У свеце, дзе дамінуюць сацыяльныя сеткі і пастаянны пошук унікальных уражанняў, памятных момантаў і новых фатаграфій, персаналізацыя прадметаў стала адной з найбуйнейшых тэндэнцый на рынку падарункаў і ўпрыгожванняў. На дні нараджэння, дасягненні ці асаблівыя выпадкі акт падарункаў набыў глыбокі сэнс: важны не толькі прадмет, але і гісторыя і эмоцыі, якія ён нясе.
Згодна з даследаваннем «Каштоўнасць правільнай ці няправільнай персаналізацыі», 76% спажыўцоў аддаюць перавагу брэндам, якія прапануюць персаналізаваны вопыт. Гэтыя дадзеныя пацвярджаюць, што персаналізацыя перастала быць дыферэнцыяльным фактарам і стала неад'емнай часткай бізнес-стратэгіі кампаній, якія жадаюць вылучыцца на высокаканкурэнтным рынку.
«Персаналізацыя злучае падарунак з сэрцам чалавека, які яго атрымлівае. Гэта выходзіць за рамкі простага ўключэння імя ці паслання. Гаворка ідзе пра стварэнне чагосьці ўнікальнага, што адлюстроўвае сутнасць чалавека, якому дарыцца, ствараючы эмацыйную сувязь, якая робіць момант незабыўным», — кажа Фабіа Фарыяс, генеральны дырэктар і заснавальнік франшызнай сеткі Love Gifts.
У сектары падарункаў і ўпрыгожванняў персаналізацыя ператварылася з простай тэндэнцыі ў магутны рух. «Прапанова персаналізаваных падарункаў — гэта спосаб праявіць увагу і прыхільнасць. Кліент шукае больш, чым проста прыгожы прадукт; ён хоча нешта, што распавядае гісторыю, што выклікае эмоцыі», — падкрэслівае Фарыяс. Напрыклад, у Love Gifts кліенты могуць знайсці тавары, якія адпавядаюць патрэбам гэтага рынку.
У цяперашні час брэнды, якія інвестуюць у гэтую тэндэнцыю, здольныя пазіцыянаваць сябе на рынку дыферэнцыраваным чынам. Яны ствараюць нішу з дабаўленай вартасцю, дзе цана не з'яўляецца адзіным крытэрыем, а хутчэй здольнасцю даць нешта значнае і аўтэнтычнае. «Падарунак — гэта жэст любові, а персаналізацыя ўзмацняе гэты жэст. Кожны прадмет набывае нотку эксклюзіўнасці, становячыся сапраўдным працягам чалавека, які выбірае яго ў якасці падарунка», — разважае Фабіа Фарыяс.
Гэты новы спосаб падарункаў адкрыў мноства варыянтаў, якія адпавядаюць розным узроставым групам і стылям. «Дзякуючы персаналізацыі мы можам задаволіць надзвычай разнастайную аўдыторыю. Напрыклад, падлетак, захоплены гікаўскім светам, адкрывае для сябе цэлы свет магчымасцей. А для дарослага, які любіць добры фільм дома, або аматара барбекю і халоднага піва, варыянтаў незлічоная колькасць», — падкрэслівае Фабіа Фарыяс, генеральны дырэктар Love Gifts.
Няхай гэта будзе лямпа, натхнёная любімым персанажам, кубак у форме гантэлей, наборы для барбекю ці крэатыўныя падушкі, выбар персаналізаванага падарунка, старанна прадуманага спецыяльна для атрымальніка, дадае велізарную эмацыйную каштоўнасць. Гэта той тып падарунка, які заўсёды радуе і выклікае шмат лайкаў .
