یوپکس کی طرف سے نیلسن کے ساتھ شراکت میں کیے گئے ایک مطالعہ نے موجودہ اثر انگیز مارکیٹنگ مارکیٹ میں اثر انداز ہونے والوں کی اہمیت کو مزید تقویت بخشی۔ سروے کے مطابق، 43% صارفین مواد تخلیق کاروں کو خود برانڈ سے زیادہ شراکت میں یاد رکھتے ہیں، چاہے وہ ادا شدہ ہوں یا نامیاتی۔
مطالعہ اس بات پر بھی روشنی ڈالتا ہے کہ تخلیق کاروں کا اثر و رسوخ کسی پروڈکٹ کے انتخاب اور خریداری کو کیسے متاثر کرتا ہے۔ 52% صارفین متاثر کن برانڈز کا استعمال کرتے ہوئے محفوظ محسوس کرتے ہیں۔ مزید برآں، تحقیق "کھپت پر اثر کا اثر" سے پتہ چلتا ہے کہ 54% صارفین یہ جاننا پسند کرتے ہیں کہ کون سے مصنوعات اور برانڈز کو اثر انداز کرنے والے استعمال کرتے ہیں۔
Fabio Gonçalves کے مطابق، Viral Nation میں بین الاقوامی ٹیلنٹ کے ڈائریکٹر اور انفلوسر مارکیٹنگ مارکیٹ کے ایک ماہر، متاثر کن افراد پر صارفین کا اعتماد اس قربت اور صداقت سے پیدا ہوتا ہے جو یہ تخلیق کار وقت کے ساتھ ساتھ بناتے ہیں۔
"برانڈز کے برعکس، جو اکثر ادارہ جاتی انداز میں بولتے ہیں، متاثر کن دوستوں کی طرح بات چیت کرتے ہیں، حقیقی تجربات کا اشتراک کرتے ہیں اور اپنے پیروکاروں کے ساتھ حقیقی روابط استوار کرتے ہیں۔ صارفین اثر انداز کرنے والوں کو عام لوگوں کے طور پر دیکھتے ہیں جو شفاف طریقے سے مصنوعات کی جانچ، منظوری اور سفارش کرتے ہیں۔ یہ تعلق شناخت اور اعتبار پیدا کرتا ہے، جو تخلیق کار کی سفارش کو روایتی اشتہار سے زیادہ مؤثر بناتا ہے۔"
پیشہ ور کا یہ بھی کہنا ہے کہ متاثر کن مارکیٹنگ صرف مصنوعات کی نمائش کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ پرکشش بیانیے کی تعمیر کے بارے میں ہے: "جب ایک اثر انگیز شخص اپنی روزمرہ کی زندگی میں اپنے طرز زندگی کے ساتھ فطری اور مربوط طریقے سے کسی برانڈ کو ضم کرتا ہے، تو پیروکار اس سفارش کو ان کے لیے قابل اعتماد اور متعلقہ چیز کے طور پر شامل کرتے ہیں۔"
لیکن برانڈز اس بات کو کیسے یقینی بناسکتے ہیں کہ اثر انداز کرنے والا ان کی مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے کافی قابل اعتماد ہے؟ Fabio کی رائے میں، صحیح اثر و رسوخ کا انتخاب پیروکاروں کی تعداد سے کہیں زیادہ ہے۔ اس کے لیے، برانڈز کو تخلیق کار کی حقیقی مصروفیت، کمپنی کی اقدار کے ساتھ ان کے مواد کی مستقل مزاجی، اور سب سے بڑھ کر، سامعین کے ساتھ ان کے تعلق کی صداقت کا تجزیہ کرنے کی ضرورت ہے: "ایک قابل اعتماد متاثر کنندہ وہ ہوتا ہے جس نے اپنی سفارشات کی شفافیت اور مستقل مزاجی کی بنیاد پر ایک وفادار سامعین بنایا ہو۔"
مثالی مواد کے تخلیق کار کو منتخب کرنے کے لیے فلٹرنگ کے اس عمل میں اثر و رسوخ کی شراکت کی تاریخ اور ڈیٹا تجزیہ کے ٹولز جیسے ڈیٹا کو ضروری سمجھا جاتا ہے: "ہماری ایجنسی میں، مثال کے طور پر، ہم نے وائرل نیشن سیکیور، ایک ایسا ٹول تیار کیا ہے جو صداقت، مصروفیت اور برانڈ کی حفاظت کے میٹرکس کا تجزیہ کرتا ہے۔ اس کے ساتھ، برانڈز شناخت کر سکتے ہیں کہ آیا کوئی تخلیق کار، حقیقی سامعین کے ساتھ تعامل کرتا ہے یا نہیں۔ ان کی شبیہہ سے وابستہ ساکھ کا خطرہ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ مہمات ایسے متاثر کن لوگوں کے ساتھ چلائی جائیں جن کا سامعین کے ساتھ واقعی اثر اور اعتبار ہو۔
طریقہ کار
یہ مطالعہ 30 ستمبر اور 7 اکتوبر 2024 کے درمیان مختلف آبادیاتی پس منظر سے تعلق رکھنے والے 1,000 جواب دہندگان کے ساتھ کیا گیا۔ شرکاء میں 65% خواتین اور 29% مرد ہیں۔ مکمل تحقیق https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download ۔
