CreatorIQ کی نئی تحقیق سے یہ بات سامنے آئی ہے کہ 2024 کے مقابلے متاثر کن مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری میں 171 فیصد اضافہ ہوا ہے، جس سے اس بات کی تصدیق ہوتی ہے کہ یہ شعبہ باضابطہ طور پر نام نہاد "تاثریت کے دور" میں داخل ہو گیا ہے۔ مطالعہ کے مطابق، جس نے 17 صنعتوں اور 9 خطوں میں 1,723 برانڈز، ایجنسیوں اور تخلیق کاروں کا سروے کیا، 71% تنظیموں نے بتایا کہ انہوں نے گزشتہ سال اثر انگیز مارکیٹنگ میں اپنی سرمایہ کاری میں اضافہ کیا، زیادہ تر فنڈز کو دوبارہ مختص کر کے جو پہلے روایتی ڈیجیٹل اشتہارات کے لیے مقرر تھے۔ اور رجحان اس سے بھی زیادہ توسیع کی طرف اشارہ کرتا ہے، کیونکہ 73% درمیانے درجے کی کمپنیاں اور 85% کارپوریشنز کا کہنا ہے کہ وہ اگلے پانچ سالوں میں متاثر کن مارکیٹنگ میں اپنی سرمایہ کاری بڑھانے کا ارادہ رکھتے ہیں۔
سروے سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ صنعت کے 64% پیشہ ور افراد نے کہا کہ بجٹ میں اضافہ ادا شدہ یا ڈیجیٹل چینلز سے ہوا ہے، جس سے روایتی اشتہارات کی جگہ اثر انداز ہونے والی حکمت عملیوں کے رجحان کو تقویت ملتی ہے۔ اوسطاً، برانڈز تخلیق کار پروگراموں میں سالانہ US$2.9 ملین کی سرمایہ کاری کرتے ہیں، جبکہ ایجنسیاں US$4.4 ملین مختص کرتی ہیں۔ بڑی کمپنیوں میں، یہ تعداد ہر سال US$5.6 اور 8.1 ملین کے درمیان بڑھ جاتی ہے۔
وائرل نیشن میں برازیلین اور شمالی امریکہ کے ٹیلنٹ کے ڈائریکٹر اور دس سال سے زیادہ عرصے سے متاثر کن مارکیٹنگ کے ماہر Fabio Gonçalves کے مطابق، سرمایہ کاری میں نمایاں اضافہ براہ راست مارکیٹ کی پختگی اور زیادہ ٹھوس نتائج کے مظاہرے سے متعلق ہے۔
"ہم ایک ایسے لمحے میں جی رہے ہیں جہاں اثر انگیز مارکیٹنگ ایک تجرباتی جوا بن کر رہ گئی ہے اور کمپنیوں کے اندر ایک اسٹریٹجک ڈسپلن بن گئی ہے۔ برانڈز نے محسوس کیا ہے کہ جب تخلیق کار، سامعین اور پیغام کے درمیان صف بندی ہوتی ہے، تو واپسی قابل پیمائش اور حقیقی ہوتی ہے۔ اسی وجہ سے ہم روایتی میڈیا سے تخلیق کار مارکیٹنگ میں بجٹ کی مسلسل منتقلی دیکھتے ہیں،" وہ بتاتے ہیں۔
CreatorIQ کی تحقیق بھی اس خیال کو تقویت دیتی ہے: دس میں سے تقریباً سات برانڈز نے بتایا کہ انہوں نے تخلیق کاروں کے ساتھ اپنی مہموں کے ROI (سرمایہ کاری پر واپسی) کو دوگنا سے بھی زیادہ کیا، دس میں سے تقریباً چار نے ROI کی اطلاع دی جو کہ تین گنا سے زیادہ ہے۔ جن حکمت عملیوں نے سب سے زیادہ واپسی کو فروغ دیا ان میں تخلیق کار کے مواد کو بڑھانا (39%) اور انفلونسرز کے ساتھ سپانسر شدہ پوسٹس (38%) شامل ہیں، جبکہ روایتی تحفہ/سیڈنگ 20% تک گر گئی۔
ایک اور خاص بات اس شعبے کی پروفیشنلائزیشن ہے۔ رپورٹ کے مطابق، 59% بڑے برانڈز اور 57% درمیانے درجے کے برانڈز پہلے سے ہی مرکزی اثر انگیز ڈھانچے کے ساتھ کام کرتے ہیں، جنہیں "سینٹرز آف ایکسیلنس" کہا جاتا ہے۔ نیز CreatorIQ کے مطابق، اس شعبے کی سرکردہ کمپنیوں نے اپنے مارکیٹنگ کے بجٹ کا نصف سے زیادہ (54%) اثر انداز کرنے والوں کے لیے وقف کر دیا ہے۔ Fabio کے لیے، یہ ڈیٹا ثابت کرتا ہے کہ متاثر کن مارکیٹ ایک نئی سطح پر پہنچ گئی ہے: کارکردگی اور حکمت عملی کی ذمہ داری۔
"سیکٹر یقینی طور پر تاثیر کے دور میں داخل ہو چکا ہے۔ آج، کامیابی کا انحصار صرف رسائی یا جمالیات پر نہیں ہے: یہ کارکردگی، پیمائش اور طویل مدتی تعلقات پر منحصر ہے۔ برانڈز زیادہ مانگتے ہیں، ایسے تخلیق کاروں کو ترجیح دیتے ہیں جو ڈیٹا کو سمجھتے ہیں، اپنے سامعین کو جانتے ہیں، اور حقیقی تبادلوں کو کس طرح پیدا کرنا جانتے ہیں۔ اثر و رسوخ کرنے والا اب صرف ایک انجن کا حصہ نہیں ہے، جس کی وضاحت کرتا ہے"۔
سرمایہ کاری میں اضافے کے باوجود، ماہر اس بات پر زور دیتا ہے کہ یہ لمحہ تیاری کا تقاضا کرتا ہے: "اعداد و شمار ترقی کو ظاہر کرتے ہیں، لیکن وہ یہ بھی واضح کرتے ہیں کہ مارکیٹ کو تیزی سے زیادہ پیشہ ورانہ مہارت کی ضرورت ہوگی۔ ساخت، حکمت عملی اور مستقل مزاجی کا فقدان رکھنے والے تخلیق کار پیچھے پڑ سکتے ہیں، کیونکہ برانڈز زیادہ سرمایہ کاری کر رہے ہیں، بلکہ زیادہ مطالبہ بھی کر رہے ہیں۔ یہ اس شعبے کی فطری پختگی ہے،" وہ نتیجہ اخذ کرتا ہے۔
اس نئے منظر نامے میں ایجنسیوں کا کردار اور بھی ضروری ہو جاتا ہے۔ Fabio کے مطابق، Viral Nation، جو تخلیق کاروں کے انتظام اور مارکیٹنگ میں عالمی رہنما ہے، پہلے سے ہی اس بڑھتی ہوئی طلب کو سٹریٹجک اور پائیدار طریقے سے پورا کرنے کے لیے ڈھال رہا ہے۔ "وائرل نیشن میں، ہم تخلیق کاروں کو مارکیٹ کے اس نئے مرحلے کے لیے تیار کرنے کے لیے کام کرتے ہیں، جہاں نتائج اور صداقت ساتھ ساتھ چلتے ہیں۔ ہم ٹیلنٹ کی ذاتی برانڈنگ تیار کرتے ہیں، تجارتی مواقع کی تشکیل کرتے ہیں، ڈیٹا اور کارکردگی میں معاونت کی پیشکش کرتے ہیں، اور اپنے تخلیق کاروں کی مصروفیت کو کاروبار میں تبدیل کرنے میں مدد کرتے ہیں۔ یہ اثر انگیز مارکیٹنگ کا مستقبل ہے: ایک پائیدار، موثر، اور پیشہ ورانہ ایکو سسٹم، جہاں ایجنسیاں ایک ساتھ ترقی کرتی ہیں، برانڈ اور تخلیق کار۔
مکمل تحقیق تک رسائی حاصل کی جا سکتی ہے: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 ۔
