلیک فرائیڈے مہم کو آگے لاتا ہے، جو 20 سے 30 نومبر تک ہوتی ہے۔ مہم ماہ کے شروع میں متعارف کرائے گئے فوائد کو برقرار رکھتی ہے جس میں 90% تک کی چھوٹ اور بڑے قومی اور بین الاقوامی برانڈز کی شرکت شامل ہے۔

مہم کے دوران، صارفین کو مختلف فوائد تک رسائی حاصل ہوگی، بشمول AliExpress سرچ ٹول جو انہیں مصنوعات کی قیمتوں کا موازنہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ ایپ میں مختلف گیمفائیڈ ایکٹیویشنز اور بڑے برانڈز اور اثر انگیز افراد کی طرف سے خصوصی لائیو کامرس نشریات بھی اس عرصے کے دوران جاری رہیں گی۔

AliExpress کا سرچ ٹول قیمتوں کا موازنہ کرنا آسان بناتا ہے۔

برازیل کے صارفین کو بہترین قیمتیں فراہم کرنے کے اپنے عزم کو مزید تقویت دینے کے لیے، AliExpress اپنا سرچ ٹول استعمال کرنے کی تجویز کرتا ہے۔ اس کے ساتھ، صارفین اپنے کیمرہ کو کسی پروڈکٹ کی طرف اشارہ کر سکتے ہیں، مختلف فروخت کنندگان کی طرف سے پیش کردہ قیمتوں کا موازنہ کر سکتے ہیں، اور بہترین دستیاب پیشکش کی نشاندہی کر سکتے ہیں، خریداری کرتے وقت زیادہ بچت اور اعتماد کو یقینی بنا سکتے ہیں۔

گروپ خرید میکینک، جس نے 11.11 کو مضبوط مصروفیت دیکھی، AliExpress کے بلیک فرائیڈے کے لیے جاری ہے۔ ایپ کے اندر خریداری گروپ بنا کر، صارفین منتخب مصنوعات پر ترقی پسند رعایتوں کو غیر مقفل کرتے ہیں۔ جتنے زیادہ لوگ شرکت کریں گے، حتمی قیمت اتنی ہی کم ہوگی۔

"بلیک فرائیڈے اس کی توسیع ہے جو ہم نے اس سال 11.11 کو شروع کیا تھا۔ ہمارا مقصد ان فوائد کی رفتار کو برقرار رکھنا ہے جس کی صارفین AliExpress سے پہلے سے ہی توقع رکھتے ہیں، ڈسکاؤنٹ کو تقویت دینا اور پلیٹ فارم پر بڑے برانڈز کی شرکت،" برازیل میں AliExpress کی ڈائریکٹر بریزا بوینو کہتی ہیں۔ "سرچ ٹول، برانڈز+ چینل، اور لائیو ایونٹس کے ایک خاص شیڈول کے ساتھ، ہم برازیل کے صارفین کو نومبر کے مہینے میں بہترین ممکنہ تجربے کی ضمانت دیتے ہیں۔"

بلیک فرائیڈے پر مارکس+ اور لائیو بھی موجود ہوں گے۔

11.11 کے دوران اپنے پریمیم چینل کے آغاز کے بعد، AliExpress برانڈز+ اقدام کو بڑھا رہا ہے، یہ ایک ایسی جگہ ہے جو بڑے عالمی اور قومی برانڈز کی مصنوعات کو خصوصی کیوریشن اور اعلیٰ معیار کی اشیاء کے ساتھ اکٹھا کرتی ہے۔ بلیک فرائیڈے کے دوران، پلیٹ فارم الیکٹرانکس، آڈیو، لوازمات، سمارٹ ڈیوائسز، اور برازیل کے صارفین کے درمیان بڑھنے والے دیگر طبقات جیسے زمروں کو اجاگر کرے گا۔

بلیک فرائیڈے مہم لائیو کامرس کی حکمت عملی کو بھی برقرار رکھتی ہے، جس میں اثر و رسوخ رکھنے والے، AliExpress ماہرین، اور بڑے قومی اور بین الاقوامی برانڈز کی طرف سے پیش کی گئی خصوصی نشریات کے ساتھ۔ 11.11 کی طرح، بلیک فرائیڈے لائیو اسٹریمز میں پروڈکٹ کے مظاہرے، خصوصی کوپن، فلیش سیلز، اور مواد شامل ہے جس کا مقصد صارفین کو خریداری کے فیصلے کرنے میں مدد کرنا ہے۔

بلیک فرائیڈے واضح سے آگے: برازیلی ریٹیل کی شکل دینے والی خاموش حرکتیں۔

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
بلیک فرائیڈے واضح سے آگے: برازیلی ریٹیل کی شکل دینے والی خاموش حرکتیں۔

بلیک فرائیڈے صرف رعایتوں کے ساتھ نشان زد ہونے والی تاریخ رہ گیا ہے اور یہ ایک ایسے لمحے کے طور پر قائم ہو گیا ہے جو برازیلی کمپنیوں کی آپریشنل، اسٹریٹجک اور تکنیکی پختگی کو ظاہر کرتا ہے۔ یہ تناؤ کا ایک نقطہ ہے جو پیشرفت اور کمزوریوں کو ظاہر کرتا ہے، اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ عملی طور پر، حالیہ برسوں میں برانڈز اور صارفین کس طرح تیار ہوئے ہیں۔ یہاں تک کہ ڈھانچے اور ڈیجیٹلائزیشن کے لحاظ سے ایک غیر مساوی منظر نامے میں، مدت رویے، کارکردگی، اور فیصلہ سازی پر مشاہدے کا ایک بہت بڑا میدان بن گیا ہے۔

سب سے زیادہ متعلقہ رجحانات میں سے ایک لائیو کامرس کی ترقی ہے۔ یہ خاص طور پر مظاہرے کے لیے زیادہ حساس زمروں میں مضبوط ہوا ہے، جیسے کہ خوبصورتی، فیشن، الیکٹرانکس، اور گھریلو سامان۔ اگرچہ ابھی تک یہ ایک وسیع پیمانے پر عمل نہیں ہے، لیکن یہ یک طرفہ کارروائی سے رہ گیا ہے اور ڈیجیٹل طور پر زیادہ پختہ کمپنیوں میں تبادلوں کی حکمت عملیوں کا ایک تکمیلی بن گیا ہے۔ بلیک فرائیڈے کے دوران، فارمیٹ کو اور زیادہ تقویت ملتی ہے کیونکہ اس میں لائیو مظاہرہ، فوری تعامل، عجلت کا احساس، اور ایک ایسا تجربہ شامل ہوتا ہے جو روایتی براؤزنگ سے اکثر زیادہ پرکشش ہوتا ہے۔ یہاں تک کہ جب ایک محدود ڈھانچے کے ساتھ کام کیا جاتا ہے، لائیو کامرس دلچسپی، بار بار آنے والے سوالات، اور سب سے زیادہ مصروفیت کے لمحات پر بھرپور ڈیٹا فراہم کرتا ہے، جس سے تجارتی حکمت عملی میں حقیقی ایڈجسٹمنٹ کی اجازت دی جاتی ہے۔

تاریخ ان کمپنیوں کے لیے بھی ایک حقیقی تجربہ گاہ بن گئی ہے جو ٹیکنالوجی کے استعمال میں پہلے ہی ترقی کر چکی ہیں۔ زیادہ جوابدہ چیٹ بوٹس، سفارشی طریقہ کار، نیویگیشن ایڈجسٹمنٹ، چیک آؤٹ ٹیسٹ، اور ہائبرڈ کراس چینل کے تجربات کی توثیق انتہائی ٹریفک کے تناظر میں کی جاتی ہے۔ برازیل کے تمام خوردہ فروشوں کے لیے یہ حقیقت نہیں ہے، لیکن یہ پختگی کی واضح علامت کی نمائندگی کرتا ہے: وہ لوگ جنہوں نے پہلے ہی اہم اقدامات کیے ہیں وہ یہ سمجھنے کے لیے بلیک فرائیڈے کا استعمال کرتے ہیں کہ ان کا آپریشن کہاں دباؤ کا مقابلہ کرتا ہے اور اسے اب بھی کہاں تیار ہونے کی ضرورت ہے۔

برازیل کے صارفین کا رویہ، بدلے میں، نمایاں طور پر تبدیل ہو گیا ہے۔ بلیک فرائیڈے انتظار کے عمل کو تیزی سے متاثر کرتا ہے۔ صارفین اہم خریداریوں، تحقیق کو زیادہ دیر تک ملتوی کرتے ہیں، اور قیمتوں کو زیادہ طریقہ سے مانیٹر کرتے ہیں۔ یہ تبدیلی سہ ماہی کی حرکیات کو کافی حد تک بدل دیتی ہے، کیونکہ یہ پنٹ اپ ڈیمانڈ پیدا کرتی ہے اور برانڈز کو اپنی ترتیب، مارجن اور انوینٹری کی احتیاط سے منصوبہ بندی کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ صارفین کی توقعات قیمتوں اور تجارتی حکمت عملی کا حصہ بن چکی ہیں۔

یہ بالکل اسی تناظر میں ہے کہ ایک خاموش اور انتہائی متعلقہ تبدیلی ابھرتی ہے: صارفین نے مصنوعات کی حقیقی قدر پر سوال اٹھانا شروع کر دیے ہیں۔ صرف قیمت کو دیکھنے کے بجائے، وہ سال بھر برانڈ کی مستقل مزاجی کا مشاہدہ کرتے ہیں۔ جب وہ بلیک فرائیڈے پر وصول کی گئی قیمت اور دوسرے مہینوں میں قیمت کے درمیان بہت اہم فرق پاتے ہیں، تو وہ سوچتے ہیں کہ کیا پوری قیمت واقعی اس کی نمائندگی کرتی ہے جو وہ حاصل کر رہے ہیں۔ یہ سوال صرف مواقع کی تلاش سے نہیں بلکہ قدر، پوزیشننگ، اور مستقل مزاجی کے زیادہ پختہ تصور سے پیدا ہوتا ہے۔ وہ سمجھتے ہیں کہ قیمت پوزیشننگ کا اشارہ ہے اور یہ مطالبہ کرنے لگتے ہیں کہ قیمت کی منطق سارا سال سمجھ میں آتی ہے۔ یہ عکاسی بعض زمروں اور برانڈز کے ساتھ ان کے تعلقات کو متاثر کرتی ہے، ان کی وفاداری کو متاثر کرتی ہے، اور فیصلوں کو اس وقت تک ملتوی کرنے کے رجحان کو بڑھاتی ہے جب تک کہ انہیں یقین ہو کہ وہ "حقیقی قیمت" کا سامنا کر رہے ہیں۔

یہ رجحان بھی سال بھر رویے میں تبدیلی لاتا ہے۔ صارفین زیادہ قیمت کی خریداری کرنے سے پہلے زیادہ موازنہ کرنے، بعد میں فیصلہ کرنے اور مستقل مزاجی کے آثار تلاش کرنے کی عادت پیدا کرتے ہیں۔ وہ پروموشنل سائیکلوں کی زیادہ اہم سمجھ پیدا کرتے ہیں، پیٹرن کی شناخت کرتے ہیں، اور اپنے فیصلے کے وقت کو ایڈجسٹ کرتے ہیں۔ یہ تحریک کمپنیوں پر دباؤ ڈالتی ہے کہ وہ نومبر کے بعد اپنی قیمتوں کے تعین کی حکمت عملیوں پر نظر ثانی کریں اور زیادہ مربوط، شفاف، اور اچھی ساختہ پالیسیوں کی اہمیت کو تقویت دیں۔

انوینٹری مینجمنٹ ایونٹ کے سب سے حساس ستونوں میں سے ایک ہے۔ اسٹاک آؤٹ کا فوری اثر ساکھ پر پڑتا ہے، اور اضافی انوینٹری نقدی کے بہاؤ کو متاثر کرتی ہے۔ زیادہ بالغ کمپنیاں پہلے سے ہی پیشین گوئی کرنے والے ماڈلز کو اپناتی ہیں جو تاریخی ڈیٹا، ڈیمانڈ سگنلز اور رجحانات کو یکجا کرتی ہیں۔ تاہم، مارکیٹ کا ایک بڑا حصہ اب بھی ہائبرڈ ماڈلز کے ساتھ کام کرتا ہے، جہاں ٹیکنالوجی اور تجارتی تجزیہ کا امتزاج بنیادی ہے۔ انوینٹری کی درستگی بدستور ایک اہم چیلنج بنی ہوئی ہے اور فروخت کے عروج کے دوران صارفین کے تجربے کو براہ راست متاثر کرتی ہے۔

لاجسٹکس میں، ترقی بھی بتدریج ہے. کچھ برانڈز پہلے ہی رفتار حاصل کرنے کے لیے چھوٹے علاقائی ڈھانچے کی جانچ کر رہے ہیں، لیکن اہم منظر نامہ ٹیموں کو مضبوط بنانے، فزیکل اسٹور انوینٹری کے زیادہ گہرے استعمال، ڈارک اسٹورز، اور آخری میل کی خصوصی شراکت پر مبنی ہے۔ مکمل انوینٹری انضمام اور اعلی درجے کی آٹومیشن اب بھی وہ مشقیں ہیں جو اعلی سطحی آپریشنل میچورٹی کے ساتھ چند کھلاڑیوں تک محدود ہیں۔ اس کے باوجود، علاقائی کاری اور آپریشنل ایڈجسٹمنٹ کی طرف بڑھتا ہوا رجحان ہے جو فاصلے کو کم کرنے اور سروس کی رفتار کو بڑھانے کی کوشش کرتے ہیں۔

تجارتی حکمت عملی میں بھی تبدیلیاں آئی ہیں۔ جدید ترین کمپنیاں ذاتی نوعیت کا استعمال کرتی ہیں، وفادار صارفین کے لیے خصوصی شرائط، پیشگی خریداریوں کے لیے مراعات، اور حقیقی مانگ کے رویے کے مطابق متحرک ایڈجسٹمنٹ۔ اگرچہ یہ ابھی تک پوری مارکیٹ کی حقیقت نہیں ہے، لیکن یہ سمت شدید مسابقت کے دور میں زیادہ کارکردگی اور مارجن کے تحفظ کی تلاش کو ظاہر کرتی ہے۔

جب ان تمام عناصر پر ایک ساتھ غور کیا جاتا ہے، تو یہ واضح ہو جاتا ہے کہ برازیل کا بلیک فرائیڈے ایک اسٹریٹجک ماحولیاتی نظام میں تبدیل ہوا ہے جو رویے، ڈیٹا، آپریشنز اور ٹیکنالوجی کو یکجا کرتا ہے۔ یہ ایونٹ کمپنیوں کی مسلسل منصوبہ بندی کرنے، اپنے صارفین کو گہرائی سے سمجھنے، مؤثر طریقے سے کام کرنے، اور قدر فراہم کرنے کی صلاحیت کو اس طرح ظاہر کرتا ہے جو ان کی پوزیشننگ کے مطابق ہو۔ یہ صرف ایک بڑی فروخت نہیں ہے، بلکہ سچائی کا ایک لمحہ ہے جو پختگی، ہم آہنگی اور مسابقت کو ظاہر کرتا ہے۔

اس نقطہ نظر سے بلیک فرائیڈے کو سمجھنا برازیل کے ریٹیل سیکٹر کو اس کی حقیقی پیچیدگی میں دیکھنے کے لیے ضروری ہے۔ یہ شعبہ مختلف رفتار سے آگے بڑھتا ہے، اہم چیلنجوں کا سامنا کرتا ہے، اور مسلسل اپنے چکروں سے سیکھتا ہے۔ مسابقت آج نہ صرف پیش کردہ رعایت میں ہے، بلکہ وقت کے ساتھ ساتھ قیمت کو مستقل طور پر بنانے اور ایونٹ کو سیکھنے، ذہانت اور طویل مدتی تعلقات میں تبدیل کرنے کی صلاحیت میں ہے۔

لیانا بٹینکورٹ بٹینکورٹ گروپ کی سی ای او – ایک مشاورتی ادارہ جو کاروباری نیٹ ورکس اور فرنچائزز کی ترقی، توسیع اور انتظام میں مہارت رکھتا ہے۔

بلیک فرائیڈے کے بعد آپ کے ڈیٹا کی حفاظت کے لیے 3 حکمت عملی

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
بلیک فرائیڈے کے بعد آپ کے ڈیٹا کی حفاظت کے لیے 3 حکمت عملی

بلیک فرائیڈے کے بعد کی مدت کو اکثر خوردہ فروشوں کے لیے آرام کی مدت کے طور پر سمجھا جاتا ہے، لیکن یہ عین اس وقت ہوتا ہے جب سائبر کے خطرات بڑھ جاتے ہیں۔ کنزیومر پلس کی رپورٹ کے مطابق، 73 فیصد صارفین کا کہنا ہے کہ انہیں چھٹیوں کی خریداری میں ڈیجیٹل فراڈ کا خدشہ ہے، اور ملک میں 2024 کے باقی دنوں کے مقابلے بلیک فرائیڈے جمعرات اور سائبر منڈے کے درمیان مشتبہ ڈیجیٹل فراڈ میں 7.7 فیصد اضافہ ریکارڈ کیا گیا۔ 

یہ اعداد ظاہر کرتے ہیں کہ مہم کے بعد کی نگرانی بھی اتنی ہی اہم ہے جتنی کہ زیادہ فروخت کے دوران حفاظتی حکمت عملی۔ Unentel کے پری سیلز مینیجر José Miguel کے لیے، سیلز کی چوٹی کے بعد سکون کی سانس لینا کافی نہیں ہے، کیونکہ بالکل اسی وقت جب سب سے زیادہ خاموش حملے شروع ہوتے ہیں۔ "ہم بہت سے ایسے معاملات دیکھتے ہیں جہاں خوردہ فروش نتائج کا جشن مناتے ہوئے دن کو بند کر دیتے ہیں اور چند منٹ بعد، داخلی نظام پہلے ہی گھسنے والوں کے ذریعے اسکین کیے جا رہے ہیں،" وہ کہتے ہیں۔

خطرے کی اس ونڈو کو ایک اسٹریٹجک فائدہ میں تبدیل کرنے کے لیے، تین بنیادی طریقوں کی سفارش کی جاتی ہے:

1. چوٹی کے بعد بھی مسلسل نگرانی رکھیں۔

بلیک فرائیڈے کے دوران، ٹیمیں عام طور پر ہائی الرٹ پر ہوتی ہیں، لیکن جب سیلز کا حجم کم ہوتا ہے تو توجہ کی سطح کم نہیں ہوتی۔ یہ اس مقام پر ہے کہ ہیکرز بھولے ہوئے لاگ ان اسناد، عارضی پاس ورڈز، اور لاگ ان ماحول کا استحصال کرتے ہیں۔ 24/7 فعال نگرانی کا نظام اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ کسی بھی مشکوک سرگرمی کا دھیان نہ جائے۔

2. لاگز کا جائزہ لیں اور غیر معمولی رویے کی نشاندہی کریں۔

لین دین کا زیادہ حجم عروج کے دوران مشکوک واقعات کا تجزیہ کرنا مشکل بناتا ہے۔ بلیک فرائیڈے کے بعد، لاگز کا تفصیل سے جائزہ لینے اور غیر معمولی نمونوں کی نشاندہی کرنے کا وقت آگیا ہے، جیسے کہ اوقات سے باہر رسائی، مختلف مقامات سے تصدیق یا ڈیٹا کی غلط منتقلی۔

3. عارضی رسائی کو ختم کریں اور انضمام کا جائزہ لیں۔

موسمی مہمات شراکت داروں، بازاروں اور بیرونی APIs کے ساتھ اسناد اور انضمام کا ایک سلسلہ بناتی ہیں۔ ایونٹ کے بعد ان رسائیوں کو فعال چھوڑ دینا ایک عام غلطی ہے جس سے مداخلت کا خطرہ بڑھ جاتا ہے۔ مہم ختم ہونے کے بعد ایک فوری آڈٹ کمزوریوں کو کم کرنے کے لیے ضروری ہے۔

"مہم کے بعد کی مدت کو آرام کے وقت کے طور پر سمجھنا ایک غلطی ہے۔ ڈیجیٹل سیکیورٹی کو کاروبار کے ساتھ رفتار برقرار رکھنے کی ضرورت ہے، یہاں تک کہ ان دنوں میں بھی جب فروخت کم ہوتی ہے،" جوس نے نتیجہ اخذ کیا۔

بلیک فرائیڈے آئی ٹی کے اخراجات پر دباؤ ڈالتا ہے: ہائبرڈ ماڈل اخراجات کو 40 فیصد تک کم کرتا ہے، ای وی ای او سروے سے پتہ چلتا ہے۔

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
بلیک فرائیڈے آئی ٹی کے اخراجات پر دباؤ ڈالتا ہے: ہائبرڈ ماڈل اخراجات کو 40 فیصد تک کم کرتا ہے، ای وی ای او سروے سے پتہ چلتا ہے۔

بلیک فرائیڈے سال کا سب سے بڑا ڈیجیٹل انفراسٹرکچر ٹیسٹ بنا ہوا ہے، اور زیادہ تر برازیلی کمپنیوں کے لیے، بنیادی چیلنج اخراجات کو کنٹرول میں رکھنا ہے۔ کلاؤڈ انفراسٹرکچر اور ڈیٹا سینٹرز میں مہارت رکھنے والی برازیلی کمپنی EVEO کے حالیہ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ کلاؤڈ ریسورس کی کھپت ایونٹ کے دوران 140% تک بڑھ سکتی ہے، جس کی وجہ سے ریٹیل کلائنٹس کے لیے ماہانہ لاگت دوگنی سے بھی زیادہ ہو جاتی ہے جب وہ خصوصی طور پر پبلک کلاؤڈ کی خودکار اسکیل ایبلٹی پر انحصار کرتے ہیں۔

EVEO کے ڈیٹا کے مطابق، ایک درمیانے درجے کی ای کامرس کمپنی جو پبلک کلاؤڈ کمپیوٹنگ میں ہر ماہ R$25,000 کی سرمایہ کاری کرتی ہے بلیک فرائیڈے کے دوران اس رقم کو R$60,000 سے زیادہ دیکھ سکتی ہے۔ ہائبرڈ آرکیٹیکچر کے ساتھ کام کرنے والی کمپنیاں، نجی کلاؤڈ میں لین دین کی تہہ کو برقرار رکھتی ہیں اور پبلک کلاؤڈ میں صرف فرنٹ اینڈ کو ، کارکردگی کے نقصان کے بغیر، آپریشنل اخراجات میں اوسطاً 30% سے 40% کی کمی حاصل کرتی ہیں۔ تجزیہ کردہ کلائنٹس میں، ہائبرڈ ماڈل کے نتیجے میں بھی اہم ایپلی کیشنز کے جوابی وقت میں اوسطاً 60 فیصد بہتری آئی۔

"بلیک فرائیڈے کے دوران، بہت سی کمپنیاں عملی طور پر یہ دریافت کرتی ہیں کہ مالی کنٹرول کے بغیر لچک ایک اسٹریٹجک خطرہ بن جاتی ہے۔ ہائبرڈ فن تعمیر ذہین پیمانے کی اجازت دیتا ہے: کمپنی بجٹ کی پیش گوئی کو کھوئے بغیر اور کاروبار کی انتہائی حساس تہوں میں کارکردگی پر سمجھوتہ کیے بغیر ترقی کرتی ہے،" EVEO کے آپریشنز ڈائریکٹر جولیو ڈیزان کہتے ہیں۔

یہاں تک کہ عوامی کلاؤڈ میں ترقی کے باوجود، اس ماڈل پر مکمل انحصار نے تنظیموں کو اپنی بنیادی ڈھانچے کی حکمت عملیوں پر نظر ثانی کرنے پر مجبور کیا ہے۔ اعلی متغیر اخراجات، غیر ملکی دکانداروں پر انحصار، اور مالی پیشن گوئی کی کمی نے کام کے بوجھ اور ہائبرڈ اور ملٹی کلاؤڈ ماحول کو اپنانے کا باعث بنا ہے۔

یہ منظر برازیل کے ای کامرس کی ترقی کی عکاسی کرتا ہے۔ 2024 میں، بلیک فرائیڈے نے R$ 9.3 بلین پیدا کیے اور 17.9 ملین آرڈرز پر کارروائی کی، جب کہ Pix نے ایک ہی دن میں ریکارڈ 239.9 ملین ٹرانزیکشنز کیے، ایسے اعداد و شمار جو اچانک چوٹیوں کے لیے تیار کیے گئے فن تعمیر کی ضرورت کو تقویت دیتے ہیں۔

بلیک فرائیڈے جیسے بڑے ایونٹس کے بنیادی ڈھانچے کو ہنگامی ردعمل کے طور پر نہیں سمجھا جانا چاہئے، بلکہ کارکردگی اور مسلسل مالیاتی کنٹرول پر مرکوز منصوبہ بندی کے طور پر جانا چاہئے۔ "بلیک فرائیڈے آگ بجھانے کا وقت نہیں ہے: یہ فن تعمیر کی کارکردگی کی توثیق کرنے کا ایک موقع ہے۔ نجی کلاؤڈ، آٹومیشن، اور ذہین لچک کے صحیح امتزاج کے ساتھ، کنٹرول کے ساتھ بڑھنا اور توجہ مرکوز رکھنا ممکن ہے جہاں یہ واقعی اہم ہے: کاروبار،" Dezan زور دیتا ہے۔

بلیک فرائیڈے جمعرات: سیل فونز اور کپڑے Mercado Libre پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والی اشیاء ہیں۔

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
بلیک فرائیڈے جمعرات: سیل فونز اور کپڑے Mercado Libre پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والی اشیاء ہیں۔

بلیک فرائیڈے پر، لاطینی امریکہ کے معروف ای کامرس پلیٹ فارم Mercado Libre نے ایونٹ (27) تک سب سے زیادہ فروخت ہونے والی مصنوعات کی فہرست جاری ، جو بڑے خوردہ فروشوں کے لیے سب سے زیادہ متوقع دن، جمعہ کو نمایاں رہیں گے۔ قیمت کے لحاظ سے نمایاں اشیاء میں سیل فون، ٹیلی ویژن، سپلیمنٹس، نوٹ بک اور ریفریجریٹرز شامل ہیں ۔ فروخت کے حجم کے لحاظ سے، کپڑے، سپلیمنٹس، جوتے، بیوٹی پراڈکٹس، اور کرسمس کی سجاوٹ سب سے زیادہ فروخت ہونے والی اشیاء کی فہرست میں سب سے اوپر دکھائی دیتی ہے۔

الیکٹرانکس، ہوم اپلائنسز، ٹولز اور کنسٹرکشن، آٹو پارٹس، اور ہوم اینڈ ڈیکور اس ترتیب میں نمایاں ہیں مزید برآں، فیشن، خوبصورتی، اور سپر مارکیٹیں اس عرصے کے دوران انتہائی مطلوب زمرے رہیں۔

"یہ دیکھنا دلچسپ ہے کہ اشیاء کی مقدار کے لحاظ سے، ذاتی اور گھریلو مصنوعات نمایاں ہیں، جن میں کثرت سے استعمال ہونے والی اشیاء سے لے کر کرسمس کی سجاوٹ تک شامل ہیں۔ سیل فونز اور ٹیلی ویژن کے ساتھ ریفریجریٹرز کو قیمت کے لحاظ سے ٹاپ 5 میں سے دیکھنا، Mercado Libre کے استحکام کی نشانی ہے کہ یہ ایک منزل کے طور پر ہے، " ڈوناٹو، مرکاڈو لیبر کے نائب صدر۔

صارفین کی طرف سے سب سے زیادہ خریدی جانے والی مصنوعات کو نمایاں کرنے کے علاوہ، Mercado Libre ایسے وسائل بھی پیش کرتا ہے جو زیادہ پرعزم خریداری کو یقینی بنانے کے قابل ہوں۔ یہی حال بلیک فرائیڈے سیل کا ہے، جو پچھلے 60 دنوں میں سب سے کم قیمت والی اشیاء کو نمایاں کرتا ہے اور اصل قیمت پر کم از کم 5% کی رعایت اور فروخت اور تلاش میں زیادہ مطابقت رکھتا ہے مارکیٹ میں روزانہ دستیاب 70 ملین سے زیادہ پیشکشوں کی نشاندہی کرنے میں مدد ملتی ہے

بلیک فرائیڈے کے اختتام تک، Mercado Libre نے مسابقتی قسطوں کی ادائیگی کے اختیارات کے علاوہ، Mercado Libre اور Mercado Pago کریڈٹ کارڈ کے ساتھ کی جانے والی خریداریوں کے لیے، R$100 ملین کوپن اور R$19 سے زیادہ کے آرڈر پر مفت شپنگ۔

ماخذ: Mercado Livre – 27 نومبر 2025 سے صبح 11:00 بجے تک ڈیٹا کا اقتباس۔
Mercado Pago کے کے اعداد و شمار کے مطابق ، Mercado Livre Group کے ڈیجیٹل بینک، کریڈٹ کارڈز سب سے زیادہ استعمال ہونے والا ادائیگی کا طریقہ ہے، جسے 50% ٹرانزیکشنز میں چنا جاتا ہے، اس کے بعد Pix ادائیگیاں، 22% کے ساتھ ادائیگی کے دیگر طریقے، بشمول اکاؤنٹ بیلنس اور ڈیبٹ، صارفین کی ترجیحات کا 29% ہے۔
R$ 1,000.00 سے زیادہ اوسط ٹکٹ کے ساتھ کل کریڈٹ کارڈ ٹرانزیکشنز میں سے، 53 7 سے زیادہ ادائیگیوں کی قسطیں تھیں ، جب کہ 24% کو 2 اور 6 ادائیگیوں کے درمیان تقسیم کیا گیا تھا 23% فروخت نقد میں کی گئی ۔

ایک سروے کے مطابق، بلیک فرائیڈے اور کرسمس کے ہفتوں کے دوران سوشل میڈیا اشتہارات پر خرچ 84 فیصد تک بڑھ جاتا ہے۔

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
ایک سروے کے مطابق، بلیک فرائیڈے اور کرسمس کے ہفتوں کے دوران سوشل میڈیا اشتہارات پر خرچ 84 فیصد تک بڑھ جاتا ہے۔

برازیل میں ڈیجیٹل کھپت اہم خوردہ تاریخوں پر بہت زیادہ مرکوز ہے۔ Portão 3 (P3) کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ بلیک فرائیڈے اور کرسمس کے ہفتوں میں لین دین میں 84 فیصد تک کا اضافہ ہوا، جو سال کے دوسرے ہفتوں کی اوسط کے مقابلے میں، اس بات کو تقویت دیتا ہے کہ پروموشنل کیلنڈر اب بھی کس طرح قومی ای کامرس کی رفتار کا تعین کرتا ہے۔

بلیک فرائیڈے کے دوران، لین دین کا حجم اکتوبر کی اوسط سطح سے 78% زیادہ تھا۔ کرسمس کی مدت کے دوران، سال کی دوسری ششماہی کی اوسط کے مقابلے میں نمو 84 فیصد تک پہنچ گئی۔ مطلق چوٹی 20 دسمبر کو ہوئی، جس میں R$ 4.7 ملین کا لین دین ہوا، جو پچھلے سال کے اسی عرصے کے دوران ریکارڈ کیے گئے سب سے زیادہ یومیہ حجم سے دوگنا زیادہ ہے۔

صرف چند ہفتوں میں کھپت کا ارتکاز خریداری کے رویے کو نمایاں کرتا ہے جو تیزی سے رعایتوں اور زیادہ اثر انگیز مہمات سے چل رہا ہے۔ مسلسل کھپت کے سفر کے بجائے، طلب کا ایک دباؤ ہے، جس میں صارفین اہم اخراجات کرنے کے لیے مخصوص تاریخوں کا انتظار کرتے ہیں۔ یہ متحرک پروموشنل حکمت عملیوں کی اہمیت اور کمپنیوں کے لیے لین دین کی شدید چوٹیوں کو سنبھالنے کے لیے آپریشنل کارکردگی کی ضرورت کو تقویت دیتا ہے۔

ڈیٹا یہ بھی بتاتا ہے کہ ڈیجیٹل میڈیا میں سرمایہ کاری کو پلیٹ فارمز میں کیسے تقسیم کیا جاتا ہے: Google/YouTube 63.6% ٹرانزیکشنز کے ساتھ سرفہرست ہے، جو کل مالیاتی حجم (R$137.9 ملین) کے 50% کی نمائندگی کرتا ہے۔ Meta (Facebook/Instagram) کے پاس 27.1% ٹرانزیکشنز اور کل سرمایہ کاری کا 41.4% ہے، جو ایک مضبوط مالی موجودگی کو ظاہر کرتا ہے۔

TikTok ترقی دکھا رہا ہے، جو 9.6% ٹرانزیکشنز کا حصہ ہے، لیکن حجم کے صرف 5.2% کے ساتھ، کم اوسط ٹکٹ کی قیمت کی عکاسی کرتا ہے اور آگاہی اور کارکردگی کے لیے ایک تکمیلی چینل کے طور پر خود کو مستحکم کرتا ہے۔ Kwai، اگرچہ صرف 0.12% لین دین کی نمائندگی کرتا ہے، حجم کا 4.6% مرکوز کرتا ہے، جو کہ اعلی یونٹ کی قیمت کے ساتھ مہمات تجویز کرتا ہے۔ Niche پلیٹ فارمز جیسے Pinterest, LinkedIn، اور Twitter/X معمولی رہتے ہیں، جو مل کر لین دین اور حجم کا 1% سے بھی کم ہوتے ہیں، لیکن B2B اور برانڈنگ مہمات کے تنوع کے لیے مخصوص مواقع کی نمائندگی کر سکتے ہیں۔

کمپنیوں کے لیے، اثر دوگنا ہے: ایک طرف، مختصر مدت میں زیادہ سے زیادہ آمدنی حاصل کرنے کا موقع؛ دوسری طرف، مالیاتی اور لاجسٹک انفراسٹرکچر کو برقرار رکھنے کا چیلنج جو ادائیگیوں اور آرڈرز کے حجم میں اچانک اضافے کو سہارا دینے کے قابل ہے۔ "بلیک فرائیڈے ایک جذبہ بن کر رہ گیا ہے اور منصوبہ بندی کا حصہ بن گیا ہے۔ لوگ کرسمس کی خریداری کی توقع کرتے ہیں، رعایتوں سے فائدہ اٹھاتے ہیں، اور کھپت میں چوٹی کے لیے تیاری کرتے ہیں۔ ڈیجیٹل دنیا میں، یہ زیادہ متوقع کیش فلو اور زیادہ موثر میڈیا مہمات میں ترجمہ کرتا ہے،" Eduarda Camargo ، CGO کمپنی کی ۔
 

اگر آپ اس موضوع میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو مجھے بتائیں اور میں آپ کو ایگزیکٹو سے جوڑ دوں گا۔

Confi Neotrust کے مطابق، بلیک فرائیڈے پر ای کامرس کی آمدنی 2024 کے مقابلے میں 17% زیادہ ہوگی۔

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
Confi Neotrust کے مطابق، بلیک فرائیڈے پر ای کامرس کی آمدنی 2024 کے مقابلے میں 17% زیادہ ہوگی۔

Confi Neotrust کے مطابق اس سال کا بلیک فرائیڈے 2024 کے مقابلے میں 17% بڑا ہوگا۔ جمعرات (26) سے اتوار (30) تک کی مدت کو مدنظر رکھتے ہوئے، پیشن گوئی یہ ہے کہ برازیلی ای کامرس فروخت ہونے والی مصنوعات میں R$ 11 بلین کے ریکارڈ تک پہنچ جائے گی۔ پچھلے سال کے مقابلے میں، وہ زمرے جو اس سال کے لیے سب سے زیادہ فیصدی نمو دکھائے جائیں وہ ہیں: صحت، کھیل اور تفریح، آٹوموٹو اور خوبصورتی اور خوشبو۔ آمدنی کے لحاظ سے، مطالعہ کے مطابق، سب سے زیادہ نمائندہ گھریلو ایپلائینسز، الیکٹرانکس اور اسمارٹ فونز کے زمرے ہوں گے، جو مل کر اس عرصے میں کل آمدنی کے ایک تہائی سے زیادہ کے لیے ذمہ دار ہیں۔

Confi Neotrust کے ایک اور سروے سے پتہ چلتا ہے کہ برازیل کا ای کامرس بلیک فرائیڈے ہفتے میں زبردست سرعت کے ساتھ پہنچ گیا۔ 1 اور 24 نومبر کے درمیان، ڈیجیٹل سیلز نے کل R$ 33.6 بلین ریونیو حاصل کیا، جو 2024 کی اسی مدت کے مقابلے میں 35.5 فیصد زیادہ ہے۔ آرڈرز کا حجم 48.8 فیصد بڑھ کر 109.5 ملین خریداریوں تک پہنچ گیا، جبکہ یونٹس کی فروخت میں 33.6 فیصد اضافہ ہوا، جو کہ 2024 ملین اشیاء سے زیادہ ہے۔

نومبر کے پہلے 24 دنوں کے لیے زمرہ کے لحاظ سے سب سے زیادہ آمدنی حاصل کرنے والے یہ تھے: ہوم اپلائنسز (R$2.73 بلین)، فیشن اور اسیسریز (R$2.67 بلین)، الیکٹرانکس (R$2.46 بلین)، ہیلتھ کیئر (R$2.03 بلین)، ٹیلی فونی (R$1.96 بلین)، اور R$1.96 بلین آٹوموٹو)۔ اس عرصے کے لیے سب سے اہم اعداد و شمار ہیلتھ کیئر میں اضافہ ہے، جس میں "سلمنگ پین ایفیکٹ" کی وجہ سے 124.4 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ اعلیٰ قیمت کے علاج اور ادویات کی بڑھتی ہوئی خریداری کے باعث، زمرہ ایک نئی سطح پر پہنچ گیا۔ گھر اور تعمیرات بھی 42.2 فیصد اضافے کے ساتھ نمایاں ہیں، جو برازیل کے گھروں میں تزئین و آرائش اور ساختی بہتری کے چکر کی عکاسی کرتے ہیں۔

Confi Neotrust میں بزنس کے سربراہ لیو ہومریچ بیکالہو کہتے ہیں کہ بلیک فرائیڈے سال کی سب سے زیادہ متعلقہ سیلز کی تاریخ ہے۔ "11/11 کی پروموشنز کی وجہ سے جسے ہم "سیلز اپلفٹ" کہتے ہیں، ایک ایسا رجحان جو اس وقت ہوتا ہے جب کوئی مضبوط پروموشنل ایکشن ہوتا ہے اور، تاریخ کے کچھ دن بعد، اوسط سیلز پروموشنل ایکشن سے ٹھیک پہلے ریکارڈ کی گئی اوسط سے زیادہ اوسط سطح پر رہتی ہے۔ تاہم، موسمی مہمات میں اضافے کی نشاندہی کے باوجود، بین الاقوامی دوہری تاریخوں کے ساتھ بلیک تھری کے مقابلے جاری رکھنے کے نتائج کے مقابلے میں زیادہ تر دوہری تاریخوں کے ساتھ استعمال کیا جاتا ہے۔ اس سال ہمارے پاس ایک اور عنصر ہوگا جو تاریخ کو مثبت طور پر متاثر کرے گا، 13ویں تنخواہ کی پہلی قسط اس جمعہ (28) کو ادا کی جائے گی۔

Confi Neotrust میں مارکیٹنگ کی سربراہ وینیسا مارٹنز کے مطابق، اشارے نہ صرف مضبوط مانگ کو ظاہر کرتے ہیں بلکہ خریداری کے سفر میں ساختی تنظیم نو کو بھی ظاہر کرتے ہیں۔ "فروخت کی چوٹی اب کیلنڈر پر الگ تھلگ نقطہ نہیں ہے بلکہ ایک مسلسل چکر بن گیا ہے۔ ڈیٹا زیادہ تقسیم شدہ بلیک فرائیڈے کو ظاہر کرتا ہے، جس میں صارفین مہمات کا جلد جواب دیتے ہیں اور صحت اور فیشن جیسی اعلیٰ اقسام پر شرط لگاتے ہیں، بلکہ پائیدار اشیا میں سرمایہ کاری بھی کرتے ہیں۔ زیادہ حجم اور کم ٹکٹ کی قیمتوں کا امتزاج زیادہ مؤثر طریقے سے صارفین کو زیادہ باخبر بنانے کی طاقت دیتا ہے۔ پیشکش کرتا ہے،" وہ مزید کہتے ہیں.

برونو پتی، ای کامرس برازیل کے سی ای او کے مطابق، اعداد و شمار حالیہ برسوں میں سب سے زیادہ مضبوط بلیک فرائیڈے میں سے ایک کی توقع کرتے ہیں، موازنہ کی بنیاد اور صارفین کے رویے دونوں کے لحاظ سے۔ "ڈیجیٹل ریٹیل 2025 میں زیادہ معقول، زیادہ مسابقتی، اور زیادہ تکنیکی داخل ہوا ہے۔ صارفین نے خریداریوں کا اندازہ لگانا اور قیمتوں کا سختی سے موازنہ کرنا سیکھ لیا ہے، اور مارکیٹ نے آپریشنل کارکردگی، جدید لاجسٹکس، اور پیمانے پر ذاتی نوعیت کے ساتھ جواب دینا سیکھ لیا ہے۔ اس پری بلیک فرائیڈے میں جو کچھ ہم دیکھتے ہیں وہ ہے، چھوٹے بڑے کیپچر کی عکاسی کرتا ہے جو کہ زیادہ سے زیادہ ترقی پذیر ہے۔ ٹکٹ، کیونکہ یہ زیادہ پیش گوئی، معیار، اور اچھی طرح سے منصوبہ بند تشہیری شدت کے ساتھ کام کرتا ہے،" وہ مزید کہتے ہیں۔

2024 کے نتائج

گزشتہ سال، آمدنی R$9.38 بلین تک پہنچ گئی، جو کہ جمعرات سے اتوار کے درمیان بلیک فرائیڈے 2023 کے مقابلے میں 10.7% اضافہ ہے۔ اس عرصے کے دوران، 18.2 ملین آرڈرز ہوئے، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 14 فیصد زیادہ ہے۔ ٹکٹ کی اوسط قیمت R$515.7 تھی، جو 2023 کے نتائج سے 2.9% کم ہے۔ نومبر 2024 میں، قومی ای کامرس کی آمدنی R$ 36.7 بلین تک پہنچ گئی، جو پچھلے سال کے اسی مہینے کے مقابلے میں 7.8 فیصد زیادہ ہے۔ اس عرصے کے دوران، 96.4 ملین آرڈرز ہوئے، جو کہ 15.8 فیصد اضافہ ہے۔ ٹکٹ کی اوسط قیمت R$380.6 تھی، جو نومبر 2023 میں ریکارڈ کی گئی قیمت سے 8.5% کم ہے۔

Confi Neotrust ای کامرس لینڈ سکیپ کے ارتقاء پر نظر رکھتا ہے، 80 ملین ڈیجیٹل صارفین کے لین دین کی بنیاد پر، بشمول سات ہزار پارٹنر اسٹورز سے پروفائل اور خریداری کے رویے کا ڈیٹا۔ رپورٹ اس معلومات کی بنیاد پر تیار کی گئی تھی، جو ملک بھر کے آن لائن خوردہ فروشوں سے مسلسل جمع کی گئی تھی، جس میں روزانہ اوسطاً 2 ملین آرڈرز کا احاطہ کیا گیا تھا۔

کمپنی ہر سال Hour by Hour ڈیش بورڈ شائع کرتی ہے، جو دو ہزار سے زیادہ ای کامرس کیٹیگریز اور ذیلی زمروں سے اسٹریٹجک اشارے جمع کرتی ہے۔ ٹول دکھاتا ہے، مثال کے طور پر، کون سی مصنوعات بہترین فروخت ہوتی ہیں، ان کی قیمتیں، علاقے کے لحاظ سے کارکردگی، اور برانڈز کا مارکیٹ شیئر۔ مزید برآں، خوردہ فروش اپنے کاروباری وژن کے مطابق کارکردگی کے تجزیوں کو اپنی مرضی کے مطابق بنا سکتے ہیں۔

بلیک فرائیڈے: ماہر نفسیات بتاتے ہیں کہ دماغ پروموشنز پر ایسا کیوں رد عمل ظاہر کرتا ہے جیسے یہ کوئی جوا ہو۔

ای کامرس اپ ڈیٹ
-
0
بلیک فرائیڈے: ماہر نفسیات بتاتے ہیں کہ دماغ پروموشنز پر ایسا کیوں رد عمل ظاہر کرتا ہے جیسے یہ کوئی جوا ہو۔

ڈیجیٹل کامرس کے عروج اور بلیک فرائیڈے کے دوران پیشکشوں کی بمباری کے ساتھ، استعمال محض ایک عقلی انتخاب رہ گیا ہے اور اس میں خوشی اور انعام سے منسلک اعصابی عمل شامل ہو گیا ہے۔ اس کی وضاحت ماہر نفسیات لیونارڈو ٹیکسیرا نے کی ہے، جو رویے کی لت کے ماہر اور کارٹاڈا فائنل پروگرام کے بانی ہیں، جو جوئے کی لت کے علاج پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔

ان کے مطابق، وہی دماغی طریقہ کار جو جواریوں کو اپنی اگلی جیت حاصل کرنے کے لیے چلاتا ہے، اس وقت فعال ہو جاتا ہے جب صارفین محدود وقت کے لیے پروموشن دیکھتے ہیں۔

"بلیک فرائیڈے صرف مصنوعات نہیں بیچتا، یہ ڈوپامائن فروخت کرتا ہے۔ دماغ خریداری سے پہلے ہی انعام کی توقع پر رد عمل ظاہر کرتا ہے۔ 'صرف آج' یا 'آخری اکائیاں' جیسے جملے عجلت کا احساس پیدا کرتے ہیں جو عقلی فیصلہ سازی کی صلاحیت کو کم کرتے ہیں ، "ٹیکسیرا بتاتے ہیں۔

نیشنل کنفیڈریشن آف ریٹیل لیڈرز (CNDL) اور SPC Brasil کے نومبر میں جاری کردہ ایک سروے سے پتہ چلتا ہے کہ برازیل کے دس میں سے چھ آن لائن خریداری کرتے ہیں، اور دس میں سے چار اپنی استطاعت سے زیادہ خرچ کرتے ہیں۔ اہم محرکات میں فلیش سیلز، مفت شپنگ، اور محدود وقت کی رعایتیں ہیں۔ مطالعہ یہ بھی بتاتا ہے کہ 35% صارفین ان خریداریوں کی وجہ سے بلوں میں پیچھے رہ گئے ہیں، اور تقریباً نصف خوشی اور انعام کے احساس جیسے جذبات کو استعمال کرنے کی تحریک کے طور پر تسلیم کرتے ہیں۔

PUC-Rio میں سماجی نفسیات کی لیبارٹری کی طرف سے کی گئی تحقیق جذبات اور استعمال کے درمیان تعلق کو مضبوط کرتی ہے۔ مطالعہ اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ مثبت جذبات، تعلق کی تلاش، اور فوری خوشی ان عوامل میں سے ہیں جو برازیل کے لوگوں میں زبردست خریداری کو بڑھاتے ہیں۔

ماہر نفسیات کے مطابق، اعداد و شمار اس بات کو تقویت دیتے ہیں جو کلینیکل پریکٹس پہلے سے ظاہر کرتی ہے: زبردست استعمال ایک جذباتی ہے، نہ کہ عقلی، ردعمل۔ "یہ ضرورت کے بارے میں نہیں ہے، یہ محرک کے بارے میں ہے۔ دماغ کو جتنی جلدی انعامات ملیں گے، اتنا ہی اچھا محسوس کرنے کے لیے اس سرکٹ پر انحصار کرے گا ،" وہ کہتے ہیں۔

ماہر جذباتی تناؤ اور ندامت کے چکر کی طرف بھی توجہ مبذول کرتا ہے جو زبردست خریداریوں کے ساتھ ہوتا ہے۔

"خریدنے کی خوشی منٹوں تک رہتی ہے؛ جرم مہینوں تک رہ سکتا ہے۔ یہ خوشی اور مایوسی کا وہی نمونہ ہے جو دوسرے مجبوری رویوں میں دیکھا جاتا ہے ،" وہ مزید کہتے ہیں۔

کھپت کو محرک بننے سے روکنے کے لیے، Teixeira کنٹرول کے آسان اقدامات کی سفارش کرتا ہے:

  • ترقیوں سے پہلے منصوبہ بندی کریں کہ واقعی کیا ضروری ہے۔
  • جب آپ تھکے ہوئے ہوں، فکر مند ہوں یا اداس ہوں تو خریداری سے گریز کریں۔
  • اخراجات کی حدیں قائم کریں اور خریدی گئی ہر چیز کا ریکارڈ رکھیں؛
  • خواہش کو ایسی سرگرمیوں سے بدلیں جو ڈوپامائن بھی خارج کرتی ہیں، جیسے ورزش، پڑھنا یا آرام کرنا۔

"مسئلہ خوشی محسوس کرنے کا نہیں ہے، یہ ہر وقت اس پر منحصر ہوتا ہے۔ خود پر قابو تب ہوتا ہے جب فرد محرک اور لمحے کا انتخاب کرتا ہے، نہ کہ دوسرے طریقے سے ،" Teixeira نے نتیجہ اخذ کیا۔

1...101112...624صفحہ 11 کل 624

تازہ ترین مضامین

مقبول معاملات

مقبول زمرے

ہمارے بارے میں

ای کامرس اپ ڈیٹ برازیل کی مارکیٹ میں ایک سرکردہ کمپنی ہے، جو ای کامرس سیکٹر کے بارے میں اعلیٰ معیار کا مواد تیار کرنے اور پھیلانے میں مہارت رکھتی ہے۔

رابطہ: [ای میل محفوظ]

HTML کوڈ یہاں ہے! یہاں تک کہ شارٹ کوڈز! اسے اپنے کوڈ سے بدلیں اور بس۔

© ای کامرس اپڈیٹ 2024 - جملہ حقوق محفوظ ہیں۔

[elfsight_cookie_consent id="1"]