تیزی سے مسابقتی اور کسٹمر کے تجربے سے چلنے والی مارکیٹ میں، کارپوریٹ ایونٹس محض ایک بار کی ملاقاتیں رہ گئے ہیں اور اسٹریٹجک برانڈنگ پلیٹ فارم بن گئے ہیں۔ یہ Eduardo Zech، Panda Inteligência em Eventos کے مارکیٹنگ اور آپریشنز ڈائریکٹر کا نظریہ ہے، جو برانڈ کی تعمیر پر توجہ مرکوز کارپوریٹ تجربات تخلیق کرنے میں مہارت رکھنے والی کمپنی ہے۔
"ہم کلائنٹ کے برانڈ مقصد کے ساتھ مرکزی رہنما خطوط کے طور پر کام کرتے ہیں، ان کی صفات، اقدار، طرز عمل، اور کلیدی پیغامات کا مشاہدہ کرتے ہیں جو وہ پہنچانا چاہتے ہیں،" Zech بتاتے ہیں۔ ان کے مطابق، کسی تقریب کی ہر تفصیل — سیٹ ڈیزائن سے لے کر بصری زبان تک — کو سامعین کے ساتھ رابطے کے جذباتی نقطہ کے طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے، جس سے برانڈ کی پوزیشننگ اور اقدار کو تقویت ملتی ہے۔
پانڈا کے لیے، ایونٹ کی منصوبہ بندی کا سفر کلائنٹ کی شناخت اور اسٹریٹجک لمحے میں گہرے غوطے کے ساتھ شروع ہوتا ہے۔ وہاں سے، حسی، بصری، اور انٹرایکٹو تجربات بنائے جاتے ہیں جو نہ صرف مرئیت بلکہ ایک مستند برانڈ تجربہ بھی تلاش کرتے ہیں۔ ایگزیکٹیو کا کہنا ہے کہ "یہ خیال ہمیشہ مطابقت، تفریق پیدا کرنا اور مثبت شہرت کے ذریعے اثر کو بڑھانا ہے۔"
جسمانی سے ڈیجیٹل تک - کمپنی واقعات کی رسائی کو بڑھانے اور ان کے اثرات کو طول دینے کے طریقے کے طور پر ڈیجیٹل حکمت عملیوں میں بھی سرمایہ کاری کرتی ہے۔ "ہم رابطے کی حکمت عملی کے ذریعے ایونٹ سے پہلے، اس کے دوران اور بعد کے لیے مواد کی منصوبہ بندی کرتے ہیں۔ اس کے علاوہ، ہم انسٹاگرام قابل تجربات، اثر انگیزوں کے ساتھ شراکت داری، ہیش ٹیگز، اور ڈیجیٹل ایکٹیویشنز پر توجہ مرکوز کرتے ہیں،" Zech کہتے ہیں۔
جسمانی اور ڈیجیٹل کے درمیان اس انضمام کو، جسے فیجیٹل تجربہ کہا جاتا ہے، کو پانڈا آنے والے سالوں کے لیے ایک ضروری رجحان کے طور پر دیکھتا ہے۔ "انسانی روابط پیدا کرنے میں ذاتی واقعات ناقابل بدل رہے ہیں۔ لیکن آج، ڈیجیٹل ایونٹ کی رسائی اور لمبی عمر کو بڑھاتا ہے۔ ہم سمجھتے ہیں کہ ذاتی اور ڈیجیٹل مکمل تجربات پیدا کرنے کے لیے ایک دوسرے کے ساتھ چلتے ہیں،" وہ زور دیتے ہیں۔
نتائج کے ساتھ برانڈنگ - بہتر بنانے سے دور، واقعات کے ذریعے برانڈ بنانے کے لیے منصوبہ بندی اور نتائج کی پیمائش کی ضرورت ہوتی ہے۔ پانڈا اپنے منصوبوں کی کامیابی کا اندازہ لگانے کے لیے ڈیٹا کے تجزیہ، بینچ مارکنگ، KPIs، اور یہاں تک کہ مقامی اثرات کے اشارے کا استعمال کرتا ہے۔ Zech کا کہنا ہے کہ "ہم مصروفیت، ایکٹیویشن میں تعاملات، اور برانڈ پرسیپشن سے لے کر علاقائی ترقی، جیسے کہ ملازمت کی تخلیق اور مقامی آمدنی تک ہر چیز کی پیمائش کرتے ہیں۔"
اینگلو امریکن اور لوکالیزا کے لیے کیے گئے پروجیکٹس جیسے معاملات پوزیشننگ ٹول کے طور پر واقعات کی طاقت کو واضح کرتے ہیں۔ دوسری صورت میں، ایڈورڈو کے مطابق، ایونٹ کے لیے بنایا گیا تصور کمپنی کے مقصد سے اس قدر ہم آہنگ تھا کہ پانڈا کو ذمہ دار ایجنسی کے طور پر منتخب کرنے میں فیصلہ کن بن گیا۔
برانڈ کلچر - ان کمپنیوں کے لیے جو ابھی تک ایونٹس کو برانڈنگ ٹول کے طور پر استعمال نہیں کرتی ہیں، پانڈا کا پیغام سیدھا ہے: مقصد کے ساتھ شروع کریں۔ "فارمیٹ کے بارے میں سوچنے سے پہلے، اس کی وجہ کے بارے میں سوچیں۔ آپ کیا پیغام دینا چاہتے ہیں؟ آپ کیا احساس پیدا کرنا چاہتے ہیں؟" Zech کو مشورہ دیتا ہے. اور وہ نتیجہ اخذ کرتا ہے: "واقعات کا تجربہ جسم کے ساتھ، جذبات کے ساتھ اور حواس کے ساتھ ہوتا ہے۔ جب کوئی برانڈ کوئی خاص تجربہ فراہم کرتا ہے، تو یہ صرف نام رہ جاتا ہے اور عوام کی جذباتی یادداشت میں جگہ بنانا شروع کر دیتا ہے،" وہ یقین دلاتا ہے۔
