آپ کیلنڈر پر ان دنوں کو جانتے ہیں جب دن اور مہینوں کی تعداد ایک جیسی ہوتی ہے — جیسے کہ آئندہ 10 اکتوبر (10/10)؟ یہ "دوہری تاریخیں" برازیل کے ای کامرس میں اہمیت حاصل کر رہی ہیں۔ یہ رجحان اتنا مضبوط ہے کہ، بہت سے پلیٹ فارمز پر، ان دنوں فروخت کا حجم پہلے سے ہی بلیک فرائیڈے کے حریفوں - اور بعض اوقات اس سے بھی بڑھ جاتا ہے۔
اس تحریک کی اصل چین میں ہے، علی بابا کی جانب سے 11/11 کی مہم کو فروغ دیا گیا ہے۔ برازیل میں، یہ مشق شوپی کی بدولت مضبوط ہو رہی ہے، جو 7 جولائی (07/07) کو اپنی سالگرہ مناتی ہے اور اس تاریخ کے علاوہ، کیلنڈر کے تمام "ڈبل دنوں" جیسے کہ 08/08 اور 09/09 پر خصوصی پروموشنز اور رعایتیں رکھتی ہے۔
میدان کھونے اور پیچھے پڑنے سے بچنے کے لیے، حریفوں نے کھپت کو تیز کرنے اور براہ راست دوہری تاریخوں (چھٹیوں کی تقریبات) سے نمٹنے کے لیے حکمت عملی اپنائی ہے۔
مثال کے طور پر، ایمیزون نے عام طور پر ہر مہینے کی 15 تاریخ کو "ایمیزون ڈے" کو اپنایا۔ Mercado Livre نے، ترجمان کے طور پر Neymar اور Ronaldo Fenômeno کے ساتھ ایک اشتہاری مہم کا استعمال کرتے ہوئے، جولائی میں مفت شپنگ کے لیے خریداری کی کم از کم رقم — شوپی کی سالگرہ کے مہینے — کو R$79 سے کم کر کے R$19 کر دیا۔
برازیل میں 30 سے زیادہ بازاروں کو مربوط کرنے والے مرکز Magis5 کے CEO، ماہر کلودیو ڈیاس کہتے ہیں، "یہ فروخت کو بڑھانے، مارکیٹ سے آگے رہنے، گاہکوں کو راغب کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے بازاروں کے درمیان ایک حقیقی دوڑ ہے۔ صارف فاتح ہے۔" "ہم ہر ماہ ایک 'بلیک فرائیڈے' دیکھتے ہیں،" وہ زور دیتے ہیں۔
ہزاروں فروخت کنندگان سے لین دین کی نگرانی کرتے ہوئے، Magis5 نے 7 جولائی کو ایک ہی دن میں پروسیس کیے گئے تقریباً 500,000 آرڈرز ریکارڈ کیے — جو کہ بلیک فرائیڈے 2024 کے حجم کو پیچھے چھوڑتے ہیں۔ زیادہ وقت کے دوران، آپریشن 40,000 آرڈرز فی گھنٹہ تک پہنچ گیا، جو خودکار عمل اور ریئل ٹائم مینجمنٹ کی ضرورت کو اجاگر کرتا ہے۔
ریٹیل کیلنڈر ری کنفیگریشن
"یہ تبدیلی بیچنے والے کو سال بھر ایک اعلی کارکردگی والی ذہنیت کے ساتھ کام کرنے پر مجبور کرتی ہے،" ڈیاس بتاتے ہیں۔ "آن لائن ریٹیل اب موسمی نہیں ہے: یہ مسلسل، مسابقتی ہے، اور ہر ماہ مواقع حاصل کرنے کے لیے آپریشنل انٹیلی جنس کا مطالبہ کرتا ہے۔"
"یہ ایک ری کنفیگریشن ہے جو بڑے کھلاڑیوں کے ذریعے چلائی جاتی ہے، لیکن ایک جو ان بڑے پلیٹ فارمز سے جڑے ہوئے بیچنے والے کو براہ راست متاثر کرتی ہے،" پروفیشنل بتاتے ہیں۔
اس کے لیے، یہ اب صرف نومبر میں بلیک فرائیڈے کے دوران اچھی طرح فروخت ہونے کی بات نہیں ہے۔ آج، بڑے بازاروں کے مطالبات کو پورا کرنے کے لیے ایک موثر، خودکار، اور چست آپریشن کے ساتھ ہر مہینے تیار رہنا ضروری ہے۔ اس طرح بیچنے والے اسٹریٹجک تاریخوں سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں، جیسے کہ دوہری تاریخیں۔
"Magis5 آن لائن سٹور کو بڑے ای کامرس پلیٹ فارمز سے جوڑتا ہے، سیلز مینجمنٹ کو سنٹرلائز کرتا ہے اور دستی کاموں کو خودکار کرتا ہے۔ یہ بیچنے والے کو انوینٹری، آرڈرز، اور قیمتوں پر حقیقی وقت میں مکمل کنٹرول فراہم کرتا ہے۔ مزید برآں، وہ آسانی سے اشتہارات بنا سکتے ہیں تاکہ ان اوقات میں اپنی مصنوعات کو نمایاں کیا جا سکے۔" CE-CommerceO کے تیز رفتار پروموشنل ڈرائیور کا کہنا ہے کہ یہ ایک اہم فرق ہے۔ Magis5.
برازیل میں ای کامرس کی صلاحیت
برازیلین ایسوسی ایشن آف الیکٹرانک کامرس (ABComm) کے مطابق، برازیل میں ای کامرس کی آمدنی میں اس سال 10 فیصد اضافہ متوقع ہے، جو تقریباً R$225 بلین تک پہنچ جائے گا۔ "مقابلے کے لیے، گزشتہ 11 نومبر کو، علی بابا کی دوہری تاریخ کی حکمت عملی کے تحت، چین کے بازاروں نے ایک ہی دن میں 203.6 بلین امریکی ڈالر منتقل کیے،" ڈیاس زور دیتے ہیں۔
"ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ ہم برازیل کے ای کامرس میں ایک نئے دور کا سامنا کر رہے ہیں،" ڈیاس نے نتیجہ اخذ کیا۔ "جو بھی ان ماہانہ سیلز ونڈوز میں مہارت حاصل کرتا ہے، ٹیکنالوجی اور منصوبہ بندی کے ساتھ، وہ اگلی دہائی میں آگے ہوگا۔"
