مارکیٹنگ کے میدان میں، بصری شناخت برانڈز کی تخلیق اور پہچان میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔ ماہر Eros Gomes کے مطابق، "بصری شناخت کمپنی کی نمائندگی ہے، جو مختلف عناصر جیسے رنگ، آواز کے لہجے، نوع ٹائپ اور لوگو کے ذریعے ظاہر ہوتی ہے، جو برانڈ کے جوہر اور اقدار کو عوام تک پہنچاتے ہیں۔"
ایک اچھی طرح سے منصوبہ بند بصری شناخت خریداری کے فیصلوں پر اثر انداز ہو سکتی ہے اور صارفین کے ساتھ جذباتی تعلق قائم کر سکتی ہے۔ مثال کے طور پر نائکی کو دنیا بھر میں اس کے مشہور "swoosh" کے لیے پہچانا جاتا ہے۔ گومز زور دیتے ہیں: "اس قسم کی فوری شناخت ایک مربوط اور حکمت عملی کے لحاظ سے تیار کردہ بصری شناخت کا نتیجہ ہے۔"
ایک مضبوط بصری شناخت بنانا بھی کمپنی کو اس کے حریفوں سے ممتاز کرتا ہے۔ مسابقتی بازار میں، باہر کھڑا ہونا بہت ضروری ہے۔ ایک منفرد بصری شناخت کمپنی کو یاد رکھنے اور ایک مثبت تصویر بنانے میں مدد کرتی ہے۔ یہ ایپل جیسی کمپنیوں میں دیکھا جا سکتا ہے، جن کے کاٹے ہوئے سیب کا تعلق اختراع، خلل ڈالنے والی سوچ اور ہیرو آرکیٹائپ سے ہے۔
رنگوں اور لوگو سے ہٹ کر، نوع ٹائپ اور نعرہ بصری شناخت کے لازمی اجزاء ہیں۔ ان عناصر کا محتاط انتخاب برانڈ کی شخصیت کو مؤثر طریقے سے ظاہر کر سکتا ہے۔ "ٹائپوگرافی اور نعرہ برانڈ کی توسیع ہیں، جو اس کے پیغام اور اقدار کو تقویت دیتے ہیں۔ Nike کے 'بس کرو' کے بارے میں سوچیں - یہ آسان ہے، لیکن انتہائی اثر انگیز ہے،" گومز بتاتے ہیں۔ "اس کا مطلب ہے: بس کرو۔ آپ پہلے سے ہی ایک ایتھلیٹ ہیں، آپ کو کسی اور چیز کی ضرورت نہیں ہے۔ یہ طاقتور ہے کیونکہ یہ جذباتی طور پر ان کے ہدف کے سامعین سے جڑتا ہے۔"
بصری شناخت کو بھی وقت کے ساتھ ساتھ مارکیٹ اور سامعین کی ترجیحات میں ہونے والی تبدیلیوں سے ہم آہنگ ہونا چاہیے۔ Globo اور Nubank جیسی کمپنیوں نے نئی پوزیشننگ کی عکاسی کرنے اور مختلف سامعین کو راغب کرنے کے لیے اپنی بصری شناختوں کو اپ ڈیٹ کیا ہے۔ بصری شناخت کے ارتقاء کی احتیاط سے منصوبہ بندی کی جانی چاہیے تاکہ برانڈ کا جوہر نئی حقیقتوں سے مطابقت رکھتے ہوئے برقرار رہے۔
مختصراً، بصری شناخت برانڈز کی کامیابی کے لیے ایک بنیادی ستون ہے۔ یہ نہ صرف مارکیٹ میں پہچان اور تفریق فراہم کرتا ہے بلکہ عوام کے ساتھ جذباتی تعلق بھی قائم کرتا ہے۔ جیسا کہ Eros Gomes نے اشارہ کیا، "ایک اچھی طرح سے ترقی یافتہ بصری شناخت ایک قیمتی سرمایہ ہے جو کمپنی کے تاثر اور کامیابی کو براہ راست متاثر کر سکتی ہے۔"
