اپنی جانی واکر بلیو لیبل پروڈکٹ کے لیے اشتہارات کی لاگت کو بہتر بنانے کے مقصد کے ساتھ، Diageo، دنیا کی سب سے بڑی ڈسٹل اسپرٹ تیار کرنے والی کمپنی، نے مصنوعی ذہانت کے استعمال میں سرمایہ کاری کی۔ Vidmob کے ذریعے، AI پر مبنی تخلیقی کارکردگی کے لیے ایک معروف عالمی پلیٹ فارم جو بڑے برانڈز کے لیے مارکیٹنگ کے نتائج کو آگے بڑھانے کے لیے ڈیٹا تجزیہ کا استعمال کرتا ہے، Diageo نے اپنی مہم کی CPM (فی ہزار نقوش کی لاگت) میں 68.8 فیصد کمی ریکارڈ کی ہے۔
"ڈیزروز اے بلیو" مہم، جس میں انسٹاگرام اور فیس بک پر ویڈیوز شامل ہیں، جس کا مقصد پروڈکٹ کے منفرد پیغام کو بلیو لیبل وہسکی کے مداحوں اور صارفین تک پہنچانا ہے۔ ایک نفیس طرز زندگی سے وابستہ، سکاٹش مشروب برازیل میں مقبولیت حاصل کر رہا ہے۔ اسکاچ وہسکی ایسوسی ایشن کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ ملک دنیا میں اسکاچ وہسکی کے لیے چوتھی سب سے بڑی مارکیٹ بن گیا ہے، جس میں وبائی امراض کے بعد 215.2 فیصد اضافہ ہوا ہے۔
جانی واکر بلیو لیبل مہم کے معاملے میں، وڈموب کے خصوصی ٹول نے میٹا کے سوشل نیٹ ورکس پر نشر ہونے والے ویڈیو تخلیقات میں موجود تمام عناصر کے ساتھ ساتھ 39.5 ملین سے زیادہ صارفین کے تاثرات، جیسے ردعمل، تبصرے اور شیئرز کا تجزیہ کیا، فریم بہ فریم۔
Diageo کے لیے ایک سفارش کے طور پر، Vidmob نے تخلیقات کو اثر انگیز پیغامات کے ساتھ شروع کرنے کا مشورہ دیا۔ بالکل اسی طرح جیسے "ڈیزرز اے بلیو" کے لیے ابتدائی رہنما خطوط میں، انفرادیت کی دلیل - پیغامات کے ساتھ "ہر 10,000 بیرل میں سے صرف ایک بلیو لیبل کا ذائقہ فراہم کر سکتا ہے" اور "سب سے زیادہ غیر معمولی اسکاچ وہسکی کے ساتھ بنایا گیا مرکب" - 15 سیکنڈ تک کی ویڈیوز کا استعمال کرتے ہوئے 8.09 فیصد زیادہ مضبوط تھا۔
تاہم، اسے کیسے کرنا ہے اس کی دلیل - "برف کے بغیر وہسکی گلاس میں 45 ملی لیٹر بلیو لیبل پیش کریں" کے پیغام کے ساتھ - نے مختصر تخلیقات کے ساتھ بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کیا، 9.76% CPM تک پہنچ گیا۔
Vidmob کی طرف سے پیدا کردہ بصیرت میں رنگ نے بھی کلیدی کردار ادا کیا۔ مہم کے دوران، گرم پیلے رنگ کے ٹونز بلیو لیک کے پیغامات سے اچھی طرح مطابقت نہیں رکھتے تھے۔ تجویز یہ تھی کہ تخلیقات کے آغاز میں سونے کا استعمال کیا جائے، لیکن CPM میں 30.11٪ کا فائدہ حاصل کرتے ہوئے، درمیان میں نیلے رنگ کو منظر کے اختتام پر ترجیح دی جائے۔
"Vidmob's AI کے ساتھ، ہم نے محسوس کیا کہ سونے کا رنگ، جو تمام وہسکی میں عام ہے، نیلے رنگ کی طرح اثر انگیز نہیں تھا۔ ان بصیرت کے ساتھ، ہم مہم کے لیے اہم تخلیقی سفارشات پر توجہ مرکوز کرنے کے قابل ہو گئے اور ساتھ ہی ساتھ، اپنے اشتہارات میں میڈیا کی سرمایہ کاری کو بہتر بنانے کے قابل ہو گئے۔ خاص طور پر، سونے کی جگہ لے کر، Dawth Media کی کارکردگی بہتر ہوئی، Lindsay Steadf کی کارکردگی میں بہتری آئی۔ اور Diageo میں برانڈ کا تجربہ۔ "دوسرے لفظوں میں: AI کے استعمال نے اس اہم مہم میں ایک انتہائی موثر شراکت میں تخلیقی ٹیم کے لیے قابل عمل بصیرت کی پیشکش کی۔"
اینیمیشنز جو مکمل طور پر مائع کی نقل و حرکت پر مرکوز تھیں نئی مہم میں خراب کارکردگی کا مظاہرہ کیا، جس کے نتیجے میں CPM میں کمی واقع ہوئی۔ اس صورتحال کو ریورس کرنے کے لیے، Vidmob نے شیشے اور بلیو لیبل کے لیبل کو نمایاں کرتے ہوئے بوتل کی تصویر کو ترجیح دینے کی سفارش کی۔
"Vidmob بڑے برانڈز کے لیے مہمات کو فروغ دے رہا ہے، اور یہ بلیو لیبل کی میڈیا مہموں سے مختلف نہیں تھا۔ ہماری مصنوعی ذہانت کے ذریعے تیار کردہ بصیرت کے بعد جو ویڈیوز پہلے سے سوشل میڈیا پر چل رہی تھیں ان کا اور بھی زیادہ اہم اثر ہوا۔ مثال کے طور پر، بوتل جیسی تصاویر ان چند سیکنڈوں میں زیادہ معنی رکھتی ہیں جن پر توجہ حاصل کرنے اور سامعین کی توجہ حاصل کرنے کی ضرورت ہے،" La Mirogue کی طرف توجہ دلانے کی ضرورت ہے۔ وڈموب۔ "یہ اجاگر کرنا ضروری ہے کہ CPM کو کم کرنے سے، مہمات کو بہتر بنانا، برانڈ کی رسائی کو بڑھانا اور زیادہ ہدف والے طریقے سے لوگوں کی بڑی تعداد تک پہنچنا ممکن ہے۔"
