US$2.6 ٹریلین سے US$4.4 ٹریلین کے درمیان پیدا کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے ، یہ رقم 2024 میں زیادہ تر ممالک کی GDP سے زیادہ ہے، جو صرف امریکہ، چین اور جرمنی سے پیچھے ہے۔ RTB ہاؤس کے ذریعہ تیار کردہ "AI Trends: A گائیڈ کہ مصنوعی ذہانت ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو کس طرح تشکیل دے رہی ہے کے مطالعہ سے حاصل ہوا ہے
تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ، اس ٹریلین ڈالر کی قیمت میں سے، تقریباً 75% صرف چار شعبوں میں پیدا کیے جائیں گے، جن میں مارکیٹنگ اور سیلز ، جو پہلے ہی عالمی سطح پر جنریٹو اے آئی کے استعمال کی قیادت کر رہے ہیں۔ حیرت کی بات نہیں، یہ شعبے ڈیجیٹل اشتہارات میں انقلاب برپا کر رہے ہیں، اعلیٰ سطح کی ذاتی نوعیت اور تقسیم کے ساتھ مہمات تخلیق کر رہے ہیں۔
برازیل میں، یہ منظر نامہ بھی تبدیلیوں سے گزر رہا ہے۔ ، صرف 2023 میں، ملک میں ڈیجیٹل اشتہارات میں سرمایہ کاری R$ 35 بلین تک پہنچ گئی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 8% زیادہ ہے۔ اس نمو کا تعلق جدید ٹیکنالوجیز کے گہرے استعمال سے بھی ہے، خاص طور پر وہ جو پیشین گوئی اور تخلیقی AI پر مبنی ہیں۔
50% تک زیادہ موثر ہیں ، اور کم جدید تکنیکوں کے مقابلے میں صارفین کو مصنوعات کی سفارش کرنے میں 41% زیادہ موثر ہیں
رپورٹ میں مارکیٹ کے لیے ایک انتباہ بھی جاری کیا گیا ہے: AI کے وسیع پیمانے پر استعمال سے ممکنہ فوائد کے باوجود، اس پر قابو پانے کے لیے اب بھی اہم چیلنجز موجود ہیں۔ Twilio کے ایک سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 81% برانڈز اپنے صارفین کو گہرائی سے جاننے کا دعویٰ کرتے ہیں ، لیکن صرف 46% صارفین اس بیان سے اتفاق کرتے ہیں ، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ AI کو زیادہ مؤثر طریقے سے استعمال کرنے کی گنجائش باقی ہے۔
جامع AI: اگلا بڑا انقلاب
RTB ہاؤس کا مطالعہ اس بات پر روشنی ڈالتا ہے کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے مستقبل قریب میں مختلف مصنوعی ذہانت کے ماڈلز کا ایک اسٹریٹجک امتزاج شامل ہے، ایک تکنیک جسے "کمپوزٹ AI" کہا جاتا ہے۔ اس نقطہ نظر کے نتیجے میں اور بھی زیادہ درست اور موثر اشتہاری مہم چل سکتی ہے۔ "مستقبل ان کمپنیوں کا ہو گا جو مصنوعی ذہانت کے مختلف ماڈلز کو یکجا کرنے کی صلاحیت رکھتی ہیں، مثال کے طور پر پیشن گوئی کرنے والے AI کی تجزیاتی درستگی کو جنریٹیو AI کی تخلیقی صلاحیت کے ساتھ،" RTB ہاؤس برائے لاطینی امریکہ میں بزنس ڈویلپمنٹ کے ڈائریکٹر آندرے ڈیلیوسکی کہتے ہیں۔
اس رجحان کی ایک ٹھوس مثال ملکیتی ٹول IntentGPT ہے، جسے RTB ہاؤس نے تیار کیا ہے۔ GPT اور LLM (Large Language Models) جیسے جنریٹیو ماڈلز کی بنیاد پر، ٹیکنالوجی ہائیپر مخصوص URLs کا تجزیہ کرنے کے قابل ہے تاکہ اعلیٰ خریداری کے ارادے والے صارفین کی شناخت کی جا سکے، اشتہارات کو انتہائی سازگار مقامات اور تبادلوں کے لیے سیاق و سباق میں رکھا جائے۔
موجودہ منظر نامہ: کمپنیاں پہلے ہی جنریٹو AI کا استعمال کیسے کر رہی ہیں۔
تحقیق میں یہ بھی بتایا گیا ہے کہ کس طرح مصنوعی ذہانت کو دنیا بھر میں کمپنیوں کے روزمرہ کے کاموں میں ضم کیا جاتا ہے۔ فی الحال، 72% تنظیمیں کم از کم ایک کاروباری فنکشن میں AI کا استعمال کرتی ہیں، جس میں مارکیٹنگ اور سیلز جنریٹیو AI کے باقاعدہ استعمال کی قیادت کرتے ہیں، جس کا حوالہ 34% کمپنیوں نے دیا ہے۔ کلیدی استعمال کے معاملات میں مارکیٹنگ کے مواد کے لیے اسٹریٹجک سپورٹ ( 16% )، پرسنلائزڈ مارکیٹنگ ( 15% )، اور سیلز لیڈ شناخت ( 8% ) شامل ہیں۔
لیکن AI ٹیکنالوجیز کی بڑھتی ہوئی اہمیت کے باوجود، مطالعہ اس بات کو تقویت دیتا ہے کہ انسانی پہلو ناقابل بدل رہے گا اور مزید مطابقت حاصل کرے گا۔ AI کی توسیع کے ساتھ، خاص طور پر ڈیجیٹل اشتہارات میں، اخلاقیات اور ڈیٹا پرائیویسی سے متعلق مسائل مضبوط ہو رہے ہیں، جس سے کمپنیوں کو واضح پالیسیاں اور مخصوص کمیٹیاں بنانے کی ضرورت ہے تاکہ جمع کی گئی معلومات کے ذمہ دارانہ استعمال کو یقینی بنایا جا سکے۔
"انسانی جزو نہ صرف AI کا تکمیلی ہوگا، بلکہ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے بنیادی ٹکڑا ہوگا کہ ان ٹولز کو ذمہ داری کے ساتھ استعمال کیا جائے، جس سے کاروبار میں اسٹریٹجک قدر شامل ہو،" ڈیلیوسکی نے نتیجہ اخذ کیا۔
