سپریم فیڈرل کورٹ کے فیصلے نے X نیٹ ورک کو ختم کر دیا، میٹا نے تصدیق کو ہٹا دیا، اور پبلک پراسیکیوٹر آفس وضاحت کا مطالبہ کرتا ہے، اور ریاستہائے متحدہ نے TikTok پر پابندی لگا دی، جو اپنے دفاع کے لیے مزید دنوں کا فائدہ اٹھاتا ہے۔ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی دنیا میں اس طرح کی سرخیاں تیزی سے عام ہوتی جا رہی ہیں، جس سے نہ صرف صارفین بلکہ کمپنیوں کو بھی مواصلاتی مسائل کا سامنا ہے۔
یہ معاملہ Brexó Restore سے تعلق رکھنے والی کاروباری خاتون Taísa Gruber کا ہے، جو انسٹاگرام پر اپنے سٹور کی 100% تشہیر اور کمیونیکیشن کو سنٹرلائز کرتی ہیں: "جب ٹول بند ہو جاتا ہے یا اس وقت WhatsApp بلاک ہو جاتا ہے، تو ہم تمام مواصلات سے محروم ہو جاتے ہیں۔"
حالیہ برسوں میں مواصلات اور مارکیٹنگ کے لیے سوشل میڈیا پر انحصار ایک مستقل رہا ہے، لیکن ان پلیٹ فارمز پر حالیہ عدم استحکام نے ایک اہم انتباہ کو اجاگر کیا ہے: کمپنیوں کو اپنے چینلز کے ذریعے اپنی ڈیجیٹل موجودگی کو مضبوط کرنے کی ضرورت ہے۔
ان میں سے، کارپوریٹ ویب سائٹس ساکھ اور سلامتی کے بنیادی ستون کے طور پر نمایاں ہیں۔ یہ منظرنامے ظاہر کرتے ہیں کہ مارکیٹنگ کے لیے اہم ہونے کے باوجود، سوشل میڈیا کمپنیوں اور ان کے سامعین کے درمیان رابطے کا واحد نقطہ نہیں ہو سکتا۔
KAKOI Comunicação Planner، Boby Vendramin کے لیے، سوشل نیٹ ورکس کے برعکس، کارپوریٹ ویب سائٹس ڈیجیٹل خصوصیات ہیں جو خود برانڈز کے زیر کنٹرول ہیں، استحکام پیش کرتی ہیں، بغیر الگورتھم کی مداخلت یا رکاوٹ کے خطرات کے:
"اس سے زیادہ، ویب سائٹس کمپنی کی شناخت کے ساتھ منسلک ذاتی تجربے کی اجازت دیتی ہیں، ادارہ جاتی مواد، پروڈکٹ اور سروس پورٹ فولیوز، اور براہ راست مواصلاتی چینلز کے ساتھ،" وہ کہتے ہیں۔
مارکیٹ اسٹڈیز کے مطابق، 2023 میں، 81 فیصد سے زیادہ عالمی صارفین نے کہا کہ وہ سوشل میڈیا پوسٹس سے زیادہ کمپنی کی ویب سائٹس کے ذریعے فراہم کردہ معلومات پر بھروسہ کرتے ہیں۔ یہ ڈیٹا ویب سائٹس کے سٹریٹجک کردار کو قابل اعتماد اور اچھی طرح سے منظم معلومات کے ذرائع کے طور پر تقویت دیتا ہے۔
ماہر کے مطابق سوشل میڈیا پر کمیونیکیشن اور مارکیٹنگ کو برقرار رکھنا کسی بھی قسم کے کاروبار کے لیے ضروری ہے، لیکن ایک اپ ڈیٹ اور اچھی ساخت والی ویب سائٹ کو آن لائن رکھنے سے ساکھ اور بلیک آؤٹ کے وقت میں بھی فرق پڑ سکتا ہے:
"سیکیورٹی اور ساکھ سے ہٹ کر، ویب سائٹس منفرد فوائد پیش کرتی ہیں جیسے SEO اور مرئیت ، نئے سامعین تک باضابطہ طور پر پہنچنا۔ وہ ایک مواصلاتی مرکز کے طور پر کام کرتی ہیں اور پورے کاروبار کی تفصیلی نگرانی فراہم کرتی ہیں،" ویندرمین نے مزید کہا۔
