AppsFlyer نے موبائل ایپ کے رجحانات کا اپنا سالانہ تجزیہ جاری کیا، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ کس طرح مصنوعی ذہانت نے 2025 میں صارفین کے رویے اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو متاثر کیا ہے۔ GenAI ایپس کو اپنانے سے پورے ماحولیاتی نظام میں تیزی آئی، انسٹالز میں 16 فیصد اضافہ ہوا اور iOS اور Android کے درمیان $824 ملین کے کل اخراجات ہوئے۔ زمرہ سال کی سب سے تیزی سے بڑھنے والے زمرے میں شامل تھا، جو اینڈرائیڈ پر سب سے آگے اور iOS پر چوتھے نمبر پر ہے۔
AppsFlyer نے پہلی بار AI ایجنٹس کے استعمال کا بھی جائزہ لیا، اس بات کی نشاندہی کی کہ کس طرح مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد اپنی کارکردگی کے ورک فلو میں آٹومیشن کو شامل کر رہے ہیں۔ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 57% ایجنٹ ایکٹیویشن تکنیکی آٹومیشنز، جیسے کنفیگریشنز اور ڈیٹا انٹیگریٹی چیکس کی طرف تھے۔ مزید 32% نے کاروباری اصلاح کی حمایت کی۔ مطالعہ نے عمودی حصوں میں الگ الگ نمونوں کی نشاندہی کی: گیمنگ ٹیموں نے کارکردگی کو بہتر بنانے اور مارجن کی حفاظت کے لیے ایجنٹوں کا استعمال کیا، جبکہ ریٹیل اور فنٹیک نے ٹریفک پیمانے اور حجم کو ترجیح دی۔ یہ حرکتیں نگرانی شدہ آٹومیشن کی طرف ابتدائی، لیکن اہم، تبدیلی کی نشاندہی کرتی ہیں، جہاں AI پیشہ ور افراد کے اسٹریٹجک کنٹرول کو تبدیل کیے بغیر فیصلوں کی حمایت کرتا ہے۔
برازیل کی عمومی جھلکیاں
- مضبوط iOS کی موجودگی والے خطوں میں سرمایہ کاری کی وجہ سے عالمی حصص میں 43% کمی کے باوجود صارف کے حصول کے اخراجات میں سال بہ سال 85% اضافہ ہوا۔
- iOS پر دوبارہ مارکیٹنگ کے تبادلوں میں 157% اضافہ ہوا، جس سے دوبارہ مشغولیت میں ملک کی مضبوط کارکردگی کو تقویت ملی۔
"برازیل نے 2025 تک دوبارہ مارکیٹنگ اور صارف کی مصروفیت میں نمایاں پیش رفت دکھائی ہے۔ جیسے جیسے پلیٹ فارم کی حرکیات تیار ہو رہی ہے، مارکیٹرز کارکردگی کو برقرار رکھنے اور زیادہ قدر فراہم کرنے کے لیے حکمت عملی اپنا رہے ہیں،" Appsflyer میں لاطینی امریکہ کے جنرل مینیجر ریناٹا الٹیماری کہتی ہیں۔
2025 میں عالمی مارکیٹنگ کے رجحانات
- عالمی صارف کے حصول (UA) کے اخراجات میں 13% اضافہ ہوا، جو کہ $78 بلین تک پہنچ گیا، جو مکمل طور پر iOS کے ذریعے چلایا گیا اور زیادہ تر غیر گیمنگ ایپس میں سرمایہ کاری کے ذریعے۔ iOS پر حصولی اخراجات میں 35% اضافہ ہوا، جبکہ اینڈرائیڈ پر یہ مستحکم رہا۔ نان گیمنگ سیگمنٹ میں 18 فیصد اضافہ ہوا، جو 53 بلین ڈالر تک پہنچ گیا، اور گیمنگ میں صرف 3 فیصد اضافہ ہوا، کل 25 بلین ڈالر۔
- دوبارہ مارکیٹنگ میں توسیع ہوئی ہے کیونکہ برقرار رکھنا زیادہ اہم ہو گیا ہے: دوبارہ مارکیٹنگ کے اخراجات 37% بڑھ کر $31.3 بلین ہو گئے، جو اب تمام ایپ مارکیٹنگ سرمایہ کاری کے 29% کی نمائندگی کر رہے ہیں (2024 میں 25% سے زیادہ)۔ نقل و حمل (+362%)، سفر (+145%)، اور مالیات (+135%) میں نمایاں نمو کے ساتھ iOS پر دوبارہ مارکیٹنگ میں 71% اضافہ ہوا۔
- خریداری کے زمرے نے UA اخراجات کی عالمی تقسیم کی نئی تعریف کی : نئے صارفین کو حاصل کرنے کے لیے سرمایہ کاری میں مجموعی طور پر 70% اور iOS پر 123% اضافہ ہوا، جو چین میں واقع ای کامرس بجٹ کے ذریعے کارفرما ہے، جس نے علاقائی اور زمرہ کے حصص کو نمایاں طور پر منتقل کیا۔ یورپ ایک اسٹینڈ آؤٹ خطہ کے طور پر ابھرا: اسپین، اٹلی، اور برطانیہ نے عالمی سطح پر سب سے زیادہ سالانہ نمو ریکارڈ کی، جب کہ ریاستہائے متحدہ سب سے بڑی ایپ مارکیٹنگ اکانومی رہی، جو کہ عالمی UA اخراجات کا 42% مرتکز ہے۔
- پلیٹ فارم کی کارکردگی تمام مارکیٹوں میں تیزی سے تبدیل ہو گئی: مغربی مارکیٹوں میں iOS پر ادا شدہ انسٹالز میں 40% اور 85% کے درمیان اضافہ ہوا، جب کہ Android نے کلیدی خطوں میں کمی دیکھی (US -30%، UK -13%)، ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں مضبوط ترقی کی وجہ سے۔
طریقہ کار: AppsFlyer's Mobile App Trends 2025 رپورٹ ملکیتی عالمی ڈیٹا کے ایک مجموعی اور گمنام سیٹ کا تجزیہ کرتی ہے، جس میں گیمنگ، ای کامرس، فنانس، طرز زندگی اور دیگر حصوں میں 45,000 ایپس پر 32 بلین ادا شدہ انسٹال شامل ہیں۔ تجزیہ صارف کے حصول، دوبارہ مارکیٹنگ، ادا شدہ انسٹال، زمرہ کے لحاظ سے سرگرمی، اور iOS اور Android پلیٹ فارمز پر AI ایجنٹوں کے استعمال کا احاطہ کرتا ہے۔
